核心技術(shù)對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌的作用

　　隨著20世紀(jì)的結(jié)束，技術(shù)在中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域似乎迎來了前所未有的待遇，人們開始研究核心技術(shù)對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌的作用。

　　服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，長(zhǎng)鏡頭可以從棉花生長(zhǎng)的地方一直拉伸到百貨公司裝修精美的店面，可以從滿是滄桑的棉農(nóng)的臉拉伸到時(shí)尚雜志上國(guó)際名模舒展的曲線。其中，服裝到底經(jīng)歷了怎樣的過程來到我們面前?從棉花到棉線到棉布到服裝，時(shí)尚幾乎經(jīng)過每一道產(chǎn)業(yè)鏈都要經(jīng)歷一次技術(shù)的打磨。但是，時(shí)尚界從來更愿意相信有一雙神奇的手在操縱著某種技術(shù)的成功，而那雙手在終端的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在上游的比例。

　　在這方面最明顯的兩個(gè)案例就是如意集團(tuán)的如意紡和雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的漢麻。“如意紡”是一項(xiàng)顛覆傳統(tǒng)紡織技術(shù)理論的新型嵌入式紡紗技術(shù)。與傳統(tǒng)技術(shù)相比，該技術(shù)在紡紗的理論、紗線構(gòu)造、工藝以及后道工序上均進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新。盡管如意集團(tuán)一直努力地做著向下游服裝品牌延伸的工作，但是，在人們的印象中，如意集團(tuán)還是中國(guó)面料領(lǐng)域的領(lǐng)銜企業(yè)，一項(xiàng)上游領(lǐng)域的新技術(shù)，最重點(diǎn)的戰(zhàn)略是通過與下游品牌服裝企業(yè)的合作，人們一致認(rèn)為，2010年如意集團(tuán)應(yīng)該和服裝企業(yè)共同探討著力推進(jìn)如意紡高附加值產(chǎn)品的開發(fā)。事實(shí)證明，很多技術(shù)創(chuàng)新，在發(fā)明和產(chǎn)生影響之間可能會(huì)相隔很長(zhǎng)時(shí)間。有時(shí)，我們欠缺的并不是對(duì)于新技術(shù)的創(chuàng)造能力，而是讓一項(xiàng)新技術(shù)走向終端的能力。

　　相比較而言，在紡織的大產(chǎn)業(yè)鏈上，雅戈?duì)?/a>正好站在了終端。而雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的漢麻就是一個(gè)很好地利用了下游通路與影響力的案例。

　　2010年1月8日，雅戈?duì)柸蚴准覞h麻世家生活館在寧波開業(yè)，歷時(shí)4年，投資近3億元，利用完整產(chǎn)業(yè)鏈，雅戈?duì)柵c解放軍總后勤部一一攻克漢麻纖維產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的難題，終于將“天然纖維之王”搬到漢麻生活館，作為擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型纖維資源的漢麻開始走進(jìn)中國(guó)人的生活。而在3月份中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，雅戈?duì)柕臐h麻展廳也讓人們流連忘返，當(dāng)然這里面除了人們對(duì)于高科技的興趣以外，雅戈?duì)柕钠放朴绊懥σ约皩?duì)于展館行進(jìn)路線的迂回設(shè)計(jì)也留住了很多人，下游的游戲規(guī)則有時(shí)是上游無法想象的。

　　只有當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)形成、得到改進(jìn)并正好符合公眾的現(xiàn)有需求時(shí)，它才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得成功。