中國(guó)戶外品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀

　　和國(guó)外市場(chǎng)相比較，我國(guó)的戶外品牌市場(chǎng)還存在一定的差距，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，中國(guó)戶外品牌發(fā)展相對(duì)較少。在歐洲的戶外服裝品牌市場(chǎng)中，通過(guò)不同的功能性，來(lái)區(qū)分不同的品牌，戶外市場(chǎng)發(fā)展空間依然存在。

　　某咨詢輕工行業(yè)分析師指出，我國(guó)目前已經(jīng)擁有400多個(gè)戶外品牌，本土品牌占到了30%左右;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著;有專門針對(duì)登山運(yùn)動(dòng)的服裝品牌，有專門針對(duì)戶外旅游、野營(yíng)的服裝品牌……這些品牌雖然同屬戶外的大旗之下，但他們針對(duì)的客戶和消費(fèi)群體是不一樣的。

　　由于我國(guó)戶外產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品的眾多差異，使得中國(guó)的戶外品牌不斷發(fā)力。從國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，我們也能看到發(fā)展的希望。去年美國(guó)的戶外市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到150億美元，歐盟則更是高達(dá)140億歐元。并且，目前美國(guó)各種主題、不同星級(jí)的露營(yíng)地超過(guò)2萬(wàn)塊，而中國(guó)的露營(yíng)地?cái)?shù)量還是兩位數(shù)。

　　據(jù)尚某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2011-2016年中國(guó)旅游戶外用品市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告》顯示，戶外市場(chǎng)不再是單純的探險(xiǎn)家、”驢友“等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士，普通消費(fèi)者也戶外運(yùn)動(dòng)品牌服飾產(chǎn)生興趣。以韓國(guó)知名戶外品牌BLACKYAK為例，它的專賣店遍布韓國(guó)大大小小的城市，其購(gòu)買人群非常廣泛，無(wú)論從兒童還是老人都是它的目標(biāo)對(duì)象，因?yàn)檫@些消費(fèi)者看中的并非是戶外服裝的特殊功能性，而是喜歡戶外品牌的高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)，這種現(xiàn)象也正在逐漸顯現(xiàn)。在未來(lái)幾年，我國(guó)戶外用品行業(yè)將以每年近五成的速度進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。