服裝行業(yè)缺少的是企業(yè)明星 明星光環(huán)加分服裝品牌

　　李開復、張瑞敏、柳傳志、張朝陽……這些名字被念出來的時候，幾乎所有的聽者都會眼睛一亮：“這不就是什么、什么品牌的老總嗎?”就像明星一樣，越來越多的成功企業(yè)家也逐漸成為讓人耳熟能詳?shù)拿?，他們在很多人心中是有?nèi)涵、有風度、有個性的代表，更有比明星耀眼的光環(huán)，其分量不比一線的明星差。這些叱咤商場的高智商人才，無論走到哪里都是發(fā)光體，而隨著他們名字的廣泛傳播，他們所管理的品牌也更加鼎盛。但在中國的服裝圈里，這樣的名企業(yè)家卻少之又少，除了李寧，似乎沒有一位企業(yè)總裁能達到讓全社會消費者都耳熟能詳?shù)牡夭?，難道服裝品牌的老板就比他們差嗎?

　　做品牌也要做聲譽

　　在這個以品牌知名度劃分產(chǎn)品檔次的社會里，企業(yè)管理者的良好聲譽顯然已成為推動品牌傳播、促動企業(yè)發(fā)展的王牌之一,并使企業(yè)在市場競爭中取得事半功倍的效果。聲譽資本的價值有著“奇怪的吸引力”，這種吸引力讓普通的商品看起來璀璨閃耀，最終也會取得“整體大于部分總和”的良好效果。但顯然，服裝企業(yè)的老總們都很低調(diào)，他們可能把更多的精力放在探索渠道、研發(fā)設計、加強管理、選拔人才等方面，而忘了給自己“鍍層金”。

　　于是在這樣“低調(diào)”的服裝圈里，誰能高調(diào)一搏，也許會讓自己的品牌宣傳更進一步。每年年底都有很多名人評選的頒獎典禮，但這些名人中的服裝人，卻少之又少。而在已經(jīng)舉行了6年的 “品牌中國十大年度人物”評選中，特步品牌總裁丁水波和依文男裝總裁夏華卻榮膺榜單，他們和于丹、楊瀾、徐靜蕾、李開復、沈南鵬、黃怒波等名人一起站在了行業(yè)外的頒獎臺上，這一刻，服裝人似乎開始了高調(diào)的呼喊。而這個行業(yè)外的盛典對于這二位的評價也是非常積極的，“2010品牌中國年度人物”丁水波被這樣形容，“2010年特步戰(zhàn)袍亮相英超賽場，中國品牌為海外俱樂部帶來專業(yè)運動裝備;世博會場志愿者身著特步贊助的服裝，民族企業(yè)在世界面前再次驕人亮相。”而“2011品牌中國年度人物”的獲獎者夏華更被譽為“商界木蘭”，評價她2011年大膽創(chuàng)意、顛覆傳統(tǒng)的情感營銷模式，帶領“依文”服飾執(zhí)著自信、闊步向世界頂級品牌邁進。

　　其實在很多行業(yè)外的榮譽盛典上，越來越多的服裝企業(yè)家們開始登臺亮相，而中國服裝企業(yè)家的名氣上升是否對品牌發(fā)展有利，其答案不言而喻。

　　明星光環(huán)加分服裝品牌

　　其實在服裝圈里，除了一部分企業(yè)家的名氣在逐漸提升，還有一部分已經(jīng)很有名氣的人當了服裝品牌的老板，他們就是那些演藝明星。如知名歌手林俊杰的潮牌SMUDGE(SMG)已進駐上海新天地三期;香港演員李燦森的潮牌Subcrew也已做了多年，在全國各地有不少分店;而內(nèi)地主持人李晨的服裝品牌NPC在業(yè)內(nèi)也小有名氣，其品位被圈內(nèi)很多明星認可。

