廣州買手店將賣產品與賣概念結合

　　買手店，也被稱為買手式經營，買手的概念起源于上世紀六十年代左右的歐洲，這種經營模式靠著眼光精準、自由度高等特點逐漸在時尚界內站穩了腳跟。多數買手店都是以買手或者店主本人的獨特眼光為基準，從全球各地搜羅符合自己審美標準的產品(包括不同品牌的時裝、鞋子、包包以及化妝品等)，然后將這些產品根據自己的理解融合在自己的店里。很顯然，買手店在賣產品的同時，也在賣概念，而它所能吸引到的消費人群便是與之志趣相投的一部分小眾。

　　慢半拍的廣州

　　迎來買手店的春天?

　　有個性的時裝迷都不愿隨波逐流，動不動就與別人“撞衫”更是大忌，因為他們所追求的是體現時尚潮流的同時，還必須與眾不同。一般情況下，買手店里的產品都是一式一件、獨一無二，“撞衫”的幾率更是接近零，因此它的出現，便成為這些時裝迷熱力追捧的“時裝殿堂”。買手店的買手們時刻都會關注著最新的潮流資訊以及市場動向，并直接與品牌設計師對話，以滿足顧客的特殊需求。

　　值得一提的是，買手店要發展，在很大程度上還要受制于它所處的環境。歐洲一向有這種買手店的傳統，發展起來自然不用太費勁，而在亞洲方面，日本則非常巧妙地將這種買手店模式充分地化為己用，重點體現在其對街頭時尚的作用力。在中國的港臺地區，買手店這種經營模式也逐漸被越來越多人認可，并且在時尚界中樹立了一定的地位。至于中國內地，毫無疑問，是北京、上海最先引領了買手店的風潮，早在幾年前就已經發展得紅紅火火，買手店在這兩大時尚之都的認知度也越來越高。據說在廣州還沒有開買手店之前，有不少北京、上海的買手店的訂單都是來自廣東地區，其中廣州居多，或許就是因為看到了廣州同樣潛伏著這樣一個消費群體，慢半拍的廣州也終于在近兩年宣告引進買手店經營模式。

　　2011年底，在香港一直備受時尚人士關注與推崇的國際設計師品牌綜合店SHINE搶先進駐廣州，隨后由北京起家的NY FASHION STUDIO也在珠江新城的廣粵新天地開業。到如今，珠江新城里廣為人知的買手店除了NY FASHION STUDIO，還有廣州本土首家時尚買手店一尚門、重推歐洲設計師品牌的SERIOUS以及主打親民設計師品牌的PREZIOUZ。

　　拒絕同質化，

　　買手店賣的就是風格?

　　伴隨著越來越多時尚買手店在廣州的“落戶”，許多不為人知的設計師品牌也開始進入大眾的視野，而買手店也都秉承著推動時尚發展的責任，為顧客力推自己所看好的設計師品牌。或許有人會問：幾家買手店同時在廣州這個城市出現，它們是否會出現同質化現象?對于這個疑慮，這幾家買手店似乎給人一種早已在私底下達成共識的感覺，因為它們各自出售的設計師品牌都是不一樣的，針對的目標消費群體也自然不一樣。

　　采訪過程中，買手店SERIOUS的公關經理ROCK告訴羊城晚報記者，他們店目前主打暗黑風格的歐洲設計師品牌，如果有顧客進入他們店面表示想找可愛風格的設計師品牌時，他們的店員會非常友好地向顧客推薦另一家買手店“一尚門”，因為“一尚門”里面就有銷售以可愛甜美風著稱的Annakiki設計師品牌。

　　小眾消費能否

　　讓買手店活得更好?

　　在廣州這座城市，當然會存在對設計師品牌接受程度比較高的消費群體，但目前來說，似乎還只是存在于經常在時尚圈中“混”的那部分小眾。真正的“土豪”顯然更崇拜奢侈品牌，對于一些聞所未聞的設計師品牌，如果不是本身對那個品牌有一定的認知度，并存在著一定的情感紐帶，又何必花個幾千塊去買個沒人知道的品牌。此外，一般的買手店都難以與“家底豐厚”的大型百貨公司進行抗衡，再加上在線時尚精品網店的沖擊，被兩面夾擊的買手店或許只能靠出奇制勝了。未來廣州的買手店市場到底是好是壞，其實也沒有人可以真正預料得到，但有一點值得肯定的是，廣州至少已經向買手店這種前衛時尚的經營模式邁出了一大步，而這種與時俱進、勇于嘗試的創新精神絕對是值得推崇的。