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地方品牌:山東紡織以強有力行動(dòng)筑牢“十強”地位

2022/12/2 20:54:00 來(lái)源: 評論(0)99

山東紡織

  山東是紡織大省,是中國紡織工業(yè)的重要基地之一。作為山東省重要的民生產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)億級重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè),山東紡織業(yè)具有體量巨大、基礎雄厚、鏈條完整、要素齊全等優(yōu)勢。今年3月,山東省委、省政府將現代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動(dòng)能轉換“十強”產(chǎn)業(yè),推動(dòng)現代輕工紡織產(chǎn)業(yè)體系建設。

  作為“2022紡織服裝‘優(yōu)供給促升級’系列活動(dòng)”中的一項,2022中國·濟南第十屆濼口服裝文化藝術(shù)節暨現代輕工紡織“三品”消費季系列活動(dòng),通過(guò)開(kāi)展特色產(chǎn)品推廣活動(dòng),擴大紡織品服裝消費,在一定程度上成為了山東紡織產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉換的有力推手,并成為展示濟南市,甚至是山東省經(jīng)濟發(fā)展的重要“窗口”。

  當“新舊動(dòng)能轉換”遇上“優(yōu)供給促升級”

  紡織業(yè)是山東省的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),具有基礎雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng )新體系完備、集群效應明顯等特征,在高端裝備、智能制造、產(chǎn)業(yè)用紡織品、新型纖維材料研發(fā)等方面,山東處于全國乃至世界領(lǐng)先水平,在全國行業(yè)和全省經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中有著(zhù)舉足輕重的地位。

  2022年,山東省委、省政府發(fā)布《現代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動(dòng)計劃》(簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計劃》),并將現代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動(dòng)能轉換“十強”產(chǎn)業(yè)?!缎袆?dòng)計劃》提出,將在現代輕工紡織產(chǎn)業(yè)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)化升級行動(dòng)、開(kāi)展科技研發(fā)創(chuàng )新提速行動(dòng)、開(kāi)展智能化綠色化轉型行動(dòng)、開(kāi)展穩市場(chǎng)擴消費行動(dòng)、開(kāi)展產(chǎn)業(yè)集群升級行動(dòng)、開(kāi)展人才強企行動(dòng)等六項重點(diǎn)任務(wù)。其中,針對“開(kāi)展穩市場(chǎng)擴消費行動(dòng)”,《行動(dòng)計劃》提出以需求為導向,不斷推進(jìn)供給側結構性改革,提高產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量水平,更好滿(mǎn)足人民群眾的消費需求,要深入推進(jìn)“三品”戰略,提高內外貿水平,推動(dòng)“產(chǎn)供銷(xiāo)”觸網(wǎng)蝶變。

  在2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動(dòng)中,也提出要開(kāi)展特色產(chǎn)品推廣活動(dòng),擴大紡織品服裝消費。通過(guò)舉辦購物節、“國潮棉品”系列促銷(xiāo)推廣活動(dòng),擴大棉制紡織品服裝消費;推廣紡織服裝創(chuàng )新產(chǎn)品,培育消費新熱點(diǎn);支持羊毛、羊絨等天然纖維紡織品創(chuàng )新發(fā)展,提升產(chǎn)品消費吸引力。

  作為紡織大省,山東擁有即墨國際商貿城、濟南濼口服裝城、濰坊星河國際輕紡城、臨沂華豐服裝城等為代表的各專(zhuān)業(yè)流通市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,這些市場(chǎng)在品牌建設意識、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力等方面,都有了較大提高。相信未來(lái)在《行動(dòng)計劃》和“優(yōu)供給促升級”活動(dòng)的推動(dòng)下,在穩市場(chǎng)、擴消費方面定能成為山東新舊動(dòng)能轉換的有力推手。

  以穩定市場(chǎng)賦能消費升級

  2022年對紡織工業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是比較艱難的一年。受?chē)鴥韧夂暧^(guān)形勢復雜嚴峻及多重超預期因素影響,我國紡織行業(yè)供需兩端壓力疊加,經(jīng)濟運行呈現放緩態(tài)勢,企業(yè)訂單不足問(wèn)題一直較為突出。作為紡織大省,山東省紡織服裝行業(yè)各細分產(chǎn)業(yè)均受到不同程度的沖擊,國內外訂單不足、企業(yè)開(kāi)工不足、經(jīng)營(yíng)困難等現象,在一定程度上影響著(zhù)企業(yè)健康發(fā)展,整體形勢不容樂(lè )觀(guān)。

  山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張春華介紹,受疫情影響,今年山東各地市都受到了不同程度的管控,上游各級批發(fā)市場(chǎng)出現封控和關(guān)門(mén)歇業(yè),下游實(shí)體銷(xiāo)售受到限制,流通渠道遇阻。以山東最大的服裝集散中心——濟南濼口服裝城為例,其3、4月的營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售出現了斷崖式下跌,成交金額嚴重下滑,春夏之際受到不可逆的影響。

  在這樣的情況下,工業(yè)和信息化部特別在紡織服裝行業(yè)發(fā)文力推“優(yōu)供給促升級”活動(dòng),持續加強制度保障,極大地提振了全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心,如一縷春風(fēng)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的希望。

