締造何種價值的生活方式是服裝品牌經營的大問題

　　伴隨國際服裝人紛紛摩拳擦掌，打造形象一流、品質一流、價格一流的高端品牌，創建中國的國際名牌成為許多企業提升品牌競爭力的重要目標。

　　中國成為世界第二大奢侈品消費國，這個被經濟學家看成是國家經濟繁榮的現象，在社會學家眼里，或許是個國家經濟發展方向如何倡導的社會問題。

　　不容質疑，創新低碳消費，已成為中國乃至世界經濟發展的引擎和新動力，在這種時代發展的大勢下，升華為都市型時尚產業的中國服裝業，用什么向理性的消費者顯現品牌時尚迷人的魅力?用什么向世界表達中國服裝攀越國際市場制高點的信念?是個需深究的課題。

　　在眾多富裕起來的國人崇尚歐洲的喬治.阿瑪尼、圣羅蘭、紀樊希等國際名牌，以消費LV、GUCCI等奢侈品牌為榮時，今年創立30周年的日本品牌“無印良品”，卻以白開水精神的生活態度和時尚理念，令越來越多崇尚自然簡樸時尚新生活方式者情有獨鐘。

　　無印良品日意譯為：無品牌標志的好產品。這個提倡簡單生活理念的品牌，所有的產品追求返璞歸真的設計，連品牌的標識都省略了。在品牌競爭激烈的社會中，“無印”讓消費者醒悟的是，我們消費的是產品，而不是產品外的過度包裝。“無印”這個最初提供日常用品，逐漸發展成以服裝經營為主體，通過設計理念、美學主張、素材的選擇、流程的檢點、簡潔包裝、形象宣傳等方式，來創造和推廣一種源自內在滿足新生活方式的時尚品牌，如今已被認為是日本當代最有代表性的“禪的美學”。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品自然簡樸的主張令人耳目一新。

　　禪悟，是一種東方自由精神的智慧體現。康德曾說：“人們很多時候都分不清什么是美感，什么是快感。”尤其是這個時代，潮流成了市場標桿，促成了大家的消費欲望，以為豐富了物質跟上了時代，生活就美好了，卻忘記了真正美好的，應該源自內在的滿足，再呈現于外。(中國第一紡織網：www.webtextiles.com)在當今商品社會生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，常常掩蓋了人們的真實感受。無印的生活理念，是要摒棄一切外在的標簽，去欣賞原始素材和質材的美感，還物品以本來面目，達到一種更接近自然、更貼近內心的狀態。“無印”的時尚理念，是現代社會倡導和追求的、低碳環保時代消費發展的趨勢。在中國目前浮躁的商業社會中，無印良品雖不能代表一種主流的價值觀，卻是一種時代發展消費趨勢的體現。或許正是擁有了這種代表時代發展趨勢的經營理念，無印良品進入中國市場后給中國品牌極大的挑戰，顛覆著人們“只有做高價格的奢侈品才是做品牌”的傳統理念。

　　作為極簡主義生活方式的風標，有人認為，無印良品與其說是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。“無印”不強調所謂的流行，而是以平實的價格將還原商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產品升華至了文化層面。雖不以奢侈高價征服市場，但這個簡約得連標簽都不要的品牌，如今在國際服裝上榜的品牌中，卻名列眾多世界名牌、奢侈品牌服裝之前。無印良品的經營業績，也排在了中國國航、中國石化和中國國家電網等中國國有大型企業之前。

　　經營品牌，無印良品給我們的啟示是多方面的：倡導什么樣的品牌時尚文化，締造有什么價值的時尚生活方式，是未來品牌經營必須首先弄清的方向性問題。

　　現代優秀的商品有兩種趨勢，一是采用新奇的素材，以擁有奪目的造型，來贏得消費實力較雄厚的顧客群體;另一種是盡量壓低成本，用最便宜的材質，極度減化生產流程，在勞動力最便宜的地方生產商品，征服更廣泛的消費群體。

　　無印良品堅持“無設計的設計”，摒棄一切外在“標簽”，拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色，包裝簡單到只剩下素材和功能本身，在使用最合適的素材和做工中實現“素”而有趣的設計，例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，在不斷簡化中提醒人們去賞識原始素材和質料的美感，還物品以本來面目，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發商品。(中國第一紡織網：www.webtextiles.com)但“無印”又不以低價為目標，取而代之的是，用豐富的加工技術和細致入微的設計風格，尋找真正合適的性價比。“無印”的時尚理念將品牌商品使用者從外在束縛中解放出來，達到一種更接近于內心自我、更接近天然的狀態，體現了禪悟所追求的真我境界。

　　無印良品“網絡集思廣議，讓顧客參與設計;對生活徹底觀察，以生活細節為師;與大師合作，提升品牌品味;全球化視野，發掘各地精華”的四位一體開放式商品研發模式，似乎又是最復雜、最能研究透時代消費需求的研發模式，在無印良品經營的6000多種商品中，這種商品創新模式還真為無印良品開發出了不少熱門暢銷商品。

　　從一間販賣雜貨、文具和服飾的普通商店，無印良品成為“生活形態提案店”，消費者到無印良品購物，不再是購買商品本身，而是消費品牌背后傳遞的那種簡約、自然、基本的生活形態，足以說明了三流品牌賣產品，二流品牌既賣產品又賣服務，真正一流的品牌是在販賣一種時尚生活方式這一商業競爭的真諦。

　　禪，是一種無意向、無希冀、無欲念的超然萬象的大境界。于一個提倡“無”的品牌，反而成為世界著名的品牌，無印良品這種“無牌勝有牌”的境界，超脫了商品品牌的局限，反倒容納進了更多的內容，這種品牌發展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。