Versace for H&M再出擊 服企別被瘋搶時尚牽著走

　　一周以來最熱門的話題莫過于iPhone 4S本周中國開售，這位蘋果家族的新成員一如既往的未售先熱，中國消費者心中，可能有兩樣東西是最好的：一是有人搶的，二是特別貴的。

　　說起瘋狂搶購，誰都不會忘了去年11月H&M門外那長長的隊伍，那幾天，到處都是金燦燦的配色夸張的購物袋，似乎覺得如果自己不拿一個仿佛就與時尚脫軌了。“服裝限購”、“黃牛黨炒作”、“4小時售罄”，這些關鍵詞無疑使Versace for H&M的這次跨界營銷成了2011年時尚圈的熱門話題。

　　4小時搶購一空的銷售奇跡讓服裝界開始思考，難道夸張的花色和剪裁就是年輕人追捧的潮流嗎?事實上，這種對身材和氣質要求極高的夸張設計和剪裁，并沒有真正走入消費者的生活。去年11月搶購一空的一系列服裝，在12月、1月兩個月間，從微博、網站到實體店，掀起了退貨和低價轉讓的熱潮。原因很簡單，雖然時尚圈對Versace for H&M的系列設計驚呼“Amazing”，但是這樣過分夸張的服裝，如果不是去參加派對，在日常生活中確實很難穿到。

　　Versace for H&M系列中，最走俏的幾個款式只要二三百美元，要知道，這樣的價格連Versace高級成衣的一個袖子都買不下來，這樣的“便宜奢侈品”怎能不讓老百姓動心?高街品牌傍上高級成衣，盲目的購物潮流就這樣炒得火熱。

　　但是希望服裝企業和設計師能看到“瘋搶時尚”背后大牌效應的本質：讓消費者瘋狂搶購的不是設計、不是價格、甚至不是衣服本身，而是“Versace”這個標簽。世界高級成衣品牌的號召力是根深蒂固的，是不可復制的，那些希望在設計上獨辟蹊徑，用產品打開市場的服企，千萬不要盲目追隨。

　　春節還沒過，Versace for H&M的第二波春夏主打大片已經出爐了，設計風格是夸張的水果圖案配以極其考驗身材的貼身剪裁，成衣還沒上市，光是大片就引起熱議，上市當日無疑又會引起新一輪的瘋搶。消費者瘋搶了一件不適合自己的衣服只是損失一兩千塊錢，而如果服裝企業也頭腦發熱跟隨所謂“時尚”的腳步，無疑會損失慘重。

　　Versace和H&M一個是世界知名的高級成衣，一個是炙手可熱的快時尚品牌，大牌效應和跨界營銷點燃的一把火，并不是任何品牌都可以簡單復制的。