超高檔香煙向奢侈品狂奔

　　超高檔香煙向奢侈品狂奔

　　深圳的超高檔香煙市場如何?我們該如何看待超高檔煙的市場和消費行為?

　　記者調查發現，深圳市場上零售價800元/條以上的超高檔煙品種相當豐富，但其市面上的零售價卻有點混亂。而記者連日來在深圳的一些禮品回收店看到，其高檔煙回收業務相當火爆。

　　超高檔煙出現斷貨

　　記者昨天在景田路婦兒大廈對面的一家特專煙行看到，這里的“熊貓”、“黃鶴樓1916”、“南京九五至尊”、“冬蟲夏草”、“天子”、“雙喜尊貴逸品”、“金圣盛世典藏”、“好日子盛世”、“貴煙盛世”等超高檔煙的品種十分豐富。記者注意到，這些超高檔煙每條的售價都在800元至1000元左右。

　　據了解，這些超高檔香煙在春節前的銷量非常好。而春節剛過，很多超高檔煙便出現了斷貨的情況。而目前特專煙行里的超高檔煙，都是最近才到的貨。

　　記者詢問特專煙行的服務員，這里有剛剛上市的“大中華”嗎?銷售人員向記者表示，聽說過這款煙上市的消息，但目前店里沒貨，“據說它非常貴，市面上要賣到1500元左右一條。”

　　“那去年9月上市的"玉溪莊園"有沒有?”記者問道。銷售人員表示，該店曾經賣過這款煙，但很難拿得到貨，目前也還是缺貨。

　　記者注意到，與市面上的“黃鶴樓1916”普遍賣1600元/條、“南京九五至尊”賣1500元/條的情況不同，這家特專煙行的超高檔煙售價均沒有超過1000元/條。這讓記者疑惑不解。

　　銷售人員告訴記者，這家特專煙行是國有企業，按照國家煙草專賣局的規定，國產卷煙的最高零售價不得超過1000元/條。所以，這里賣的無論是哪一種超高檔的煙，最高售價都不會超過1000元/條。

　　深圳煙草行業一位不愿意透露姓名的人士在接受深圳商報記者采訪時也證實，國家煙草專賣局確實有對煙草零售的最高限價政策。他表示，如果按照這一政策，目前市面上銷售的每條在1000元以上的超高檔煙都是“沒經過國家相關部門批準的”。

　　而記者昨天在景田歲寶的一樓煙酒專柜看到，這里銷售的超高檔煙有“白沙和天下”、“黃鶴樓1916”、“南京九五至尊”、“好日子盛世”、“雙喜典鉆逸品”等幾種，但價格跟特專煙行相比高出了不少。在這里，“白沙和天下”1550元/條，“黃鶴樓1916”1500元/條，“南京九五至尊”1200元/條，“好日子盛世”950元/條，“雙喜典鉆逸品”則賣900元/條。

　　近50種煙售價超800元/條

　　按照煙草行業的普遍看法，目前零售價在800元/條以上的，才能稱為超高檔煙。那么，市場上有多少種超高檔煙呢?

　　記者在一份統計報告中看到，截至去年5月，全國共有19家企業的27個品牌、48種規格的卷煙零售價超過800元/條。

　　而中國煙草在線的報道則稱，目前中國的卷煙品牌迎來了不斷突破、走向高端的時代，“全國有11個品牌絡繹不絕地推出了15個超千元的產品”。報道稱，2011年，零售價在800元/條以上的超高端市場，銷量規模已接近9萬箱，而且超高端市場這幾年里“一直處于高速增長中，市場容量不斷擴大，市場需求不斷增強”。

　　而煙草行業的普遍看法是，中國超高檔卷煙市場在未來幾年將迎來新一輪的高速發展時期。由于超高檔卷煙利潤豐厚，各個卷煙企業仍將不遺余力地打造各自的超高檔卷煙品牌，競爭將會更加激烈。

　　近來超高檔煙品牌的出現仍未見停止的跡象。去年9月，主打有機概念的“玉溪莊園”上市。有報道稱，這種煙在云南、重慶等地最高售價在2400元/條。而借助去年轟動一時的《富春山居圖》合璧的概念，杭州利群推出了據稱售價超過5000元/條的“利群山居”。{page_break}

　　超高檔煙流入回收市場

　　連日來，記者走訪深圳的一些禮品回收店發現，高檔煙已成為遍布各地的禮品回收店的“流通貨”。在這些回收店里，各種檔次的香煙均可回收，而回收量最多的就是超高檔煙。

　　在景田北路的一家禮品回收店，記者了解到，“黃鶴樓1916”的回收價是1100元/條，但要賣1600元/條。售價750元/條的“軟中華”，回收價為600元/條。而在金泰廣場的一家回收店，女店主告訴記者，“黃鶴樓1916”在這里以900元/條左右的價格回收。

　　在蓮花北景蓮市場的一家回收店，店員在向老板電話確認之后告訴記者，“黃鶴樓1916”的回收價是1200元/條，3字頭的“軟中華”以650元/條回收。他告訴記者，他們回收來的煙主要是“賣給一些大型批發商”。

　　同樣是在蓮花北小區，面向北大醫院的一側共有3家禮品回收店。其中一位姓肖的店員向記者表示，“黃鶴樓1916”的回收價是900元/條左右，具體的價格“要問大老板”，因為這種超貴的煙在他這里“一個月也幾乎賣不出一包”。肖先生表示，這種高檔煙回收在年前會“火爆很多”，回收價格也高出不少，“一條"軟中華"的回收價要高出50元左右”，因為在春節期間送禮和收禮的人都相當多。

　　煙草業去年稅利增兩成

　　2012年全國煙草工作會議透露的信息是，2011年是近幾年煙草行業重點品牌發展最快、效益增幅最高的一年。數據顯示，煙草行業在2011年實現稅利7529.56億元，同比增加1382.89億元，增長22.5%;上繳國家財政6001.18億元，同比增長22.82%。2011年，中國煙草誕生了3個年銷量超過300萬箱和首個年銷售收入超過1000億元的品牌，年銷售收入過千億元的正是“中華”這個高端品牌。2011年，“中華”煙的銷量達到94.06萬箱。而“中華”煙的銷售收入破500億元，則是在2009年。

　　另外一組數據或可以揭示近年來超高檔煙對市場的推動作用。2011年，全國單箱批發均價達到2.66萬元，同比增加0.16萬元，相當于卷煙批發均價達到了106元/條，標志著正式進入到卷煙單條百元時代。