地方品牌：山東紡織以強有力行動筑牢“十強”地位

　　山東是紡織大省，是中國紡織工業的重要基地之一。作為山東省重要的民生產業、萬億級重點支柱產業，山東紡織業具有體量巨大、基礎雄厚、鏈條完整、要素齊全等優勢。今年3月，山東省委、省政府將現代輕工紡織產業列入新舊動能轉換“十強”產業，推動現代輕工紡織產業體系建設。

　　作為“2022紡織服裝‘優供給促升級’系列活動”中的一項，2022中國·濟南第十屆濼口服裝文化藝術節暨現代輕工紡織“三品”消費季系列活動，通過開展特色產品推廣活動，擴大紡織品服裝消費，在一定程度上成為了山東紡織產業新舊動能轉換的有力推手，并成為展示濟南市，甚至是山東省經濟發展的重要“窗口”。

　　當“新舊動能轉換”遇上“優供給促升級”

　　紡織業是山東省的傳統優勢產業，具有基礎雄厚、產業鏈完整、創新體系完備、集群效應明顯等特征，在高端裝備、智能制造、產業用紡織品、新型纖維材料研發等方面，山東處于全國乃至世界領先水平，在全國行業和全省經濟社會發展中有著舉足輕重的地位。

　　2022年，山東省委、省政府發布《現代輕工紡織產業2022年行動計劃》(簡稱《行動計劃》)，并將現代輕工紡織產業列入新舊動能轉換“十強”產業。《行動計劃》提出，將在現代輕工紡織產業開展產業鏈供應鏈優化升級行動、開展科技研發創新提速行動、開展智能化綠色化轉型行動、開展穩市場擴消費行動、開展產業集群升級行動、開展人才強企行動等六項重點任務。其中，針對“開展穩市場擴消費行動”，《行動計劃》提出以需求為導向，不斷推進供給側結構性改革，提高產品和服務供給質量水平，更好滿足人民群眾的消費需求，要深入推進“三品”戰略，提高內外貿水平，推動“產供銷”觸網蝶變。

　　在2022紡織服裝“優供給促升級”活動中，也提出要開展特色產品推廣活動，擴大紡織品服裝消費。通過舉辦購物節、“國潮棉品”系列促銷推廣活動，擴大棉制紡織品服裝消費；推廣紡織服裝創新產品，培育消費新熱點；支持羊毛、羊絨等天然纖維紡織品創新發展，提升產品消費吸引力。

　　作為紡織大省，山東擁有即墨國際商貿城、濟南濼口服裝城、濰坊星河國際輕紡城、臨沂華豐服裝城等為代表的各專業流通市場。經過多年的發展，這些市場在品牌建設意識、市場營銷能力等方面，都有了較大提高。相信未來在《行動計劃》和“優供給促升級”活動的推動下，在穩市場、擴消費方面定能成為山東新舊動能轉換的有力推手。

　　以穩定市場賦能消費升級

　　2022年對紡織工業來說確實是比較艱難的一年。受國內外宏觀形勢復雜嚴峻及多重超預期因素影響，我國紡織行業供需兩端壓力疊加，經濟運行呈現放緩態勢，企業訂單不足問題一直較為突出。作為紡織大省，山東省紡織服裝行業各細分產業均受到不同程度的沖擊，國內外訂單不足、企業開工不足、經營困難等現象，在一定程度上影響著企業健康發展，整體形勢不容樂觀。

　　山東省紡織服裝行業協會秘書長張春華介紹，受疫情影響，今年山東各地市都受到了不同程度的管控，上游各級批發市場出現封控和關門歇業，下游實體銷售受到限制，流通渠道遇阻。以山東最大的服裝集散中心——濟南濼口服裝城為例，其3、4月的營業銷售出現了斷崖式下跌，成交金額嚴重下滑，春夏之際受到不可逆的影響。

　　在這樣的情況下，工業和信息化部特別在紡織服裝行業發文力推“優供給促升級”活動，持續加強制度保障，極大地提振了全省紡織服裝行業高質量發展的決心和信心，如一縷春風為行業發展帶來新的希望。

