平湖服裝已悄然吹響了“品牌之戰”的號角

　　“7年前我就注冊了商標，一直放著，這回要派大用場了。”近日，黃錦連拿出專業策劃公司設計的一份企業“logo”樣稿躊躇滿志地對記者說，他準備先用3年時間逐步在一些重點城市開出自己的品牌服裝專賣店，然后再找人替自己貼牌加工。

　　黃錦連是平湖鑫凱萊制衣有限公司的董事長，其企業年產值在5000萬元左右，在平湖的服裝企業中規模只能算中等。而他的想法正是當下平湖整個服裝行業的“共識”：平湖眾多服裝企業正從文件夾里“取”出塵封已久的商標，試圖用品牌去搶占曾因專注于為別人“打工”而忽略了的廣闊市場。

　　84.9%的商標被束之高閣

　　據介紹，平湖是全國服裝業三大城市之一。從上世紀80年代發展至今，已擁有服裝企業2000多家，是全國最大的外貿服裝生產基地。2002年被評為“中國出口服裝制造名城”。但是，“制造”兩字卻實實在在道出了平湖的尷尬：平湖是因制造服裝出名，并非培育服裝品牌而出名。

　　為什么會如此呢?平湖市工商局提供的一份調查資料部分回答了這一問題。據不完全統計，平湖整個服裝業已擁有商標330件，但在使用的僅50件，商標閑置率達到了84.9%，閑置率居該市所有行業之首。“其實，平湖服裝擁有自己的商標并不算少，只不過大都在閑置著。”有關人士說。

　　“加工費”賺得辛苦又少

　　當大部分注冊商標被束之高閣時，平湖服裝企業就只能替別人貼牌加工，賺取微薄而辛苦的“加工費”。然而，90%以上做出口加工的平湖服裝，卻在人民幣與美元的匯率變化中，感到有點步履維艱了。

　　有兩組數據值得關注。平湖市經貿局提供的數據表明，2005年全年，全市270家規模以上企業實現銷售收入96.5億元，但利潤卻僅為3.2億元，利潤率僅3.3%。

　　另有當地服裝行業協會提供的數據顯示，生產低端產品的企業銷售利潤率約為2%，中高檔產品的約為5%，高檔產品的約為10%。而截至2005年年末，人民幣對美元較匯改前累計升值2.49%。

　　這表明，低檔出口產品制造企業2%的利潤也將化為烏有。“而且，服裝加工業是越來越難做了。”平湖一位服裝企業主說，由于平湖這邊人工費用在逐年增長，很多加工訂單已轉向東南亞地區和我國中西部地區。

　　服裝名城奮起“品牌之戰”

　　事實上，平湖服裝業也有一些知名品牌，如“瓊·麥勞特”、“亞鑫”、“伴宇”、“悅萊春”等，只不過在全國服裝業中，這些只能算區域品牌，還遠沒有達到全國品牌或世界品牌的高度。

　　不過，平湖服裝已悄然吹響了“品牌之戰”的號角。像“新軍”中的浙江依愛夫紡織有限公司的“伊佳林”品牌服裝，在今年5月20日晚上，就穿在了參加第三屆全國體育大會開幕式的400多名上海體育健兒的身上，引起了全國的關注。

　　而“老牌勁旅”也不甘示弱，像針織服裝內銷品牌“悅萊春”的生產廠家就頻頻在國內各大媒體投放廣告，以提高市場知名度;而亞鑫實業有限公司自創的“亞鑫”風衣系列產品獲得第11屆大連國際服裝博覽會“雙十佳”品牌獎、上海國際服裝博覽會金獎，成為國內風衣系列產品中的佼佼者。

　　所有這一切，都在指向著一個目標——創造屬于平湖人自己的全國品牌甚至是世界品牌。