牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴----他們誤以為那是殘次品。30年后，Diesel品牌成為最性感的象征，喜歡Diesel品牌的粉絲遍布全球。
Diesel的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數，Diesel和Diesel的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐·羅索(Renzo Rosso)所說：“Diesel從不誘導顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力，他們也相信我。”Diesel是一個以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質設計男女服裝。
Diesel “Be Stupid” 獲戛納戶外廣告類最高獎。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”廣告宣傳在全球引起轟動，在日前落幕的戛納國際廣告節上，“Be Stupid”廣告一舉摘得了戶外類廣告獎的最高大獎(Outdoor Lion Grand Prix)(高于金獎)。 由Diesel創意團隊與位于紐約的廣告創意公司Anomaly共同設計的這一系列多媒介廣告，在攝影師Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下，將“Be Stupid”的叛逆出位演繹出一系列創意的廣告形象，并配之以犀利的標語，將“傻瓜”的生命哲學貫穿始終，闡述了“傻瓜”帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。
Diesel大片2012春夏的大片主題是“portraits for succssful living”——成功者的肖像。中國超模劉雯攜手Ashley Smith、Catherine McNeil、Alison Nix等名模出境詮釋其設計含義。 作為意大利牛仔時裝品牌，Diesel每年的大片都有著不同的主題，并以充滿創意的畫面，戲謔的詮釋其設計主題背后的含義。
Diesel大片2012春夏的大片
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