溫州：服裝產業中的“雙響炮”

　　服裝產業是溫州市的支柱產業之一。溫州男裝和女裝是溫州服裝產業中的“雙響炮”。

　　溫州服裝，經過20年的努力，從前店后廠式遍地開花般的作坊經濟，到注重產品質量管理的產業提升，再到品牌經營和規模經營，三大步跨到各地服裝行業前列。2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號，并把打造“中國服裝名城”列入政府工作計劃;2001年，溫州的服裝年產量達到165億元人民幣，占到全國的十分之一，2002年，中國輕工博覽會落戶溫州，更加彰顯了溫州服裝產業在中國服裝產業中的重要領先地位。

　　優勢：

　　1、市場基礎好。

　　2、信息發達。

　　3、合作精神強，地域性特點明顯。

　　4、全國首創代理加盟制。

　　5、大規模的生產+大規模的傳播。

　　劣勢：

　　1、地域特征明顯，限制了對外發展。

　　2、品牌消費定位并不十分明確，致使很多產品的風格不集中。

　　3、品牌力欠缺。

　　4、家族式管理成本偏高。

　　優勢品牌和企業有：報喜鳥、莊吉、法派、夏夢、美特斯·邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。