服裝行業(yè)關注重點：中國三四線城市女性消費特征

　　某媒體近日發(fā)布《未知的精彩：中國三四線城市女性生活全景解讀》報告，該報告深度剖析了中國縱深市場女性消費者的生活觀、消費觀?？v深市場已展現出巨大潛力，而三四線城市女性作為社會關系的樞紐和直接或間接購買決策者，代表了不容忽視的消費能力和消費欲望。該報告顯示，中國三四線城市女性的消費存在著如下特征。

　　消費亂象

　　三四線城市女性消費者處于品牌消費的初始階段，是消費欲望強烈但知識不足的過渡時期。她們對進口產品表示出日益增加的興趣和購買意愿，相比于2009年，她們對進口品牌的購買意愿增長了109%。但在日用品和食品方面，她們并不在乎品牌，同時她們對品牌的忠誠度(61%)也低于一二線城市(68%)。

　　本土品牌的逆襲

　　盡管三四線城市女性消費者日益熟悉和偏愛國際品牌，但目前領導三四線城市市場的仍然是本土品牌。本土品牌憑借著有利的價格因素和對當地人喜好的深度了解，贏得了當地消費者的芳心和口碑。

　　追求時尚

　　三四線城市女性消費者并不是我們已往印象中陳舊、老土的代名詞，她們對時尚潮流有著自己的摩登演繹。她們在對時尚潮流的熱情與追求方面(52%)甚至遠遠趕超一線城市(45%)和二線城市女性(39%)，而網絡、山寨產品、代購和本土品牌等是她們獲知最新時尚資訊的途徑。

　　簡單主義

　　三四線城市女性消費者不同于一二線城市女性對創(chuàng)意內容和新穎形式廣告的喜愛，她們更喜歡簡單、直接的廣告內容和廣告形式，過于復雜的信息對于她們是一種負擔，簡單直白的溝通策略是對她們最有效的直擊方式。

　　網購生活

　　由于許多一二線品牌還沒有進駐三四線城市市場，網購成了三四線城市女性消費者獲取產品和信息的有效渠道。她們的網購活躍度日益提高，并對網購有著強烈的消費欲望和熱情。在過去一年，三四線城市女性人均網購花費為1757元，僅比一二線城市的平均值少了339元，比2009年增長了146%，而同期一二線城市女性網購花費的增長率僅為45%。