淺談2013年河北服裝消費市場

 　　蛇年新春，河北省石家莊市百貨業(yè)迎來開門紅。市商務(wù)局監(jiān)測顯示，在剛剛過去的春節(jié)黃金周里，北人集團、銀座東購、家樂福保龍倉、建華商場等9家大型商業(yè)零售企業(yè)以及6家餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售收入共計5.686億元，同比增長了19.1%。

　　在北國商城、勒泰中心、萬達廣場等各大百貨賣場，服裝成為消費熱點。北國商城正月初一銷售同比增長40%，兒童用品、中老年服裝、配飾等銷售較好;建華百貨節(jié)日期間銷售同比增長16%左右，冬靴、棉服、羊絨衫等帶動服裝類產(chǎn)品熱銷。

　　在大眾化消費普遍增長的帶動下，服裝的個性化消費也呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶，服飾時尚也搭著這趟順風車席卷了全球。

　　在北人集團旗下的先天下購物廣場看到，LV、GUCCI、FERROGAMO等國際一線大牌已經(jīng)放下身段，Ed hardy、CK、PINK、REPLAY、PAUL FRANK等非主流服裝品牌也站穩(wěn)了腳跟。消費者需求的變化推動了品牌風格的不斷細分，這座省會城市的服裝消費日益趨向個性化。來自美國的Ed hardy品牌的服裝多以出自大師手筆的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔等紋身圖案制作出一系列休閑服裝，營造出絢麗而頹靡的感覺，頗受潮流人士擁戴。專柜銷售人員告訴記者，這個品牌的T恤價格是普通品牌的10~20倍，風格十分獨特，因而具有相對固定的消費群體。春節(jié)期間，銷售量較大的單品是T恤、帽子和帽衫套裝。

　　隨著人民生活水平的提高，皮草等高端服裝消費也日漸走高。據(jù)北國商城相關(guān)負責人介紹，由于今年冬天氣溫低于往年，皮草服裝的銷量增長明顯，消費者大多選擇價位在萬元左右的短款貂皮大衣。

　　代理麥考琳和Cache Cache的邢女士告訴記者，去年市場需求不高，她經(jīng)營的五家店鋪關(guān)閉了三家。這兩個品牌的服裝風格較為休閑，性價比較高，受到學生和年輕職場人士的青睞。從春節(jié)期間的銷售情況來看，今年有可能繼續(xù)擴張。

　　北國商城相關(guān)負責人告訴記者，從春節(jié)期間的服裝銷售情況來看，中低檔大眾品牌仍然是帶動銷量的主力軍。前幾年，當?shù)貙α餍酗L潮的接受度與距離僅200多公里的北京相比要晚一年之久，而現(xiàn)在差距已經(jīng)不那么明顯。就近年來當?shù)叵M者需求的提高和多元化趨向來看，時尚潮流將以越來越快的速度影響著這座內(nèi)陸城市。