情人節檔期冬裝難覓蹤影 早春服裝悄悄“預熱”

　　與去年情人節和春節連檔不同，由于今年春節早到，給商家硬生生擠出來一個促銷噱頭。就在春節大促剛剛過去，還沒得喘口氣的情人節檔就在眼前，眾多商場利用春節檔已經將冬裝消化的差不多了，新款春裝成了年后第一波促銷的搶手貨，商家都在爭分奪秒地賣新款。

　　時尚品牌難尋冬裝影子

　　雖然春節時間較早是春裝上柜提早的原因之一，但更多的理由則是來自于銷售壓力。

　　“冬裝的折扣已經到底了，很多名牌都已經打到了5折，一些品牌更是低至2-3折，從銷售和利潤上來講，冬裝只是收回成本的問題。”一位服裝供應商表示，春節前還有人來買冬裝，春節一過，顧客的感覺是“沒必要買冬裝了”，所以春裝最集中上柜的時間就是春節之后。

　　首先亮相春裝的是一些快時尚品牌，優衣庫、ZARA、H&M、CAP很早就將春裝穿在模特身上，第一波春裝年前就已上柜銷售，但那時的作用只是讓柜臺里增加些許亮色，給顧客帶去一些新鮮感，而真正拉動銷售的是上周開始上柜的第二波春裝貨品。

　　“目前春裝幾乎占到商場品牌的50%以上，一些時尚品牌幾乎難尋冬裝影子。”濱江購物中心負責人表示，目前商場進入了冬春裝交替的時間段，一波是淘冬裝尾貨的客群，另一波是搶春裝新款的客群，這兩撥購買力都不小。

　　早春服裝正悄悄“預熱”

　　進入2月，各大商場的品牌商很糾結，此時冬裝早已斷貨，春裝人氣雖旺，卻因為單價低而做不高銷售額。所以今年有不少品牌開始嘗試一些高單價的早春服裝，比如柜臺里的薄款羽絨服、雙層斗篷，用的是冬裝的面料和材質，卻采取了春裝才有的亮麗色彩，吸引顧客消費。

　　“不單單是供應商會為青黃不接的銷售季節而糾結，甚至很多顧客都會為這段時間的穿衣配搭而煩惱。”一位商場銷售負責人介紹，不少品牌推出了薄款羽絨服，充絨量只有正常羽絨服的二分之一不到，不像厚重的戶外羽絨服那么臃腫，看起來相當輕薄而且修身，很多消費者都覺得把它當成早春的服裝相當合適。

　　另外，像一些針織+梭織，或是皮裝+針織的拼接款也相當受歡迎，正適合這種過渡季節穿著。“對很多想把銷售做高的品牌而言，開發一些有著春裝色彩和風格的冬裝款，確實是另一種思路。”