皮草業(yè)：圍觀皮草的歷史現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展方向

　　如果讓你想象一下暴發(fā)戶的形象，你腦子里可能會(huì)浮現(xiàn)這樣一幅景象：戴著金鏈子，穿著貂皮大衣。坦白說(shuō)，皮草真是一種有意思的產(chǎn)品。有人穿著它像暴發(fā)戶，而有人穿著它卻像名媛。因?yàn)樵谀承r(shí)尚雜志上，我們確實(shí)看到了另外一群人來(lái)演繹皮草的效果：高貴、氣質(zhì)非凡、氣場(chǎng)十足。

　　近日，筆者對(duì)于普通老百姓和商場(chǎng)進(jìn)行了走訪，并且查閱了關(guān)于皮草的資料，讓我們重新認(rèn)識(shí)皮草的歷史和現(xiàn)在，甚至預(yù)言一下皮草的未來(lái)。

　　炫耀之物

　　皮草是指利用動(dòng)物的皮毛所制成的服裝。狐貍、貂、貉子、獺兔和牛羊等毛皮獸動(dòng)物，都是皮草原料的主要來(lái)源。

　　人類自原始時(shí)期，就會(huì)以獵得的動(dòng)物的毛皮制成衣服來(lái)蔽寒，或宣揚(yáng)自己的成就。因此，可以這么說(shuō)，皮草是人類最早的衣服。但是，皮草在其起源時(shí)期就被賦予了比衣服更多的意義。因?yàn)樵既祟愒谟闷げ萦耐瑫r(shí)，也在宣揚(yáng)自己的打獵成就。這也是今天皮草仍然有“高貴”標(biāo)簽的根源。因?yàn)樵跉v史上，它就是一個(gè)炫耀之物。

　　那么我們先從獺兔皮說(shuō)起。獺兔皮最早在1919年出現(xiàn)于法國(guó)。因其皮毛柔軟平滑且整齊得猶如剪理過(guò)，簡(jiǎn)直可與水獺相似，故在中國(guó)享有獺兔之說(shuō)法。獺兔是屬于短毛皮兔，短而整齊的毛發(fā)保暖性能好且不易脫落。貂皮屬于細(xì)皮毛裘皮，有“裘中之王”的美稱，因此又成為了人們富貴的象征。在國(guó)外，被稱為“軟黃金”。貂皮具有“風(fēng)吹皮毛毛更暖，雪落皮毛雪自消，雨落皮毛毛不濕”的三大特點(diǎn)。

　　狐貍皮的毛皮色彩極為廣泛，幾乎具有各種裘皮的顏色。狐貍皮品種包括銀狐、十字狐、水晶狐、藍(lán)狐、紅狐、灰狐、及白狐等。狐貍皮也可染成各種顏色。狐貍皮是裘皮中的珍品，被譽(yù)為世界三大裘皮支柱之一。

　　水洗羊皮只是現(xiàn)在的一種特殊處理手段，通過(guò)處理可以水洗，改變了以前皮質(zhì)著水變硬的現(xiàn)象，經(jīng)水洗后還很柔軟，但皮質(zhì)的問(wèn)題還是和處理前用的原料有關(guān)，不是說(shuō)羊皮就一定比水洗的好或差，用同樣原料，水洗的貴，因?yàn)楣に噺?fù)雜，而且水洗代表時(shí)尚。

　　皮草城市

　　據(jù)說(shuō)，“皮草”這個(gè)詞的來(lái)歷是，當(dāng)年精明的猶太人在經(jīng)營(yíng)皮貨生意時(shí)，因皮貨的季節(jié)性因素而冬天經(jīng)營(yíng)皮貨、夏天賣草席，所以最早的皮貨生意店就叫成了“皮草店”。不知這個(gè)說(shuō)法是否真實(shí)，但卻可見(jiàn)季節(jié)對(duì)“皮草”生意的影響。

