加快品牌招商 引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

　　近期，中國(guó)輕紡城圍巾市場(chǎng)招商風(fēng)生水起，以建設(shè)圍巾市場(chǎng)引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的格局，正在輕紡城服裝服飾家紡市場(chǎng)形成。早在去年12月初，市場(chǎng)就提出了建設(shè)圍巾市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，并把圍巾市場(chǎng)建設(shè)納入到市場(chǎng)招商隆市總體發(fā)展規(guī)劃之中。在加快實(shí)施業(yè)態(tài)調(diào)整過(guò)程中，市場(chǎng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極采取選商優(yōu)商政策。為此，在加快品牌招商實(shí)施市場(chǎng)業(yè)態(tài)調(diào)整，引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，筆者認(rèn)為應(yīng)做好以下四方面的工作。

　　一是堅(jiān)持品牌強(qiáng)市策略。眾所周知，品牌是一種具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力，也是一個(gè)成熟經(jīng)濟(jì)體的顯著標(biāo)志。在圍巾市場(chǎng)招商過(guò)程中，以品牌建設(shè)為抓手，大力引進(jìn)和發(fā)展品牌圍巾生產(chǎn)商或貿(mào)易商，對(duì)加快業(yè)態(tài)調(diào)整，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)招商隆市發(fā)展方式，提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)知名度，激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，都具有深遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。

　　二是加大財(cái)智強(qiáng)市投入。實(shí)施品牌強(qiáng)市營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)應(yīng)進(jìn)一步加大財(cái)力人力投入，應(yīng)對(duì)品牌獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助資金在政策上進(jìn)一步強(qiáng)化，更加注重創(chuàng)品牌過(guò)程、軟件投入和特色培育。市場(chǎng)可以設(shè)立招商領(lǐng)導(dǎo)小組，并成立品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣工作小組，全方位為市場(chǎng)發(fā)展、招商創(chuàng)牌做好服務(wù)工作。

　　三是營(yíng)造創(chuàng)品牌氛圍。實(shí)施品牌強(qiáng)市，要全力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌市場(chǎng)的良好氛圍。目前，市場(chǎng)已形成了“政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)主動(dòng)”的招商氛圍，通過(guò)市場(chǎng)宣傳、媒體造勢(shì)，使市場(chǎng)品牌招商建設(shè)圍巾市場(chǎng)步入了快速良性發(fā)展，擁有了大量品牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的圍巾生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商，形成了品牌招商建設(shè)梯度培育的良好格局。

　　四是加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。為加快市場(chǎng)招商聚市轉(zhuǎn)型成功，達(dá)到盡快旺市隆市，應(yīng)大力采取“走出去”營(yíng)銷(xiāo)自己，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”繁榮市場(chǎng)的策略。要加大媒體廣告宣傳推介，在全球紡織網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳;在公路、機(jī)場(chǎng)等地方投放大量路牌廣告，進(jìn)一步提升圍巾市場(chǎng)知名度;加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外展會(huì)參展宣傳，特別是每年春、秋兩次紡博會(huì)，要向國(guó)內(nèi)外客商重點(diǎn)推介市場(chǎng)。此外還要更加注重產(chǎn)品區(qū)域性銷(xiāo)售，多層次、多地區(qū)組織營(yíng)銷(xiāo)供需對(duì)接活動(dòng)。

　　塑造品牌市場(chǎng)非一日之功，品牌強(qiáng)市亦非一蹴而就。為此我們要以建設(shè)輕紡城圍巾市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)為契機(jī)，著力加強(qiáng)品牌招商引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型舉措，應(yīng)從資源上、政策上、環(huán)境上加以保障，不斷創(chuàng)新品牌招商的路徑，使品牌市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大，進(jìn)而推動(dòng)服裝家紡市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展。