轉型陣痛考驗中國服裝業

　　從2011年10月開始，一方面服裝企業的銷售陷入停滯，庫存激增。龍年如何消化庫存，成為服裝企業不得不面臨的嚴峻考驗。

　　目前，國際經濟局面依然混沌，作為全球最大的服裝生產國，中國品牌與國內品牌在二三線市場的交鋒激烈程度，前所未有。

　　雖然國內的經濟形勢看起來比歐美市場要樂觀許多。政府也在各種場合表示，今年資金要向實業界傾斜，這對資金鏈趨緊的實業界來說，似乎是一種積極信號。然而，目前依然高達4%以上的通貨膨脹率說明，今年中國的宏觀調控政策并不會徹底轉向，而透過此種微調，或許說明我們的整體經濟正承受難以承擔的轉型之痛。

　　這意味著，2012年，中國服裝企業的融資前景并無實質性改善，而隨著民眾對經濟發展前景的擔憂，民營服裝企業從銀行獲得融資的難度甚至有增加的可能。證券市場的低迷，同樣令許多服裝企業“很受傷”。雖然2011年服裝企業有強大的上市融資沖動，大量的國內服裝品牌企業謀求在境內外上市，但情況并不樂觀。有調查稱，2011年中國服裝行業的IPO通過率僅50%左右。顯然，如何應對投資者的質疑，同樣將困擾著計劃上市的服裝企業。

　　另外，值得警惕的是，國內通貨膨脹的陰影未來一段里間，仍將如影隨形，成為中國經濟發展的巨大壓力。與此同時，服裝企業的成本上漲壓力同樣巨大，這將嚴峻考驗服裝企業的盈利能力。

　　2012年，對許多國內服裝企業來說，財務謹慎原則可能會是比較好的選擇。出于對市場的擔憂，國內服裝企業會在渠道擴張、產品開發等各方面更加慎重，加強成本控制以度過困難期。

　　減量或許是服裝企業2012的首要任務之一。由于通貨膨脹的壓力，民眾的消費能力受到抑制，再加上市場前景不明朗，中國服裝企業的明智之舉，或許就是緊跟市場變化，不斷創新產品適應新的細分市場，并緊緊控制好庫存水平。

　　當然，消化庫存的另一比較好的方式應該是加速終端店面的擴張。開大店戰略似乎是目前的服裝企業比較流行的趨勢，但在中國目前的市場上，大店能否真正帶來盈利，還是一個比較糾結的問題。雖然大店能帶動大量的銷售，但它同樣會是巨大庫存的隱患，當下的服裝企業對門店擴張需更謹慎。

　　當然，對一些擁有融資渠道，有較強資金實力的服裝企業，可以通過收購、戰略合作等多種途徑，整合與公司業務相關的上下游產業鏈條，從中獲得更大的價值增值機會，也可以通過融資，在區域目標市場快速擴張終端數量，從而拉大或接近與競爭對手的距離。

　　雖然許多服裝業人士表示，綜合歐美市場發展經驗，結合國內發展實際，未來較長的一段時間里，中國的服裝業依然會處于較高增速的發展階段，然而，如何度過這個或許比想象中還要寒冷的經濟冬天，才是許多中國服裝企業當前最迫切的現實問題。