　　沒(méi)有一個(gè)城市的街景猶如哈爾濱那樣適合詮釋皮草的華美主義。標(biāo)價(jià)上萬(wàn)的皮草，許多女人省吃儉用一年才能購(gòu)置一件，實(shí)在是奢侈的愛(ài)好。可在冰城隨便問(wèn)街上的時(shí)尚女子，很多人都至少擁有一件皮草，沒(méi)有的也將其列入必備物品購(gòu)置計(jì)劃，同屬寒冷地帶的東北三省其他地區(qū)，皮草的銷售遠(yuǎn)不如哈爾濱。有句俗話講哈爾濱女人舍得為裝扮投入—— “包米的肚子，皮子的褲子”，寧可克扣肚子也不能辜負(fù)美貌。很多外地游客發(fā)現(xiàn)冰城的不少女性竟穿著裘皮去擠公交車，而在上世紀(jì)90年代，市民剛剛接觸皮草時(shí)，曾把皮草當(dāng)做個(gè)人財(cái)富的一種具象。

　　當(dāng)然，哈爾濱女人有適合穿皮草的氣候條件和身材條件，一個(gè)女孩曾用一句很有趣的廣告語(yǔ)來(lái)總結(jié)她們的皮草情結(jié)：“在冬天的哈爾濱，要么穿皮草，要么什么都不穿。”以往，皮草的主要消費(fèi)群體是35歲以上有經(jīng)濟(jì)能力的中年女性，如今在哈爾濱市20歲左右的女孩穿皮草已經(jīng)十分普遍。裘皮服裝已經(jīng)成了哈爾濱女人時(shí)尚生活的一部分。

　　可以說(shuō)，上個(gè)世紀(jì)80年代初，哈爾濱的皮草市場(chǎng)還處于萌芽時(shí)期，直到上世紀(jì)90年代初，哈爾濱才出現(xiàn)了皮草專營(yíng)店的模式，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)也從道外地區(qū)擴(kuò)散到了南崗人防地下商業(yè)街和道里中央大街一帶，當(dāng)時(shí)的麗雪軒和巴黎皮草行經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到200多平方米，這在當(dāng)時(shí)是無(wú)法想象的商業(yè)突圍：注重產(chǎn)品品質(zhì)、投入廣告宣傳、提升店面包裝等形式來(lái)營(yíng)造皮草服裝的時(shí)尚感與奢侈感，企業(yè)的示范效應(yīng)在這個(gè)行業(yè)里得到了最大化的顯現(xiàn)，皮草服裝市場(chǎng)是高消費(fèi)者光顧的地方，皮草服裝商場(chǎng)家家都布置得富貴華麗，流光溢彩。

　　從2002年至2005年，哈爾濱的皮草市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，先后有300多家皮草商店出現(xiàn)，在十多年后的今天，漫天的廣告大戰(zhàn)、各種明星的代言，成為零售商們占領(lǐng)市場(chǎng)的有效法寶，哈爾濱皮草市場(chǎng)也逐步走向成熟。琳瑯滿目的裘皮服飾、2000多平方米的旗艦零售商店、國(guó)際影星的時(shí)尚代言，充分說(shuō)明了哈爾濱皮草時(shí)尚膨脹的力度。

　　微利時(shí)代

　　現(xiàn)在人們的皮草消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在顏色上，不再是由黑色和棕色等黯淡的顏色主宰，青綠、桃紅、酒紅、橙色、米色、駝色等色彩的加入，使得皮草也如其他紡織服裝一樣姹紫嫣紅、爭(zhēng)奇斗艷，一直比較受歡迎的貂皮如今也有了水粉、湖藍(lán)、玫瑰紅等艷麗的顏色。

　　從形狀到設(shè)計(jì)上都已不再是傳統(tǒng)的中、長(zhǎng)款式。皮草服裝是高消費(fèi)品，價(jià)格是最讓人關(guān)注的。目前，皮草短衣的價(jià)格在8000~9000元左右，中衣1.2~1.5萬(wàn)元，大衣1.5~2萬(wàn)元，2萬(wàn)元以上的基本是高檔次的。

