巴黎老佛爺百貨再度進京 業內人士表示不看好

　　時隔10多年，巴黎老佛爺百貨終于公布了再度進京的日期。巴黎老佛爺百貨(中國)有限公司負責人劉永傑近日在接受媒體采訪時表示，老佛爺百貨北京首家門店將在明年9月1日開業，五年內將在中國市場開16家門店。

　　1997年，老佛爺進軍北京，將地址選在王府井的一條側街。第二年，因經營虧損，老佛爺不得不關閉了北京門店。

　　對這次進軍亞洲市場的失敗，老佛爺百貨亞太區董事總經理稱是因為市場還沒有準備好，除此之外，供貨鏈不能保證完整，經營層出現問題也是起因。

　　對于其再次進入北京，中投顧問零售行業研究員杜巖宏認為，是因為看好中國市場。聯商網主編諸振家則表示，在整個行業不景氣的情況下，老佛爺的買手制在國內仍處醞釀階段，“低熟知度加高租金，老佛爺再度進京依舊前景艱難。”

　　前景仍艱難

　　再次進京，老佛爺謹慎了不少。其與香港I.T時裝集團組建了各占五成權益的合資公司巴黎老佛爺百貨(中國)，將經營風險降低了一半。對于其在拓展亞洲市場上首選北京，上述老佛爺亞太區負責人表示，北京的百貨市場相對零散，集中度還不夠是一個機會。

　　但從去年開始，國內整個百貨業銷售業績就不樂觀。北京、上海等地部分大型百貨企業相繼關門歇業。包括近期的上海老字號永新百貨、百盛購物中心等都出現了關店現象。

　　公司公告顯示，上半年上海九百營業利潤為1045.0萬元，同比下滑25%，利潤總額更是大幅下滑89.39%。規模較大的王府井，利潤雖然沒有下滑，但增速顯著放緩。上半年，王府井營業收入為90.70億元，同比增長8.54%，2011年同期的增幅則為23.93%;利潤總額為5.19億元，同比增長5.53%，去年的增幅則為31.54%。

　　對于老佛爺在這樣一個時點進入，有業內人士認為老佛爺百貨是看中了中國的市場?！氨M管我國百貨業處于多業態競爭和聯營模式困擾的困境中，但我國消費者需求逐漸顯現出個性化、多樣化、服務性的需求?！倍艓r宏認為，老佛爺百貨將依托優質的服務進行市場的開拓與占領。

　　而一些業內人士對于老佛爺的二度進京仍表示不看好。諸振家告訴《每日經濟新聞》記者，上半年北京三成百貨業虧損，雖然老佛爺定位高端，但經濟不景氣依然會對其產生一些影響。其次，老佛爺走的依然是買手制路線，“這個趨勢是好，但是目前整個市場仍在醞釀之中?！绷硗?，新店所在位置租金高企，對于老佛爺來說招商也是難題，“就我接觸的不少人都不怎么看好”。

　　外資百貨的擴區難題

　　自中國市場開放后，進入的外資百貨層出不窮。然而，很多外資百貨國內的發展都遭遇了難題，一部分甚至已經退出中國市場。“擴區域發展好的百貨很少?！敝T振家表示，以國內的銀泰為例，在杭州發展已是十分不錯，但擴區域后仍避免不了鎩羽而歸。

　　業內人士認為，外資百貨初涉國內市場主要面臨的問題有三方面：本土化、商圈競爭、網點設置。杜巖宏表示，一方面，外資百貨在對消費者需求和特性的了解上并不如本土百貨巨頭;同時，外資百貨巨頭網點分布不多、核心商圈占領少也是制約外資百貨發展的不利因素。

　　據行業人士表示，外資百貨進入后，由于短期內在國內的熟知度不高，對本土百貨業的沖擊并不大。“更多的是對本土百貨經營模式上的影響，使之更加多元化?！敝T振家向《每日經濟新聞》記者表示。

　　此外，諸振家表示，老佛爺后續想要更好的發展，就看其如何做好差異化競爭，“同質化嚴重是目前百貨的一大癥結”。