　　張春華介紹，隨著當地疫情形勢有所緩解，山東省紡織服裝行業協會指導幫助濼口服裝城通過多種形式積極落實部署工信部“優供給促升級”活動要求，一同開展了“新輕紡享生活”現代輕工紡織“三品”消費季活動。特別是山東省工信廳“東方美學齊魯華裳”主題打造標志性活動推出后，濼口服裝城圍繞該活動，積極推動優質紡織服裝進萬家，優化升級全流程消費服務，不斷滿足消費者多層次、個性化、高品質消費需求，竭誠為美好生活提質，以新消費回應廣大市民對美好生活新期待，集中發力打造品牌卓越、形象亮麗、活力迸發的時尚山東。

　　作為濼口服裝文化藝術節的主辦方之一，中國紡織工業聯合會流通分會圍繞“優供給促升級”對該活動做了詳細的規劃。中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華介紹，此次濼口服裝文化藝術節將山東輕工紡織產業的優質品牌、特色地域品牌、創新產品以多渠道、多形式亮相，并給予消費者更大的價格折扣，提升服務水平，進而調動更多消費者的購物熱情，滿足了消費者多層次、個性化、高品質消費需求，以新消費回應廣大市民對美好生活的新期待。

　　此次濼口文化藝術節期間同時開展“新輕紡享生活”現代輕工紡織“三品”消費季活動，無論是給商戶還是消費者，都帶來了不同程度的收效。濟南濼口服裝有限公司副總經理程建政介紹，此次活動開展了商品鉅惠銷售及文化節目互動等活動，為廣大消費者呈獻出一道“精彩紛呈、賞心悅目”的服裝文化盛宴，5000家商戶集體折扣促銷，價格更實惠，真正讓利消費者。

　　濟南濼口服裝城商戶“坦博爾”品牌負責人張德發從事服裝生意已經30年，每年都參加濼口文化藝術節，對今年活動的新變化有特別深的感受。“坦博爾羽絨服系列產品在濼口服裝城一直是山東羽絨服集采中心的主流品牌，在藝術節期間銷售逐年增加，今年雖然受到疫情的影響，但坦博爾依然創造了銷售年度最佳，今年的零售銷售有望突破五千萬元。”

　　濟南濼口服裝城商戶“銘圣恒帥男裝”品牌負責人劉帥也說，今年活動的規格規模和知名度明顯大于往年。

　　緊抓數字化機遇創造更大價值

　　2022紡織服裝“優供給促升級”活動的開展，為行業搭建了服務交流平臺，為企業找準方向、用好政策、集聚資源提供了服務，增強了全行業發展的信心。

　　對于未來如何進一步提升“優供給促升級”的價值，徐建華從流通領域的角度建議到，當前數字技術催生了消費新業態新模式，為流通領域帶來新的挑戰，未來要緊抓數智化轉型的機遇，依托信息化技術手段，推動市場數字化、信息化、智慧化轉型，滿足消費者多元化、個性化、定制化的消費需求，推動消費結構優化升級，賦能工業生產環節，為消費升級提供強有力的支撐。在擴大內需方面，穩經濟大盤的過程中，應充分發揮流通引導生產、促進消費的作用，不斷打通流通領域的堵點、斷點和痛點，增加品牌商品和高品質商品的銷售，帶動更多線上平臺和線下商業、服務業企業參與其中，通過數字化賦能共建全渠道業務平臺，促進線上線下融合發展，從強調發揮商業價值、產業價值，進一步延伸到更好地發揮社會價值。

　　張春華也表示，未來將積極發揮協會平臺作用，圍繞“優供給促升級”主題，鼓勵紡織服裝企業、產業集群、科研機構及高校都參與進來，引導山東省紡織服裝產業鏈上下游企業開放數據，推動產業鏈、供應鏈向產業網絡、供應網絡演進，積極為全行業發展賦能。協會加強與企業、院校間的互信交流、開放共享，致力于打造共商、共建、共融的山東省紡織服裝行業發展命運共同體和利益聯合體。