“兔仔嘜”童裝設(shè)計(jì)師用時(shí)裝演繹孩子個(gè)性

　　目前，盡管離3月28日在北京拉開帷幕的第19屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)還有一個(gè)多月的時(shí)間，但香港兔仔嘜國際集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱兔仔嘜公司)上上下下已圍繞這一亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會(huì)開始了忙碌。該公司希望借力本屆展會(huì)，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌定位和價(jià)值取向、視覺識(shí)別、渠道終端、傳播形態(tài)等注入新的血液，以產(chǎn)品固有的黑白兩色，進(jìn)一步傳播兔仔嘜兒童時(shí)裝積極、創(chuàng)新、時(shí)尚的品牌主張，促進(jìn)品牌內(nèi)涵和形象的不斷升級(jí)。

　　兔仔嘜公司由其掌門人盧沛強(qiáng)于1998年8月在香港創(chuàng)建。當(dāng)時(shí)，曾為中國少兒服裝難以表現(xiàn)他們天性而不平的盧沛強(qiáng)，在香港從接童裝國際貿(mào)易加工單、學(xué)習(xí)服裝經(jīng)營之道入手，在市場(chǎng)掘得首桶金后，創(chuàng)辦了這家旨在“讓中國的孩子穿得更漂亮”及“用時(shí)裝還孩子們天性、演繹孩子們個(gè)性”的企業(yè)。盧沛強(qiáng)深知，童裝經(jīng)營面對(duì)的是兒童和家長兩代人，只有潛心研究少年兒童消費(fèi)心理特點(diǎn)，研究如何引導(dǎo)提升家長的審美眼光，研究少年兒童穿戴方式的變化，把少兒消費(fèi)需求細(xì)化成多個(gè)層次，才能使少兒時(shí)裝品牌具有競(jìng)爭力和生命力。針對(duì)中國童裝附加值不如國際品牌這狀況，盧沛強(qiáng)把兔仔嘜童裝品牌的核心價(jià)值定位在充滿藝術(shù)的活力和充沛的現(xiàn)代創(chuàng)新精神上。

　　為了打造并實(shí)現(xiàn)兔仔嘜童裝的核心價(jià)值，盧沛強(qiáng)率領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)著手了一系列創(chuàng)新：一是在繽紛的色彩中，選擇經(jīng)典的黑白色作為品牌的核心元素，突出產(chǎn)品個(gè)性和文化檔次;二是與國內(nèi)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉洋攜手，投巨資在北京舉行了中國首個(gè)大型少兒時(shí)裝發(fā)布會(huì)，以黑白兩色為主調(diào)，以豐富的七彩作點(diǎn)綴，通過對(duì)少年兒童學(xué)習(xí)、節(jié)日、運(yùn)動(dòng)等生活狀態(tài)中的服飾進(jìn)行時(shí)裝化的設(shè)計(jì)搭配，將經(jīng)典簡約、個(gè)性品位、時(shí)尚浪漫的少兒生活方式被演繹到了極致，使兔仔嘜黑白少兒時(shí)裝創(chuàng)下了一款產(chǎn)品年銷百萬件的奇跡;三是圍繞時(shí)尚少兒消費(fèi)需求，在米蘭、巴黎、東京、香港、廣東等時(shí)尚都市設(shè)立品牌設(shè)計(jì)中心。同時(shí)，聘請(qǐng)日本知名童裝設(shè)計(jì)師領(lǐng)軍企業(yè)70多人的產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍，年均投入上千萬元用于新產(chǎn)品的研發(fā)，平均每季投放市場(chǎng)1000余款新品，塑造了多姿多采的黑白少兒時(shí)裝風(fēng)格;四是與面料商加強(qiáng)合作，對(duì)80%以上的產(chǎn)品面料進(jìn)行定制開發(fā)。此舉雖使成本同比上漲了40%以上，但卻使兔仔嘜童裝以超輕、超柔、超暖的時(shí)尚環(huán)保特點(diǎn)，彰顯了其對(duì)少兒生活狀態(tài)的關(guān)愛;五是狠做產(chǎn)品搭配互動(dòng)性創(chuàng)新文章，實(shí)現(xiàn)按季節(jié)變化將產(chǎn)品搭配組合波段性上市，終端賣場(chǎng)始終保持不斷有時(shí)尚流行的產(chǎn)品任消費(fèi)者挑選，實(shí)現(xiàn)了“提升商品互搭性減少家庭購衣浪費(fèi)”的品牌環(huán)保責(zé)任，并創(chuàng)下了年銷售收入同比增長20%以上的佳績;六是與著名經(jīng)營策劃機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)新品牌文化形象，通過每兩年一次的品牌經(jīng)營文化創(chuàng)新整合，打造兔仔嘜“少兒時(shí)裝搭配專家”形象。

　　10多年來，兔仔嘜在競(jìng)爭越來越激烈的童裝市場(chǎng)，憑借精良的用料、精細(xì)的做工和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格迅速打開了市場(chǎng)，產(chǎn)品國內(nèi)銷售名列前茅。2007年，兔仔嘜公司還首次在東南亞和中東等海外市場(chǎng)開起了品牌專賣店。

　　目前，已躋身中國領(lǐng)先童裝品牌行列的兔仔嘜，將國際品牌作為挑戰(zhàn)的對(duì)手，積極著手品牌服務(wù)理念和商業(yè)模式的創(chuàng)新工程，采取輕資產(chǎn)運(yùn)作方式，把人力、財(cái)力、物力集中在設(shè)計(jì)創(chuàng)新和營銷服務(wù)創(chuàng)新上，以期獲得更大的發(fā)展。