服裝市場內需低迷，低折扣成普遍現象

　　“37℃高溫，買羽絨服，真瘋狂?！币恢绷晳T網上購物的miumiu一邊狂擦汗，一邊滿臉興奮地向記者抱怨，太久沒逛特價場，便宜啊，根本hold不住，1個多小時就花了800多大元。

　　類似的一幕近期在廣州不斷上演。9月7日，廣州王府井會員專場3 .8折，服裝、女鞋類大部分商品限時3折。同一天，廣州友誼商店舉辦感恩嘉年華(內購會)3 .8折起促銷。

　　今年屬主流、資源型的王府井、廣州友誼都打出3 .8折清貨，這透露出不尋常信號。去年底經濟下行，雖然銷售下滑被元旦、春節節點掩蓋，然而現在，度過2012年上半年兩個季度的消費疲軟，其滯后的庫存影響開始在服裝企業發作。

　　低折扣曝光高庫存

　　9月7日，廣州王府井、廣州友誼商店低折大促銷，為廣州交通貢獻了一個小高潮。當天，記者晚上7時許在環市路看到，長長的車龍密密麻麻爬滿了雙向多條車道，該路段儼然成了停車場。為了應對“掃貨”車流，交警部門專門辟出一條車道，進入淘金路。但即便如此，交通堵塞情況依然嚴重?！叭藢嵲谔?，我們車停在了天河，坐地鐵過來的?！币晃幌M者向南都記者表示。

　　直到晚上11點，廣州友誼環市路店依然人頭涌涌。盡管商家專門為收銀辟出區域，增添人手，但收銀臺前排隊人龍仍然維持在10-20人左右。

　　“之前換季促銷多是由百貨公司組織，但今年開始由服裝品牌自發主導降價。”廣百股份[8.32 0.12%股吧研報]市場部一位人士向記者透露，這些促銷不再遮遮掩掩的“買多少送多少”，而是干脆直接降價。

　　記者調查發現，與以往每年兩次的5折促銷相比，3.8折、3折堪稱廣州友誼、王府井史上最低。但沒有最低，只有更低，上周太古匯內的服裝輕奢侈品店IT甚至打出了全場1折起的促銷，9月14日摩登百貨將掀起連續10天的3.6折低價潮。

　　南都記者連日來在廣州東方寶泰、正佳廣場、中華廣場、廣百百貨、摩登百貨等商場看到，各大服裝品牌在推出秋冬季新品的同時，換季春夏商品基本全部實行2-5折左右的促銷，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。

　　“每年8月底9月初，都是服裝企業清貨周期，此時很多品牌新貨上架率只有五成，門店很大比重的任務是消化前兩季的庫存?！睆V州市新光百貨有限公司副總經理胡麗萍表示，今年屬主流、資源型的王府井、廣州友誼都打出3.8折清貨，這透露出不尋常的行業庫存信號。

　　翻查多家服裝鞋類上市公司的2012年半年報，可以看出以上端倪。據悉，今年1-6月，達芙妮平均存貨周轉期明顯放緩，從去年上半年的149天增加到202天，幾乎延長了2個月，而李寧[3.97 0.76%]公司則從72天拖長到95天，也幾乎放慢速度一個月。這無疑是服裝行業庫存增加的一個縮影。據財報披露，今年上半年，森馬服飾[22.55 -0.66%股吧研報]的庫存已經擴大到15億元，而去年底這一數字還只是11億元。而匹克的存貨量也上升到5.3億元，去年底其存貨還只有4 .2億元。報喜鳥[11.40 -2.40%股吧研報]去年存貨量是5 .1億元，但今年上半年已增長至6 .58億元。而安踏的存貨也從去年的6.18億元，上升至今年上半年的6.28億元。

　　服裝鞋企外延式擴張行至拐點

　　“與正常水平相比，今年服裝企業普遍的庫存壓力肯定高出好幾倍?！敝袊b[7.69 3.36%股吧研報]業資深分析人士汪前進表示，中國服裝業主要是外向型經濟，服裝產品銷售不出去，外需低迷，為此內需市場壓力增加。

　　相對于2008年經濟危機時期，今年的內需市場呈現了一個更加低迷的態勢，出現了負增長。上半年服裝出口增速總體下降了10%左右，從一些大型商場的口徑來看，內銷市場上半年增長也是總體放緩，恐怕在數量上也是零增長，而往年內銷增速總體都在10%左右或以上。在汪前進看來，從根本趨勢上，服裝企業的發展到了一個拐點，再難通過加大外延擴張來扭轉趨勢。

　　“近年來，隨著商業地產的急速擴張，服裝鞋類的規模也水漲船高?！焙惼急硎荆贿^由于各個商場品牌重復建設、同質化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳廣場、廣百、摩登百貨等，幾乎都有阿迪、耐克、百麗、歐時力等熱門品牌。同一商圈如此高密度的布局，單店的銷售增長沒有很大空間。