不能被復制的服裝廣告　引網(wǎng)友PS熱

　　一個普通的服裝品牌廣告，隨著一次網(wǎng)友自發(fā)的PS活動，一夜之間風靡網(wǎng)絡，掀起一場PS熱潮。被PS的對象，從郭德綱到禹晉永，從城管到奧特曼……涵蓋各界當紅人物、涉及所有社會熱點。或令人捧腹或叫人淚流。

　　鋪天蓋地已遠不能形容這場PS熱潮，無論您點開微博還是論壇，PS的凡客都會出現(xiàn)在您的眼前，同時延伸出以廣告詞為模板的“凡客體”。毫無疑問，現(xiàn)在是“凡客時間”。

　　凡客公司對網(wǎng)友PS凡客廣告的官方看法為：這來自于廣大網(wǎng)民真實評論他人真實評價自我的需求。有網(wǎng)友分析，這種可以任意宣泄情緒的文體背后是網(wǎng)友“愛表達、愛自由”的一次集體發(fā)聲。

　　正版凡客：我是韓寒，我是王珞丹

　　所謂“凡客體”原是凡客誠品的廣告文案，最早出自前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠山廣告合伙人邱欣宇之手。

　　“愛網(wǎng)絡，愛自由;愛晚起，愛夜間大排檔;愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT;我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”這段話是凡客對其代言人韓寒的描述，旁邊是韓寒特立獨行的身影。

　　對另一個代言人王珞丹的描述也是采用這種愛……不是……我是……的文體。旁邊是穿著白色長裙文藝范兒十足的王珞丹。

　　正是這種一張照片加“愛……我是……”排比句式表達，在網(wǎng)絡上創(chuàng)造了被認為是繼賈君鵬之后的另一網(wǎng)絡狂歡。

　　山寨凡客：從惡搞到直擊現(xiàn)實

　　7月31日，豆瓣網(wǎng)友“文字積木公社”發(fā)起了這場“全民調戲凡客”的活動，截止記者發(fā)稿前，僅這個活動就有11000多名網(wǎng)友參與。

　　惡搞，是活動最開始的基調。此后，慢慢演變成了一場網(wǎng)友的自我營銷，甚至直擊現(xiàn)實。

　　由網(wǎng)友“Fornever”制作的唐僧制圖，在活動中頗受追捧，畫中的唐僧選用了86年版《西游記》里的造型，旁邊標明了所穿的“開光版stylish袈裟”等服飾的價格。旁邊的配詞為：愛出國，也愛考察;愛徒弟，不愛妖怪;愛念經(jīng)，更愛onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀傷。”

　　另一張受網(wǎng)友喜愛的圖片，有關城管。網(wǎng)友的文字說明是：“愛逛街，愛掃貨，愛賽跑，愛環(huán)境，愛杯具，愛擦皮鞋……所有人看到我們都會尖叫，我們是誠管，我們要把世界制服。”旁邊給誠管制服標價人民幣22元。

　　禹晉永、小胖保安等有關輿論熱點的事件和人物最受網(wǎng)友追捧。以周廣甫采訪郭德綱家引發(fā)的一系列事件為例，網(wǎng)友還特意為兩位主角兒(周廣甫和郭德綱)制作了凡客圖畫。

　　周廣甫的凡客是一張他在接受采訪時掛著繃帶的圖像，配語是：愛格斗，愛嘔吐，愛脫臼，愛采訪，愛滾下民宅的樓梯，我要為人民擦亮眼睛，要德云社倒閉，我是周廣甫，我只是去采訪，不想惹怒小鶴鶴(李鶴彪)，我是記者。

　　延伸

　　凡客解讀“凡客”：這是網(wǎng)民表達的需求

　　對于網(wǎng)友PS凡客這一現(xiàn)象，凡客誠品官方認為，網(wǎng)絡上PS凡客的行為，體現(xiàn)了網(wǎng)絡的力量和網(wǎng)民的智慧，“無論是戲說的創(chuàng)造力還是真實的自我表達，我們都會學習保持尊重并滿懷敬意”;同時，他們認為，凡客誠品廣告被網(wǎng)友關注并加以演繹來自于廣大網(wǎng)民真實評論他人真實評價自我的需求。

　　凡客誠品向瀟湘晨報記者表示，他們當初選定王珞丹和韓寒做代言人是因為他們符合這種“文明、時尚、愛、真實的自我表達”的精神，符合自由的互聯(lián)網(wǎng)精神。

　　對于有人質疑PS“凡客體”活動是凡客誠品的炒作營銷這一看法，凡客誠品表示，這是網(wǎng)民自己的演繹。“任何事情火起來都是符合社會的價值觀符合網(wǎng)民的需求，這才是根本的。不是你想做什么就能做起來的，這事兒跟我們沒關系。”