沈陽國際鞋城大力度打造中國第五大鞋都

　　朱從玖副省長近日在考察沈陽國際鞋城時表示，浙江制造需要通過像沈陽國際鞋城這樣的專業市場走出去，鞋城不僅要銷浙江皮鞋，更要了解當地市場，提供產銷信息，做好浙貨全國營銷的“橋頭堡”。

　　在東北三省最著名的鞋業集散地沈陽南塔商圈，由浙商投資興建的沈陽國際鞋城已經成為南塔商圈內知名的鞋類專業批發市場。董事長葉曉建15年前來到沈陽，從五愛市場擺攤賣鞋起步，到如今建起自己的市場，并力求把沈陽南塔打造成中國第五大鞋都。

　　近日，記者來到位于遼寧沈陽的沈陽國際鞋城，采訪了董事長葉曉健，他和記者暢談了打造中國第五大鞋都的規劃。

　　40%產品來自浙江爭做浙江皮鞋走向東三省“橋頭堡”

　　在走進沈陽市城區文化路157號，一座17層高的大廈特別醒目，這就是東北最大的“沈陽國際鞋城”，這里集中了國際國內著名鞋業品牌1000多個，其中浙江品牌的鞋占了40%，是一座集國際品牌總部、國際品牌營銷、展示、商務辦公、餐飲等于一體的現代化商貿綜合體。

　　上個世紀90年代，葉曉建的哥哥葉曉亮在溫州橋頭創建了中外合資浙江紳士鞋業有限公司，同時在中國鞋服溫州建起工業園，1999年，又取得上海牛頭、花牌皮鞋的中國區總代理，通過精心經營，使牛頭、花牌皮鞋從瀕臨破產的邊緣再次煥發生機，重振雄風。

　　也就在那一年，為了拓展市場，葉曉建來到了沈陽，因為這里有全國最大小商品市場之一的沈陽五愛市場，以及東北三省的鞋業集散地南塔鞋城，從市場里的小攤位做起，葉曉建在沈陽慢慢發展了起來。

　　之后幾年內，紳士鞋業在上海創建了上海紳士企業發展公司，得到了新加坡鱷魚國際機構授權，在大陸地區制造生產鱷魚系列品牌產品，并與合作伙伴共同收購了意大利啄木鳥品牌的香港七好集團公司，將啄木鳥品牌所有系列產品推向全國。

　　2007年，葉曉亮、葉曉建兄弟倆把目光瞄準了沈陽，利用葉曉建在沈陽南塔鞋城銷售皮鞋的基礎，大手筆地運作起沈陽國際鞋城的項目。從拿地到開業，僅用了2年半的時間，從品牌總代理一躍為商業地產的投資者，將占地11024平方米、建筑面積近10萬平方米、共計17層高的品牌總部大廈，以東北地區最大的規模呈現在消費者面前。

　　2009年12月，入駐1000多個國際國內鞋企品牌的沈陽國際商城盛大開業，并推出“品牌總部與特色樓層格局”的業態定位和 “批零分時經營、專業市場商場化運營”的商業模式，得到了600多個商戶和鞋業界同仁的一致認可。

　　“現在沈陽國際鞋城內銷售的皮鞋中，40%都來自于浙江，市場的經營戶60%是我們浙商，沈陽國際鞋城已經成為浙江鞋走向東三省的一個重要渠道。”葉曉建告訴導報記者，“作為國內最大的專業鞋類市場之一，沈陽國際鞋城立足東三省，輻射東北亞，以品牌為中心，搭建國際化商貿平臺，目的是把沈陽打造成為繼廣州、溫州、福建、成都后的中國第五大鞋都。”

　　依托南塔商圈打破沈陽鞋企“二高二低”僵局

　　去年，沈陽國際鞋城一舉收購了毗鄰的沈陽群升新天地購物廣場，以鞋城為依托，準備打造一個箱包皮具城，而這也是沈陽國際鞋城不斷拓展經營領域，繁榮南塔商圈的一大舉措。

　　在葉曉建看來，沈陽是中國東北地區中心城市，是東北地區經濟和金融中心，區域優勢尤為突出。而沈陽南塔更是有著20多年歷史的沈陽著名鞋業市場，在東北地區也有著廣泛的知名度。沈陽國際鞋城依托沈陽立足南塔商圈，經過四年發展，現已成為東北鞋業領軍企業，沈陽國際鞋城將以“打造東北鞋都”為目標，建設信息平臺，連通全國及海外市場，集合訂購信息，幫助鞋企走出地區限制，開拓全國乃至海外市場，讓企業獲得更多訂單，提升行業產能，打造行業龍頭企業。

　　沈陽擁有深厚的鞋業生產加工基礎和豐富的生產經驗、行業資源空間等多種優勢。沈陽目前擁有制鞋企業2000多家，10多萬名制鞋工人。由于沒有更清晰的特色定位和規劃，目前沈陽鞋企生產依然沒有突破高產量、高銷量、低產值、低檔次的“二高二低”僵局。

　　因此，葉曉建通過國際鞋城的平臺，積極投入力量建設和發展 “中國四季女鞋生產研發基地”，引導沈陽鞋企向規模化、集約化生產轉型。

　　“我們希望通過科學發展，加強各企業間合作，形成整體行業競爭力，打響"精品女鞋沈陽制造的沈陽女鞋區域品牌，使沈陽成為中國著名的鞋業研發生產基地，打造東北鞋都。”葉曉建說。

　　未來，沈陽國際鞋城還將聯手各大院校和人才市場，創辦符合市場需求的“鞋業商學院”，以業戶的需求為出發點，為商戶提供全方位的人才培養體系和人才輸出。為廣大商戶提供高能力、高素質、高潛力的優秀員工，協助商戶解決招聘難、培訓難、、留人難的用人問題，為各商戶的品牌和發展提供人才保障。

　　立足全產業鏈發展打造東北最大的O2O超級鞋業專業市場

　　5月15日，阿里巴巴南塔產業帶網上批發電商平臺簽約儀式在沈陽國際鞋城舉行，南塔將實現從傳統批零到線上線下批零一體的轉型升級。這也意味著，足不出戶，網上選貨、批發在南塔將成為現實。

　　“阿里巴巴南塔產業帶將作為阿里巴巴全新的子站點，幫助買家直達原產地優質貨源，幫助賣家提升競爭力，降低競爭成本。也會推動七好雙子城—沈陽國際皮具城和沈陽國際鞋城成為線下線上批零一體化的東北第一網批示范商城。”葉曉建說。

　　近年來，以阿里巴巴為代表的電子商務發展迅猛，讓葉曉建也感受到了電商的沖擊。為了推進南塔商圈各傳統市場從單一線下批零向線上、線下批零一體市場轉型升級，他們與阿里巴巴集團合作，共建南塔產業帶網上批發電子商務平臺，讓鞋城的商戶可以在家門口開設網上商鋪，分享阿里巴巴日均千萬人的巨大流量。

　　電子商務只是鞋城發展的一部分，未來，沈陽國際鞋城將以產品零售作為品牌力增長點，以鞋城為平臺，以沈陽精品女鞋為主題，以連鎖經營為主要形式，逐步開設連鎖鞋業商場，增強沈陽國際鞋城在全國范圍的市場占有率和認知度，幫助廣大商戶實現全國經營的夢想。

　　葉曉建的目標是，通過實體+連鎖+電商的模式，打造中國最大的O2O超級鞋業專業市場。