體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃發(fā)布 運動品牌迎來新機遇

　　根據(jù)最新的消息稱，在最近，體育局發(fā)布了“十三五”規(guī)劃，在新的規(guī)劃驅動下，運動品牌將迎來新的機遇，將會得到更好的發(fā)展。

　　5月5日，國家體育總局正式發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃確定了“十三五”時期體育發(fā)展的主要目標。到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度，在國內生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務業(yè)增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

　　記者注意到，“十三五”期間體育發(fā)展規(guī)劃的一項重要內容，就是擴大體育產(chǎn)品和服務供給，促進體育消費。具體來說，首先，需要調整體育產(chǎn)業(yè)結構，實施體育服務業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。以足球、冰雪等重點運動項目為帶動，探索運動項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。引導和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。

　　此外，規(guī)劃還要求引導體育消費，有條件的地區(qū)可以探索面向特定人群或在特定時間試行發(fā)放體育消費券;引導社會力量盤活存量資源，改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設施等用于體育健身;積極研究推進發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票。

　　業(yè)內普遍認為，在政策的支持下，我國體育產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展期，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將帶動與之相關的紡織服裝、商業(yè)零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　光大證券紡織服裝分析師李婕此間表示，在當前消費升級背景下，全民健身意識日漸提高，國內各項健身活動蓬勃展開，體育消費市場方興未艾。此次方案在促進體育消費方面已經(jīng)明確了要完善市場競爭機制、鼓勵社會資本和現(xiàn)代化運營盤活體育資源設施，加大體育設施建設，有助于破除行業(yè)壁壘、掃除政策障礙，加快體育產(chǎn)業(yè)市場化程度，進一步推進體育產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

　　根據(jù)國務院在 46 號文《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出的發(fā)展目標，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，預計未來國內體育產(chǎn)業(yè)有望受益于政策紅利逐步釋放、消費轉型升級加速、外部因素(成功申報亞運會、冬奧會)等步入發(fā)展快車道，迎來體育產(chǎn)業(yè)的黃金十年。

　　來自國聯(lián)證券的行業(yè)研究報告顯示，體育休閑板塊主營收入在持續(xù)下滑后，在2015年實現(xiàn)正增長，但凈利潤表現(xiàn)不佳，值得關注的是行業(yè)的庫存周轉率出現(xiàn)了明顯的企穩(wěn)。近幾年 AH 股體育休閑類上市公司普遍面臨著業(yè)績下降、庫存積壓、競爭加劇等狀況，有些上市公司快速調整戰(zhàn)略并率先走出了調整周期，國聯(lián)證券研究員朱樂婷認為，在全民體育以及快時尚的引領下，體育用休閑板塊有望快速走出行業(yè)調整期步入高速增長通道，尤其是戶外市場。

　　個股方面，建議關注積極卡位布局相關細分體育行業(yè)以及具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢的上市企業(yè)：1、探路者(戶外+旅行+大體有生態(tài)圈戰(zhàn)略);2、貴人鳥(體育產(chǎn)業(yè)鏈布局整合龍頭);3、三夫戶外(戶外運動領跑者);4、潯興股份(雙主業(yè)：制造業(yè)+新興大健康產(chǎn)業(yè))。