河北消費需求走勢放緩 商家打折換銷量

　　“除了打折，還是打折。現在不論走進哪一家商場，服裝、家具、家電都是折扣不斷，即使你不去商場，每天手機上也都能收到幾條這樣那樣的打折信息。”省會李女士告訴記者，今年，各大商場給她的感覺是折扣特別多，力度特別大。不斷打折的背后，是生意難做，為了去庫存，商家只能多打折換銷量。

　　“逢節打折”變成“沒節也打折”

　　在剛剛過去的這個周末，省會李女士在等人時去附近的商場轉了轉，商場里的打折信息一下子吸引了她，“一些大品牌以前是常年不打折的，或者打折力度比較小，這次卻一下子打到五折，不買都覺得有點虧了。”而常愛逛商場的孫女士也告訴記者，今年，服裝五六折的促銷力度是常見的，工作日也經常有大力度的促銷。“每周，手機上都能收到各種各樣的促銷信息，當時總是覺得不是什么大節日，促銷力度不會很大，但去了一看才發現，力度確實都不小，一些大品牌都能打到五六折，而在以前，這些品牌一年就有一二次打折的時候，一般是店慶或者春節前。” 7月1日，記者走訪省會各大商場發現，幾乎所有的品牌都在降價促銷。全場五折、部分3折的宣傳海報比比皆是。而一款平時極少參加活動的運動品牌則打出全場五折的海報，另一國際品牌服裝也打出了部分3折的海報。在一些家具、家電賣場，打折也是非常熱鬧，一些品牌也都推出了特賣活動，其中不乏一些平時價格堅挺的品牌。相比之下，商場里的人流倒顯得冷清了多。

　　折扣的背后，是平淡的銷售業績

　　“你們很少五折，這次怎么活動力度這么大?”在一運動品牌前，記者問到。“我在這兒干了五年了，每年只有店慶時才會打五折，而且一般還是限時。平時打五折還是第一次出現，這都是公司定的，我也不知道為什么。”促銷員告訴記者，這次折扣力度下來后，她第一件事就是通知自己的親朋好友，“平時他們來買，找領導簽字也拿不到這個折扣的。”在一國際女裝品牌，竟然打出“部分3折”的海報，“今年的生意比去年差多了，為了拉動顧客消費，服裝品牌的特賣比往年都多，折扣也來得更早、更大，我們也推出了一些特價款。”該品牌一位經理說。

　　事實上，折扣背后，是平淡的銷售業績。在6月的最后一周，各家商場在對外推出年中慶時，也盤點了一下年中業績。但對于上半年銷售情況，一些商場負責人都不愿多說。“和去年相比，今年的銷售差多了。”一位品牌女裝專賣店的銷售人員告訴記者，以前日銷售額過萬很正常，現在能賣個五六千就算不錯的了。 “現在不是服裝銷售旺季，再加上許多商家的貨物庫存量都比較大，所以打折是正常的。只是今年力度比較大，活動比較頻繁。”一位業內人士介紹，在業內，有這樣一種說法，“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完。”盡管聽起來夸張，但卻形象地描寫了國內服裝行業目前面臨高庫存壓力的現狀。李寧公司近日公布了2012年第四季度訂貨會數據，其中服裝產品訂單數量和訂單金額同比下降都超過20%。公司表示，這是為了避免對零售端產生新的存貨壓力，主動與經銷商溝通，控制訂單安排，并計劃今明兩年致力于清理零售端庫存。海瀾之家5月份發布的IPO招股說明書上也提到，目前庫存比例超過五成。

　　所有的經濟現象，都反映在數據中

　　“去年一天能賣100多臺，今年五一，最多時也只賣了80多臺，平時的生意更是一般。”某品牌彩電銷售人員說介紹。在“黑電”((電視機、音箱、VCD、DVD、多媒體PC等音/視頻產品))這一塊，業內普遍認為，今年1-5月份的銷量下降15%左右，像冰箱、空調(空調、冰箱、洗衣機、微波爐、電飯鍋等屬于白電)整個行業總體上銷售量下降則不止30%。數據顯示，從2011年下半年開始，家電銷售額的增長速度就已開始出現回落，到今年第一季度則表現為大幅下滑。今年五一前后三周(4月16日-5月6日)，國內液晶電視銷量同比下降4.8%，而在五一假期里，按照奧維咨詢統計的數據，整個彩電市場銷量同比下降了8%。得知國家要出臺家電節能補貼政策，不少消費者持幣觀望，這也是導致家電消費大幅下降的主要原因之一。6月份國家開始執行家電節能補貼政策，其效果到目前還沒有顯現出來，可能會需要一個過程。

　　日前，河北省經濟信息中心公布對上半年河北省經濟形勢的主要經濟指標和預測。一季度，河北省消費品零售總額實現2090.0億元，增長15.5%，增速同比回落0.9個百分點。總體來看，今年上半年河北省的消費需求走勢放緩。初步預計，社會消費品零售總額將達到4134.0億元，增長15%左右(去年上半年為17%)。省統計局發布的最新數據顯示，4月份，河北省限額以上企業(單位)消費品零售額186.2億元，比上年同期增長17.2%。5月份，河北省限額以上企業(單位)消費品零售額193.5億元，比上年同期增長16.2%。而全國5月份消費品零售總額也僅增長了13.8%，同樣也呈現持續下降態勢，與去年同期相比，增速回落幅度超過3個百分點。