蘇州奢侈品集體降價提升銷量

　　奢侈品以往在中國大陸采取高定價策略，再加上人民幣對歐元持續升值，價差拉大，內地價格要比香港和海外高出許多，出國購買、或者海外代購的“海淘”，成為近年奢侈品消費的主要途徑之一。

　　“五一”小長假起，國際一線珠寶腕表品牌卡地亞降價，部分品種降價幅度在10%左右。據業內人士介紹，這是卡地亞進入本地市場10年來首次宣布降價。“市民去歐洲‘海淘’奢侈品的消費模式，將逐漸變成在家門口‘淘’”，三天小長假期間，一些市民過了一把逛街“淘”跌價奢侈品的癮。

　　今年以來國際奢侈品在中國市場集體刮起降價風。據一位經銷商介紹，3月15日，百達翡麗在中國大陸官方售價下降18%，3月20日豪雅宣布在大陸官方售價下降5%到35%，3月24日香奈兒在中國大陸官方售價下降20%。4月初PRADA集團表示，將在日本以外的亞洲地區考慮削價事宜。10年前卡地亞進入蘇州市場，5年前升級擴容珠寶、腕表全系列，此次也是奢侈品大牌在本地市場，規模較大的直接降價動作。據介紹，卡地亞部分產品在中國大陸官方售價約降10%。

　　“奢侈品手表珠寶原來價格每年都在漲”，據分析，以往高高在上甚至“只漲不跌”的奢侈品，近期紛紛放低身價有多種原因。“奢侈品現在的日子并不好過”，據商務部統計數據顯示，從2001年到2012年，中國大陸每年的奢侈品銷售漲幅高達20%，是全球奢侈品利潤輸出最高的地區之一。然而去年全國奢侈品消費首次出現負增長，同比降幅達11%。業內人士認為，對奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的黃金時代已經過去了,“放低身價”勢在必行。

　　今后市民購買奢侈品，將從“海淘”逐漸變為家門口“淘”，或者“網淘”。“原來買名牌手表、珠寶等，要托人海外代購，降價后在蘇州就能買到了”，據一位白領說，千里迢迢“海淘”奢侈品費力費時。

　　據統計，去年有55%的奢侈品消費者選擇在海外購買。為了縮小價格差，奢侈品今年以來紛紛調整全球定價，香奈兒旗下三大手袋系列在中國市場下調的同時，歐洲市場價格上調20%。進軍電商也成為奢侈品“放低身價”的另一新招，據介紹，香奈兒進軍電商時間，基本會定在明年9月份或者年底。FENDI也計劃在今年推出一個電子商務網站。