　　隨著高檔消費(fèi)人群不斷增加，皮草迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。隨著一場(chǎng)場(chǎng)有關(guān)裘皮的展會(huì)、走秀，丹麥哥本哈根毛皮公司、芬蘭毛皮拍賣行、北美裘皮協(xié)會(huì)、美國(guó)西雅圖毛皮拍賣行、俄羅斯圣彼德堡毛皮拍賣會(huì)和中國(guó)香港毛皮拍賣會(huì)等一系列皮草拍賣行的名字為服裝企業(yè)、消費(fèi)者所熟識(shí)。與其他服裝原料供應(yīng)商不同，這些拍賣行在國(guó)內(nèi)擔(dān)當(dāng)起的職責(zé)更像是皮草時(shí)尚的發(fā)布者。

　　與此同時(shí)，在這些國(guó)外皮草大牌的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)的皮草產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)。

　　據(jù)東北林業(yè)大學(xué)孫廣才教授介紹，目前我國(guó)品牌皮草的生產(chǎn)基地大多在香港、廣州東莞一帶，我國(guó)已成為世界第一大皮草加工和銷售國(guó)。

　　皮草的價(jià)格是由毛皮價(jià)格決定的。國(guó)外市場(chǎng)價(jià)格一直決定國(guó)內(nèi)成衣的價(jià)格走向。在皮草的原材料供應(yīng)上，目前國(guó)外市場(chǎng)在高級(jí)皮草方面依然占據(jù)統(tǒng)治地位，國(guó)外的皮毛都有專業(yè)的毛皮拍賣行來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。這些貂皮被嚴(yán)格地分成等級(jí)逐級(jí)拍賣，然后根據(jù)買家的購(gòu)買數(shù)量估算最后的成品量，配送相應(yīng)數(shù)量的封樣證明。國(guó)內(nèi)廠家參加國(guó)外舉行的皮草拍賣會(huì)，買家買到毛皮后，先將毛皮送去硝染，之后就可以用來(lái)縫制。毛皮被染色的同時(shí)，其皮面也被仿絨處理、革面處理和印花。然后送到工廠加工，制作成成衣。雖然國(guó)內(nèi)加工費(fèi)用高，但因?yàn)樵蟽r(jià)格昂貴，這一部分皮草在市場(chǎng)上價(jià)格較高。

　　還有一部分皮草價(jià)格相對(duì)較低，這是因?yàn)槠湓暇驮趪?guó)內(nèi)，比如兔毛皮、狐貍毛皮。比起那些價(jià)格昂貴的皮草，這些價(jià)格較低的產(chǎn)品銷路更好。

　　除一線城市外，二三線城市的皮草市場(chǎng)也不容小覷。中國(guó)毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)，河北省近10年來(lái)也已在陽(yáng)原、肅寧、辛集等地形成了一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，皮草行業(yè)已成為不少地方的支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　除了廣泛布局外，深挖二三線市場(chǎng)也成為國(guó)際品牌布局中國(guó)市場(chǎng)新的策略。哥本哈根皮草的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“20年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)成為哥本哈根皮草的焦點(diǎn)所在。中國(guó)市場(chǎng)帶給它的豐厚回報(bào)不斷增強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的信心和決心。未來(lái)哥本哈根皮草將加強(qiáng)在中國(guó)已有項(xiàng)目的投入，同時(shí)開(kāi)始把觸角深入到二三線城市，因?yàn)槲覀兛吹搅似渲械臐摿Α?rdquo;

　　在中國(guó)這塊市場(chǎng)上，中外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，順便也把這一行業(yè)帶到了微利時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年哈爾濱市皮草價(jià)格平均下降了30%左右。

　　隨著皮草顏色逐漸增多，款式不斷豐富，形象也不斷提升，價(jià)格也越來(lái)越親民，人們穿皮草不再是炫耀自己的財(cái)富，而是更加注重皮草對(duì)于自身氣質(zhì)的提升。