步云男裝品牌升級“三步曲

　　起源于上世紀80年代的沉淀了步云歷史文化。近年來，為尋求更大的發展，步云管理層憑著敏銳的眼光、果斷的舉措以“三步曲”的形式把步云又推上了一個全新的臺階。

步云南昌旗艦店

　　終端改造

　　一個好的終端環境可以帶動消費人氣的攀升。銷售終端形象的提升是步云品牌提升的起步工程，也是首要工程。2009年，公司著手規劃，攜手專業裝修公司共同打造終端店鋪形象，在經過半年的多家示范店運營后，結合步云的品牌文化及產品特點，分析示范店裝修中存在弊端，進行修正改造。并從各個方面細分和研究，做出符合品牌發展和產品氣質的終端形象設計方案，建立了一套全新的步云終端SI形象體系。同年在幾個重要的省會城市都開出了步云旗艦店，收到極好的效果。

　　2010年，隨著終端標桿形象的創建，更是掀起了步云全國終端市場的大革新，在公司全力支持與合理規劃下，各地旗艦店拔地而起，一年內全國范圍內新店升至數百家。2011年，基本達到了代理區域內各城市擁有一家旗艦店的標準。俗話說，“佛靠金裝、人靠衣裝”，店鋪作為品牌銷售終端核心和品牌發展緊密相結合。品牌終端形象的提升意味著品牌創新和發展，在新形象的帶動下，步云的銷售業績得到了逐步的提升。

　　明星代言

　　一個好的品牌或產品宣傳靠形象，找準適合步云品牌的明星代言，來帶動影響力，帶動銷售業績，這是一個非常重要的核心。

張國強在步云簽字儀式上與步云總經理應靜剛合影

　　步云品牌的定位是適合成功好男人的商務休閑裝，步云文化理念是：“包容、大氣、誠信、責任”，2011年公司聘請影視明星張國強出任公司形象代言人。張國強給大眾的印象就是標準的好男人形象，無論是《我的兄弟叫順溜》的陳大雷、《王海濤今年四十一》的王海濤，或是《永遠的忠誠》中的沈浩書記，好男人形象就是步云男裝的形象。“歷練真男人”是步云男裝的廣告定位，也吻合了張國強觀眾中的定位，可謂為步云量身訂做的明星形象。張國強代言步云自然使消費者對其所了解的故事，所接受的個性與步云緊密相聯，增加國強與步云品牌雙方聯想和內涵。

　　借助明星的形象及知名度，通過電視、報刊、廣告牌等多種形式宣傳，加速客戶對“步云”的親和力和認同感，擴大了步云品牌的知名度和影響力。

　　統一訂貨

　　面對終端的改造，與形象的提升，原先的經營模式已無法適應步云發展的步伐。對步云來說，2011年是一個挑戰之年，變革是今年的主題。經營模式的調整，是品牌轉折與提升的關鍵，統一訂貨是步云可持續的發展的新契機。

　　今年4月17日，步云公司管委會在濟南會議中經過嚴肅而周密地討論，決定今年始公司將實行統一訂貨的運營模式。把原先分散訂貨集中為統一訂貨，使品牌形成步云風格。實行統一訂貨，能促使產品數量集中、風格統一、檔次提升，這也是品牌發展的必然趨勢。

　　5月下旬，步云2011年秋冬裝訂貨會在“奉幫之鄉”———奉化隆重召開。此次訂貨會是步云重組改革后的一個新起點，也是步云實行全國統一訂貨新模式的開始。公司領導與代理商們召開了預備會議，詳細討論了如何提升銷售規模、運作新系列、把握流行趨勢、優化訂貨管理等方面的相關內容。清晰的戰略指導加上齊全、時尚的新品，來自步云全國各地的代理商、經銷商們共同見證了2011年步云秋冬新品帶來的驚喜與震撼。經銷商們對這樣的訂貨會給予了高度評價，大家一致認為：統一訂貨，省心省力；品類集中，款式豐富，特別是多系列產品的搭配組合，更易對比，把握風格；代理商們對2011秋冬產品熱賣充滿了信心。紛紛表示將齊心協力去拓展市場，共同創造步云的未來。此次訂貨會的訂單量首創歷史新高。

　　步云品牌的定位是把步云打造成為具規模、有特色、高品質、大眾化、市場占有率大的品牌。有計劃就有目標，有目標就有方向，有方向就會有收獲。相信步云定會的新形象的沖擊下，在新模式的運營中掀起新一輪的時尚風潮和銷售熱潮，讓步云品牌創出輝煌。