中國服裝市場的繁榮離不開中國本土品牌的崛起

　　一個新時代，闡明一個大戰略;一個新方向，代表一種大思想。有一種理念，在很多人心中始終牢記，那就是為了中國服裝產業的繁榮發展、生生不息而奮斗。回眸黨的十六大、十七大召開以來的10年，中國服裝產業正在科學發展觀的指導下，奮翅展翼、碩果累累。10年波瀾壯闊的發展歷程，讓世界看到了中國服裝產業的崛起、中國服裝品牌的強盛、中國服裝企業的創新、中國服裝人的不屈。

　　出口的巨大突破

　　過往的10年，對于很多經歷過各種沉浮的中國服裝人來說，有喜也有悲，而10年中曾經一些發達國家對中國紡織服裝出口設置的貿易壁壘，讓很多人至今記憶猶新。“2001年中國剛剛加入世貿組織，美國就開始限制中國紡織服裝進入;2003年第一期對華特保案針對242段的紡織產品展開;2005年配額全面取消后，歐美國家又簽署中歐、中美備忘錄延長部分紡織品數量限制時間;2007年后我國真正進入自由貿易階段，應對貿易摩擦漸成常態;2008年下半年國際金融危機爆發，紡織工業陷入艱難境地;而2011年~2012年又面臨著歐債危機引發的歐洲經濟下滑、美國經濟停滯的現狀，出口依舊是個寒冬。”中國紡織工業聯合會副會長高勇在回憶曾經的中國入世發展歷程中，話語中總帶著不少感慨。

　　在過往10年的最初階段，中國服裝出口的貿易結構曾一度受到過質疑。曾經那些出口型企業多以貼牌為主，附加值較低，在國際貿易中處于“微笑曲線”的底端。規模小、出口相對分散是這些企業普遍存在的問題。

　　但讓我們驚喜的是，10年之中，中國服裝出口一直在轉變模式、力求提升。曾經很多人都說出口產品要提高檔次，不能靠低成本走天下。而在這10年間中國的服裝出口企業在很多方面都逐漸改進，10年后的今天，中國服裝出口已經開始上演一場“收視率”飆高的精彩大戲：根據海關統計，2003年我國累計完成服裝及附件出口520.66億美元，出口數量為177.44億件。2011年我國服裝及衣著附件累計出口金額1532.2億美元，服裝出口數量為292.23億件。2011年，服裝出口金額是2003年的2.9倍，出口數量是2003年的1.6倍。2012年1月~6月，我國累計完成服裝及衣著附件出口675.13億美元，出口數量為133.36億件。而10年間，紡織品服裝貿易順差從391.53億美元增長到1916.81億美元，增長389.57%;10年累計貿易順差11381.42億美元，占全國同期貨物貿易順差13265.73億美元的85.8%;從貿易方式看，一般貿易比重由2000年的55.7%，提高到2010年的74.4%，其中紡織品一般貿易比重達77.0%，服裝一般貿易達78.3%。

　　2010年，我國紡織品服裝出口額實現2120億美元，比2000年增長了3倍，年均增長14.86%，占全球紡織品服裝貿易額的比例從2000年的15%上升到超過1/3。從貿易方式看，一般貿易比重由2000年的55.7%，提高到2010年的74.4%，其中紡織品一般貿易比重達77.0%，服裝一般貿易達78.3%。其中企業投資、自主品牌走出去及跨國配置資源取得重大突破。

　　隨著人民幣升值、原材料價格上漲、用工成本上漲等多種因素的影響，我國服裝出口單價不斷上漲，服裝單價的提升已成為推動整體服裝出口額增長的主要動力，我國服裝出口正在從數量驅動型轉變為價格驅動型。這正如中國紡織工業聯合會副秘書長、新聞中心主任孫淮濱所說：“過去10年，中國紡織服裝出口的國際競爭力有了很大提高，對我國的出口創匯、進口能力的增強等都作出了突出貢獻。”

