真皮標志排頭品牌助推行業品牌升級

　　在品牌的道路上，是誰走在前列?他們是怎樣一個群體?我們想追尋英雄的足跡，讓他們的身影日漸清晰;在英雄的群像中，他們為什么走在前列?他人如何借鑒?我們要解構企業成功的密碼，筑就行業品牌的長城。

　　真皮標志排頭品牌推薦工作給你全部想要的答案。此項工作已成功舉辦了七屆，旨在樹立企業標桿，展示排頭品牌的智慧和膽略，探索值得借鑒的行業品性發展道路，以此鼓勵支持創新，踐行品牌傳播、企業指導、產業發展之使命。

真皮精品男腰帶

　　如今，推薦工作進入最后階段，入圍企業在分享自身成功經驗時，他們說的最多的是品牌，談到品牌，他們無一不以獲得真皮標志排頭品牌的名號為榮。能讓企業引以為傲并津津樂道，真皮標志排頭品牌推薦工作的含金量不言而喻。

　　一、從真品到精品

　　作為我國首例證明商標，中國皮革協會以第三方的公正立場推出真皮標志，意在加強行業質量自律，保護消費者權益。佩掛真皮標志商標即意味著：(1)該制品用天然皮革制作;(2)該制品是優質精品;(3)該制品具有良好的售后服務。

　　因時而生，順勢而動。“真皮標志”在新的時代被賦予了新的內涵和使命，注入了“環保、誠信、品質、時尚”等新鮮元素，詮釋三點新內涵：(1)該制品不僅是用天然皮革制作的，還要求該皮革是環保的、無污染的;(2)該制品是優質精品，還要求其生產過程中認真履行社會責任，符合循環經濟理念;(3)不僅要求該制品具有良好的售后服務，還要求該企業建立完善的售后服務體系，所追求的目標應該是對消費者的誠信度。從追求“真品”到追求“精品”，“真皮標志”成為皮革行業調整產品結構，轉變經濟增長方式的先導和平臺。

　　秉承這一理念，在真皮標志排頭品牌評選工作中，中國皮革協會將企業社會責任、誠信、環保等要素納入到考核指標中量化打分，專家分組分別從企業的產品質量、生產管理、市場營銷、環保指標、社會責任等方面進行考核，詳盡了解企業和產品情況，檢查相關文件和記錄，填寫實地考核表，并且依照考核評價標準進行打分，以保證真皮標志優秀群體與時俱進，始終站在行業前列，充分發揮真皮標志在“拓市場，調結構，上檔次，創名牌”等方面的重要作用。

　　二、從產品到產業

　　真皮標志排頭品牌評選得到了社會和企業越來越多的認同，多年來，中國皮革協會不斷探討品牌成功的原因，也不斷地修訂和完善評價體系，使評價經得起歷史的檢驗。由權威的專家以科學的評價體系、專業的評價水準和公正的評價原則，對企業、品牌做出權威的評比，幫助人們了解企業及產品優劣，促進行業健康有序發展。

　　考核規定：“企業使用真皮標志生態皮革企業生產的成品革，需要提供至少3家生態皮革企業在本年度內的購貨發票”。以倡導全行業使用“真皮標志生態皮革”，確保真皮標志產品及所使用的皮革都是環保的、無污染的、健康的。

　　參評企業是國內中、高檔市場的主力軍，是行業品牌的優秀群體，針對行業面臨的產業結構調整、經濟增長方式轉變、環保和社會責任要求更高等行業熱點、難點問題，考核組與企業負責人進行了廣泛的交流和探討。作為活動主辦方，中國皮革協會將探索排頭企業之間相互促進，擴大品牌效應，完善真皮標志數據庫，開發、利用其寶貴的信息資源，引領帶動行業品牌戰略升級。

　　實踐證明，真皮標志排頭品牌評選得到消費者、行業企業和各級政府的普遍認可，實現了多方共贏。企業在質量、管理和品牌意識上有所提升，自身得到長足發展，培育了一批優秀品牌，推動了皮革特色區域(生產基地)的健康有序發展;真皮標志排頭品牌推薦工作不僅讓消費者對企業產品信心大增，中國皮革協會也在指導行業發展中樹立了廉潔、高效、公正的組織形象。正如前中國輕工業聯合會會長的陳士能所言，它已經成為實施行業質量自律、鑄造培育行業品牌的成功樣板與平臺。

　　三、從國內到國際

　　我國證明商標真皮標志工作位居國際皮革同行業前列，為適應走向國際化的需要，推動真皮標志品牌走向世界，中國皮革協會適時調研修訂真皮標志的相關文件，制訂了三步走的戰略規劃，十二五期間要在國內形成不同層面的自主品牌隊伍，爭創3-5個國際知名品牌，使中國由皮革大國開始步入皮革強國行列。

　　為推動企業爭創世界知名品牌，提高真皮標志企業在國際貿易中取得產品競爭優勢，中國皮革協會2007年初正式啟用“真皮標志”英文標牌，吹響進軍國際市場的號角。目前，中國皮革協會已經在18個國家和地區完成了國際注冊工作，在全球范圍內不斷提高企業整體品牌的影響力。

　　真皮標志的國際化促使國內皮革企業以國際化的視角來建設和經營企業，實施品牌化管理，增強國際競爭力。真皮領先鞋王之一——百麗以打造國際知名民族品牌為己任，向著集研產銷為一體的世界領先的鞋類零售企業邁進，為民族品牌的興起不懈努力。作為中國最大的鞋類零售企業，百麗擁有近十個自有品牌，總資產規模超70億元，銷售收入50多億元。在國內同類產品市場銷售額、市場占有率和市場銷售量排行中，百麗旗下多個品牌榜上有名，產品輻射中國(含香港)、美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家或地區，在國際市場已占一席之地。榮獲中國真皮領先鞋王稱號的的奧康、康奈、富貴鳥等鞋企也在走做強外貿之路，堅持定位中高端，品牌全球化戰略大放異彩，中國皮革業在國內際上的影響力與日俱增。品牌示范效應吸引歐洲及日本、東南亞相關協會或組織在籌辦此類事務時都紛紛向我們取經。

　　一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。做為領軍品牌，真皮標志企業戳力同心，構筑品牌長城，在榜樣的照耀下，余者當奮發有為，外塑品牌，內強素質，調整結構，開拓創新，齊心協力共迎百花齊放的春天。