中國服裝業：民族品牌堅守國際一線夢

　　泉州，這個中國服裝產業的發源地，見證著太多運動服裝企業從最初的家族小作坊發展到如今的知名大企。安踏、特步、匹克、361°，這些家喻戶曉的民族品牌，從泉州走向了全國。然而，在國際化進程日益加快的當今，面對耐克、阿迪達斯這些國際一線勁敵，中國本土企業也在深思，如何才能挺進世界，沖進國際一線行列?

　　事實上，中國運動品牌沖擊國際一線的夢從來就沒有停歇過。以匹克為例，早在2003年，匹克就如愿成為CBA戰略合作伙伴，鎖定籃球戰略營銷。2005年，“中國匹克”亮相NBA賽場，并簽下休斯敦火箭隊球星肖恩·巴蒂爾作為代言人，成為首個進入NBA賽場的中國體育品牌。2007年，匹克與NBA結成官方市場合作伙伴關系。日前，匹克又成功簽約熱火隊，并在好萊塢開啟兩家全球旗艦店。近年來，匹克國際化戰略進程加速，已在全球建立200多家銷售網點，已于美國等160多個國家和地區進行商標注冊。匹克CEO許志華宣稱，到2015年，匹克的海外銷售要占到總銷售額的50%，將與國內銷售平起平坐。

　　在許志華看來，公司在堅守中國二三線重要市場的同時，一直在努力開拓國際化道路，并通過增強國際影響力，反過來促進在中國市場的銷售。許志華認為，就像企業發展到一定階段必須沖出泉州走向全國一樣，走國際化道路，對于運動品牌也是必經之路，不然就會被競爭對手PK掉。

　　關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶也持相同觀點。他對記者表示，體育是全球化的，中國企業就算市場在本土，但產品研發和經營管理也必須要朝向國際化，這是必由之路。消費者接受的是全球資訊的影響，必須用全球的視野來看待運動品牌。但企業首先要根植于本土，中國本土市場有足夠大的潛力和空間來支持中國企業的成長。隨著中國體育的不斷發展，中國軟實力的增強和國際化程度的增強，企業將會逐步走入國際市場。

　　中國運動服裝品牌入圍國際一線，還需要風物長宜放眼量的胸懷和更加堅定的步伐。