新興商圈注重購(gòu)物氛圍打造

　　城市就那么大，購(gòu)物中心越建越多，如何拴住顧客的心?商業(yè)項(xiàng)目正遇到前所未有的挑戰(zhàn)。同時(shí)，見多識(shí)廣的顧客，愈來(lái)愈多靠自己的眼睛去思考和選擇，缺乏專業(yè)知識(shí)絮絮叨叨的導(dǎo)購(gòu)員，反倒讓人徒增反感，“聽話”的顧客越來(lái)越少，傳統(tǒng)坐銷叫賣的營(yíng)銷方式岌岌可危。

　　當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要想在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，就要在營(yíng)銷手段上獨(dú)辟蹊徑。視覺(jué)營(yíng)銷在日本的興起，已經(jīng)讓中國(guó)運(yùn)營(yíng)商業(yè)的大佬們，看到了一盞突圍的明燈。

　　在香港、海港城、MegaBox等，力爭(zhēng)打造出創(chuàng)新、賞心悅目的視覺(jué)形象，為顧客帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn);在北京，朝陽(yáng)大悅城前廣場(chǎng)，一個(gè)堪稱全亞洲最大的戶外水晶燈的亮燈儀式，曾經(jīng)吸引了京城眾多消費(fèi)者和媒體慕名而來(lái)……

　　國(guó)內(nèi)對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的運(yùn)用，正在拉開序幕。邊城昆明，昆明百貨大樓、百大新天地、美辰百貨等購(gòu)物中心，在視覺(jué)營(yíng)銷方面，可謂小荷才露尖尖角。

　　華燈初上，相信每一個(gè)途經(jīng)北京路與北辰大道交叉口的人，不會(huì)沒(méi)注意到欣都龍城。不僅因?yàn)樾蓝箭埑谴髲B是該片區(qū)最高的建筑，還因?yàn)檫h(yuǎn)遠(yuǎn)望去，一波又一波，層層來(lái)襲的彩燈絢爛綻放，甚是好看。的確，從視覺(jué)營(yíng)銷層面而言，欣都龍城把亮燈工程運(yùn)用得爐火純青。

　　非但大廈彩色光影環(huán)繞，購(gòu)物中心一樓、負(fù)一樓也被奪目的燈光環(huán)繞。9月14日夜10點(diǎn)，沿著北京路駛往北市區(qū)方向，距離欣都龍城尚有一段距離時(shí)，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到該購(gòu)物中心儼然金色的世界，露天或高或矮的綠樹上，被密密麻麻的小燈纏繞，散發(fā)出金黃色的亮光。

　　從一樓拾階而下，短短幾十個(gè)臺(tái)階的兩旁，左邊是紅、藍(lán)相間，如星星般一閃一閃亮晶晶的壁燈，右邊栽種的五顆棕櫚樹上，則被金黃色的彩燈環(huán)繞。負(fù)一層的樹上，懸掛著紅色心形的燈，以及圓形黃色的燈飾。顧客在彩燈下的座椅上或品咖啡，或歇息，舒服無(wú)以言表。

　　與欣都龍城一路之隔的北辰財(cái)富中心，在亮燈工程的視覺(jué)營(yíng)銷上也毫不示弱。其廣場(chǎng)上龐大的圓形建筑上，藍(lán)色、紅色等多種顏色的波浪形彩燈，層層疊疊，煞是耀眼。與此同時(shí)，該購(gòu)物中心廣場(chǎng)上，還設(shè)有S形或直線形的彩色地?zé)簟？芍^把視覺(jué)營(yíng)銷中購(gòu)物氛圍的空間設(shè)計(jì)發(fā)揮得淋漓盡致。