中國(guó)服裝品牌需要在市場(chǎng)風(fēng)暴中蛻變

　　中國(guó)是一個(gè)服裝大國(guó)，服裝服飾與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)。中國(guó)在沿海地區(qū)有很多世界上一流的服裝加工企業(yè)，但是卻不是世界服裝的品牌之都。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在第四屆中國(guó)品牌節(jié)開幕式上發(fā)表演講時(shí)曾說，目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心問題是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式實(shí)際上有兩個(gè)意思，一個(gè)是利用最少的物資資源，另一個(gè)是創(chuàng)造最高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。沒有品牌，這兩個(gè)問題是不可能一起解決的。發(fā)達(dá)國(guó)家消耗的物資資源少，廣告的品牌附加值很高。中國(guó)消耗的物質(zhì)資源多，但卻幾乎沒有品牌附加值。一個(gè)LV皮包的物資成本不會(huì)超過幾百元，但賣價(jià)幾千甚至上萬(wàn)元。而中國(guó)制造的產(chǎn)品，賣給外國(guó)的價(jià)格，是外國(guó)人貼上商標(biāo)售價(jià)的1/5、1/10，甚至更少。

　　艾豐的一席話讓我們警醒，中國(guó)永遠(yuǎn)只能靠出賣廉價(jià)勞動(dòng)力來賺錢嗎?這對(duì)我們國(guó)家來說是一個(gè)非常值得深入思考和反省的問題。

　　我國(guó)服裝業(yè)是較早就融入全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，具有完善的服裝配套能力和上乘的服裝加工水平。相對(duì)于領(lǐng)先的加工能力，服裝業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚。然而近年來，一批中國(guó)服裝業(yè)品牌成為知名品牌。在需求總量和結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)，國(guó)外優(yōu)秀商業(yè)模式的服裝企業(yè)也開始加快了進(jìn)入中國(guó)的步伐，諸如H&M、C&A、UNIQULO，這些企業(yè)的進(jìn)入為中國(guó)的服裝企業(yè)起到良好的示范作用，為中國(guó)企業(yè)開拓經(jīng)營(yíng)思路和學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)手法提供了寶貴的機(jī)會(huì)。

　　最近，《服裝時(shí)報(bào)》重磅推出了“服裝行業(yè)中國(guó)名牌大起底”，讓廣大讀者對(duì)服裝行業(yè)的所有中國(guó)名牌有了全方位的了解。我們欣喜地看到中國(guó)服裝從業(yè)者在整個(gè)世界品牌大潮的影響之下，已經(jīng)開始對(duì)自身品牌建設(shè)的一種認(rèn)知和反省，同時(shí)開始進(jìn)行品牌多元化的裂變，著手進(jìn)行財(cái)富的凝聚。

　　未來十年，中國(guó)服裝創(chuàng)新和增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將無(wú)處不在。國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)已將目光聚焦于市場(chǎng)反應(yīng)能力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。隨著都市消費(fèi)群體生活方式的改變和消費(fèi)成熟，都市服裝市場(chǎng)將從物質(zhì)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變到品位消費(fèi)、理念消費(fèi)、生活方式消費(fèi)。企業(yè)越早發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)、財(cái)富和希望的所在地，就越有機(jī)會(huì)制勝未來。

　　在服裝品牌營(yíng)銷過程中，如果企業(yè)賦予品牌多一些文化內(nèi)涵，企業(yè)就能夠與消費(fèi)者走得更近。如今的消費(fèi)者對(duì)服裝的需求早已超出了物用范疇，更多的是追求精神和情趣上的滿足。{page_break}

　　服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化內(nèi)涵的檢驗(yàn)，這就要求產(chǎn)品在滿足物用需求的同時(shí)，還要有豐富的文化內(nèi)涵。

　　時(shí)至今日，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的服裝品牌。相比較于這些表現(xiàn)突出的知名品牌，國(guó)內(nèi)還有很多正處于成長(zhǎng)期、頗具發(fā)展?jié)摿Φ姆b品牌，進(jìn)而樹立中國(guó)服裝品牌的價(jià)值與地位，推動(dòng)服裝行業(yè)的整體發(fā)展。

　　因此，中國(guó)服裝品牌急需進(jìn)行一場(chǎng)革命，那么怎樣進(jìn)行這場(chǎng)服裝品牌的革命呢？首先，品牌必須具有“三性”。一是經(jīng)濟(jì)性，自主品牌不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且可促進(jìn)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的提升；二是文化性，品牌的文化是誠(chéng)信、創(chuàng)新、責(zé)任，這文化不僅對(duì)企業(yè)有用，我們?nèi)鐣?huì)也要建立這種文化；三是社會(huì)性，品牌是一個(gè)國(guó)家的臉面，是一個(gè)國(guó)家的驕傲，一個(gè)國(guó)家的實(shí)力。其次，需要具備“三心”：決心、信心、耐心。“決心”是一種覺醒；“信心”是一種膽識(shí)；耐心是一種意志。最后，就是“二意”：誠(chéng)意、創(chuàng)意。

　　不要認(rèn)為品牌只是為了賺錢。羅馬不是一天建成的，做品牌就如同煲湯，只有時(shí)間充足才能有好味道。在未來30年，在一大批名牌帶動(dòng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)走上品牌化道路，那時(shí)，品牌必將讓中國(guó)更受尊敬！