江都工商助力鞋企求解突圍之路

　　“這么多成品鞋放著，咋的啦?”9月30日，筆者隨工商干部來到江蘇凱森鞋業有限公司，遠遠看到樓道、車間堆放著大量已包裝好的紙箱。面對筆者的疑問，該公司辦公室主任江風介紹說：“這批鞋是發往浙江的，馬上物流公司就來拉了，現在生產線很忙。”

　　然而，就在前一段時間，江都制鞋業同質化競爭加劇、成本上漲、訂單下滑，揚州市江都工商局主動融入，想招發力，助推鞋企“轉型突圍”，改變了江都鞋業的現狀。

　　主打“科技牌”　創新贏市場

　　素有“中國東部鞋都”美譽的揚州市江都區，傳統制鞋業歷史悠久。據統計，目前該區共有制鞋企業近4000家，去年共生產銷售各類男女皮鞋7000余萬雙，銷售額達60億元。

　　受國內外鞋業消費市場持續低迷的影響，江都區鞋業產品訂單下降，積壓不斷增加，鞋企生存和發展面臨前所未有的挑戰。“打好科技創新牌，幫助企業尋找突圍新優勢，用個性化搶占市場，增加產品附加值。”江都工商局局長林永貴說。該局主動與企業南下找“婆家”，幫助企業與福建、浙江知名品牌鞋企和省內外科研所合作，加大科技投入，在產品款式和功能上下功夫，進一步拓展市場。

　　據江風介紹，為了轉型突圍，近兩年江蘇凱森鞋業有限公司每年科技投入上百萬元，申請了50多項專利，為產品推陳出新打下了基礎。今年1月至9月，該公司已銷售男女皮鞋30萬雙，銷售額達5000余萬元。

　　既掙加工錢　更走品牌路

　　如今，在制鞋業競爭日趨激烈的環境下，貼牌加工已不再是企業生存發展之路，打造自主品牌才是突圍之策。據江都工商局負責人介紹，該局堅持把實施品牌戰略融入助推鞋企發展之中，通過指導成立鞋業協會、發放商標注冊建議書等舉措，增強企業商標意識。

　　江都工商局還在龍頭企業中找準商標經濟增長點，建立聯系機制，針對企業創牌中存在的問題，進行上門指導，跟蹤服務。“過去我們主要給福建、浙江的企業做貼牌加工，利潤空間小，生意不好做。自從工商部門幫助我們申請注冊了拿得勞商標，開始打自己的牌子，定價、銷售自己說了算，賺的利潤就不一樣了。”江蘇拿得勞鞋業有限公司董事長陳良海說。今年該公司產值達3000余萬元。

　　據統計，目前江都鞋企注冊商標有570件，其中馳名商標2件、省著名商標5件、市知名商標8件、國際商標24件，獲批專利136項。品牌形成企業特有的競爭力，已成為江都鞋企生存和發展的重要支撐。

　　搭上電子商務平臺　開辟新空間

　　改變實體企業“一條腿”經營，實現線上線下“兩條腿”走路，開辟新的銷售空間，成了江都眾多鞋企發展的新路徑。

　　江都工商局以注冊資本登記制度改革為契機，把推進電子商務發展作為助力鞋業發展的突破口，通過培訓，引導鞋企采取“實體+網店”虛實結合的模式，將男女皮鞋搬上阿里巴巴互聯網，同時聯合現代物流公司，形成產品供給、網上銷售、快遞運輸一條龍產業鏈，開辟了產品銷售新渠道。在蘇中商貿城祥和街和鞋料批發市場內，聚集有1000多家網店和零售商，每天發鞋量達2萬余雙，年銷售額已突破10億元。走網路，發網財，江都鞋企正在開辟新的生存和發展空間。

　　在引導電子商務發展的同時,江都工商局還強化網絡市場監管,依托“紅盾江都在線”服務平臺和12315投訴舉報網站，定期發布消費警示、維權案例等，對“傍名牌”、涉嫌商標侵權的網店進行檢查和約談，及時處置網上消費投訴，切實維護消費者權益和網絡市場經營環境。