　　內銷的繁盛崛起

　　如果說10年來，出口的穩健讓中國看到了國際市場的美好，那么內銷的飛躍，則讓世界看到了中國市場的繁盛。據國家統計局統計，2003年，全國限額以上批發零售貿易業紡織品服裝類商品銷售額達3627.3億元;2006年，全國限額以上服裝鞋帽與紡織品批發零售額達到6459億元。

　　2006年中國城鎮、農村居民人均衣著支出分別達到902元和168元，同比增長12.56%和13.08%，尤其是農村居民衣著支出增長自2005年開始首次超越GDP增長率;而到了2011年，中國城鎮居民人均衣著支出已經達到了1674.7元，農村居民人均衣著支出也呈大幅上升之勢。

　　在國內紡織服裝零售額保持較快增長的同時，紡織品和服裝的零售價格指數也結束了1997年以來的8年持續下跌，于2006年6月開始回升。零售價格回升是國內紡織服裝消費升溫最顯著的特征。到了2007年，全國居民衣著消費需求已達到5000多億元。

　　特別是2008年全球金融危機時，內銷市場更是扮演了極其重要的角色。2008年我國城鎮居民人均購買成衣7.7件，農村居民人均2.7件。2008年社會消費品零售總額中，衣著類共8564億元。2008年1月~10月規模以上紡織企業內銷產值達21303.24億元，占銷售產值的比重達76.50%，產銷率一直穩定在97%以上，內需拉動行業經濟的作用日趨走強。

　　之后由于國家擴大內需和扶持農村發展等一系列政策實施，內銷市場成為紡織服裝行業新的增長點。在消費拉動下，內銷產值增速加快。2005年至2008年規模以上紡織工業內銷產值年均增速比十五期間19.99%年均增長率有很大提高，達3.08個百分點。

　　2009年，紡織服裝零售總額的增長速度依然高于社會消費品零售總額增長的平均水平。國家統計局統計顯示，2009年社會消費品零售總額同比增長15.5%，其中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長18.8%，增幅高于平均水平3.3個百分點，僅低于家具業與汽車業。我國服裝類消費環境在剛剛經歷了全球金融危機后迅速趨暖。

　　2010年，中國紡織工業規模以上企業總產值達到47650億美元，同比增長12.7%。對內效益增速較為突出。根據國家統計局的近期數據，僅2012年前7個月，全國3.7萬戶規模以上紡織企業累計實現了工業總產值31467.1億元。

　　中國服裝的內銷市場，在經歷了10年的發展之后，儼然已經成為了全世界服裝品牌關注的美味蛋糕，而中國服裝市場的繁榮，離不開中國本土品牌的崛起和消費者日漸開放的消費觀。

　　在談到未來服裝產業的發展時，中國服裝協會常務副會長陳大鵬說：“對于市場，‘幸福’是比較出來的。盡管我們現在這個市場不可能再像以前一樣有30%、20%的增長率，但是至少還有10%的增長率，相比較歐洲的負增長，我們的情況要好很多，我們的服裝產業仍處于平穩發展時期。我們的市場需求在改變，企業要適應這種改變，滿足新的期待、新的需求。所以，整個的產業的確到了應該調整，必須改變和調整的時候，服裝產業形態和發展方式必須轉變。轉型升級結構調整，這不是一個概念，而是實踐中必須要做的。服裝產業不再是數量的、規模的發展，而轉變為價值驅動、內涵式的發展。不再是做大，而是要做強。從而去提升我們的創新力和創造力。”

　　誠然，中國服裝產業在經歷了10年的發展變革之后已站在了一個新的高度，但是中國服裝在面對國際其他品牌的競爭與打壓時，還缺乏反擊的實力，還需要做大、做強，而這份強大，則需要未來的10年、20年甚至上百年的奮斗，更需要中國服裝人的努力去實現。在這一信念下，我們堅信，進入中國服裝在世界的“黃金期”，為時不遠。