  張春華介紹,隨著(zhù)當地疫情形勢有所緩解,山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )指導幫助濼口服裝城通過(guò)多種形式積極落實(shí)部署工信部“優(yōu)供給促升級”活動(dòng)要求,一同開(kāi)展了“新輕紡享生活”現代輕工紡織“三品”消費季活動(dòng)。特別是山東省工信廳“東方美學(xué)齊魯華裳”主題打造標志性活動(dòng)推出后,濼口服裝城圍繞該活動(dòng),積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)紡織服裝進(jìn)萬(wàn)家,優(yōu)化升級全流程消費服務(wù),不斷滿(mǎn)足消費者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費需求,竭誠為美好生活提質(zhì),以新消費回應廣大市民對美好生活新期待,集中發(fā)力打造品牌卓越、形象亮麗、活力迸發(fā)的時(shí)尚山東。

  作為濼口服裝文化藝術(shù)節的主辦方之一,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )圍繞“優(yōu)供給促升級”對該活動(dòng)做了詳細的規劃。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)徐建華介紹,此次濼口服裝文化藝術(shù)節將山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌、特色地域品牌、創(chuàng )新產(chǎn)品以多渠道、多形式亮相,并給予消費者更大的價(jià)格折扣,提升服務(wù)水平,進(jìn)而調動(dòng)更多消費者的購物熱情,滿(mǎn)足了消費者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費需求,以新消費回應廣大市民對美好生活的新期待。

  此次濼口文化藝術(shù)節期間同時(shí)開(kāi)展“新輕紡享生活”現代輕工紡織“三品”消費季活動(dòng),無(wú)論是給商戶(hù)還是消費者,都帶來(lái)了不同程度的收效。濟南濼口服裝有限公司副總經(jīng)理程建政介紹,此次活動(dòng)開(kāi)展了商品鉅惠銷(xiāo)售及文化節目互動(dòng)等活動(dòng),為廣大消費者呈獻出一道“精彩紛呈、賞心悅目”的服裝文化盛宴,5000家商戶(hù)集體折扣促銷(xiāo),價(jià)格更實(shí)惠,真正讓利消費者。

  濟南濼口服裝城商戶(hù)“坦博爾”品牌負責人張德發(fā)從事服裝生意已經(jīng)30年,每年都參加濼口文化藝術(shù)節,對今年活動(dòng)的新變化有特別深的感受?!疤共栍鸾q服系列產(chǎn)品在濼口服裝城一直是山東羽絨服集采中心的主流品牌,在藝術(shù)節期間銷(xiāo)售逐年增加,今年雖然受到疫情的影響,但坦博爾依然創(chuàng )造了銷(xiāo)售年度最佳,今年的零售銷(xiāo)售有望突破五千萬(wàn)元?!?/p>

  濟南濼口服裝城商戶(hù)“銘圣恒帥男裝”品牌負責人劉帥也說(shuō),今年活動(dòng)的規格規模和知名度明顯大于往年。

  緊抓數字化機遇創(chuàng )造更大價(jià)值

  2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動(dòng)的開(kāi)展,為行業(yè)搭建了服務(wù)交流平臺,為企業(yè)找準方向、用好政策、集聚資源提供了服務(wù),增強了全行業(yè)發(fā)展的信心。

  對于未來(lái)如何進(jìn)一步提升“優(yōu)供給促升級”的價(jià)值,徐建華從流通領(lǐng)域的角度建議到,當前數字技術(shù)催生了消費新業(yè)態(tài)新模式,為流通領(lǐng)域帶來(lái)新的挑戰,未來(lái)要緊抓數智化轉型的機遇,依托信息化技術(shù)手段,推動(dòng)市場(chǎng)數字化、信息化、智慧化轉型,滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化、定制化的消費需求,推動(dòng)消費結構優(yōu)化升級,賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節,為消費升級提供強有力的支撐。在擴大內需方面,穩經(jīng)濟大盤(pán)的過(guò)程中,應充分發(fā)揮流通引導生產(chǎn)、促進(jìn)消費的作用,不斷打通流通領(lǐng)域的堵點(diǎn)、斷點(diǎn)和痛點(diǎn),增加品牌商品和高品質(zhì)商品的銷(xiāo)售,帶動(dòng)更多線(xiàn)上平臺和線(xiàn)下商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)參與其中,通過(guò)數字化賦能共建全渠道業(yè)務(wù)平臺,促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展,從強調發(fā)揮商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值,進(jìn)一步延伸到更好地發(fā)揮社會(huì )價(jià)值。

  張春華也表示,未來(lái)將積極發(fā)揮協(xié)會(huì )平臺作用,圍繞“優(yōu)供給促升級”主題,鼓勵紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、科研機構及高校都參與進(jìn)來(lái),引導山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開(kāi)放數據,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )、供應網(wǎng)絡(luò )演進(jìn),積極為全行業(yè)發(fā)展賦能。協(xié)會(huì )加強與企業(yè)、院校間的互信交流、開(kāi)放共享,致力于打造共商、共建、共融的山東省紡織服裝行業(yè)發(fā)展命運共同體和利益聯(lián)合體。

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