　　明星做服裝品牌的老板，顯然將明星效應和企業(yè)老總的個人品牌效應結合在了一起，林俊杰的微博上將近91萬粉絲，隨便一條記錄就能引來幾百條回復，在這里，林俊杰經(jīng)常發(fā)布SMG的新款，而隨他一起成長的眾多粉絲，顯然也成為了如今SMG的目標顧客。他們關注自己偶像的所有言行，支持他在事業(yè)上的每個動作，也包括自創(chuàng)的潮牌和終于開到上海來的店鋪。

　　而身為主持人的李晨和一圈明星朋友們的粉絲加起來也是一個龐大的數(shù)目，他的曝光機會可能比其他明星更多一些，除了可以穿著NPC出售的服飾出現(xiàn)在自己主持的節(jié)目里，身邊的明星朋友也常常會穿著其品牌的T恤出鏡或者在微博自拍。這無疑為明星的服裝品牌做起了免費的宣傳廣告。

　　近七成受訪者認可企業(yè)家“明星”

　　在聯(lián)合調(diào)查中顯示，大部分消費者還是比較認同企業(yè)家發(fā)揮名人效應的營銷理念。在詢問如果某服裝品牌的老板很知名，是否會促成消費者購買該服裝品牌時，有38.46%的消費者表示一定會，沖著名人也要買一件;但也有30.77%的消費者表示，買衣服只看品質(zhì)和款式，不太看重名人效應;其次有23.08%的消費者表示，如果品質(zhì)和品牌宣傳都很到位，會選擇長期購買;最后7.69%的消費者表示，如果喜歡這個名企業(yè)家，就會購買，如果不喜歡就不買。顯然，在愛憎分明的中國消費者心中，一個企業(yè)家的名譽對自己的品牌有著很大的影響力，消費者普遍認為，如果這個企業(yè)家的形象非常良好，那么他的產(chǎn)品也一定不會差。

　　在詢問服裝品牌的宣傳是請明星代言、做明星效應走得更長遠，還是擁有一個知名的老總走得更長遠的問題時，有35.69%的受訪者表示有名氣的企業(yè)管理者會讓消費者信賴產(chǎn)品的品質(zhì);33.46%受訪者表示明星效應都是暫時的，老板的知名度對服裝品牌的影響力更長遠，這些人加起來表示有近七成的受訪者都贊成知名企業(yè)家比明星代言更實用的觀點。而另一方中，有23.08%的受訪者表示更喜歡明星代言的服裝品牌;僅有7.77%的受訪者表示不關注明星效應，也不關注是否有知名的老板。

　　在調(diào)查企業(yè)老總通過各種途徑提高個人名氣是否屬于不務正業(yè)這一選項時，有40.46%的消費者認為不屬于不務正業(yè)，因為企業(yè)老總無論做什么都是為了宣傳品牌，這也是營銷手段之一;也有21.08%的消費者對此表示理解，他們認為有名氣的企業(yè)老總才會更注重企業(yè)內(nèi)涵，更對產(chǎn)品的質(zhì)量負責;但同時反方也有20.08%的受訪者表示，這應該屬于不務正業(yè)，因為企業(yè)老總更應該把全部工作放到管理企業(yè)上去，抓產(chǎn)品而不是抓名氣;而剩下的18.38%受訪者表示企業(yè)老總這樣做屬于作秀，很難信服其產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在調(diào)查消費者是更傾向明星做服裝品牌老板、還是服裝品牌老板做名人這個選項時，有31.79%的受訪者傾向服裝老板做名人，認為在提升管理者素質(zhì)的同時更有助品牌的宣傳;24.13%的受訪者傾向明星做老板，認為明星的時尚感很到位，其品牌的設計應該很新潮;22.05%的受訪者傾向服裝老板做名人，因為明星做老板不一定會管理，這個品牌也許走不長遠;最后有22.03%的受訪者傾向明星做老板，他們興奮地說也許哪天逛店就能看到明星。