馬慶渲：多品牌共建 多元化發(fā)展

　　作為家居服行業(yè)翹楚，家居服的嶄新時代。

　　凱迪董事長馬慶渲

　　人物簡介：馬慶渲，紡織服裝商業(yè)20年杰出人物，2009年度中國紡織業(yè)年度十大新聞人物二十人候選人之一。歷任汕頭市恒基制衣廠、深圳市凱迪實業(yè)發(fā)展有限公司、廣東凱迪服飾有限公司總經(jīng)理、董事長，由其一手創(chuàng)立的親情、新世家族、派邦奴、花叢麗影、廿一世家、嬰奈兒、超級寶貝等家居服、嬰童著名品牌，在業(yè)界享有很高的聲譽。其中，“新世家族”獲中國十大家居服品牌，“派邦奴”獲“廣東省著名商標”，“花叢麗影”獲世界旅游小姐唯一指定使用家居服產(chǎn)品。

　　多品牌共建 多元化發(fā)展

　　凱迪公司對中國市場進行了大量的調(diào)研工作，并對全國各大、中、小城市依照城市的商業(yè)氛圍、人口數(shù)量、消費者水平、國民生產(chǎn)總值及消費習慣進行了針對性的區(qū)分規(guī)劃，并針對不同類別城市的自身特點，做出相應的品牌拓展規(guī)劃。凱迪公司準備用二至四年的時間，深入研究國內(nèi)家居服飾市場及不同消費者的需求，研發(fā)生產(chǎn)出適合國情的家居服飾系列產(chǎn)品，最終將凱迪旗下幾大專業(yè)品牌打造成為中國家居服飾各自領域中的頂尖品牌。旗下重點品牌及定位如下：

　　新世家族

　　家居睡衣綜合品牌，以商場渠道為主，專賣店渠道為輔。是商場中專業(yè)家居柜的領軍品牌。

　　派邦奴

　　家居休閑類綜合品牌，以專賣店渠道為主，商場渠道為輔。是該品類在傳統(tǒng)流通渠道中的領軍品牌。

　　花叢麗影

　　高檔棉睡衣。以專賣店渠道為主，商場渠道為輔。是該品類在傳統(tǒng)流通渠道中的競爭品牌。

　　親情

　　秋冬棉萊卡內(nèi)衣為主，家居睡衣為輔;春夏以家居睡衣為主，輔以背心吊帶、內(nèi)褲、襪品為輔;以商場渠道為主，專賣店渠道為輔。品類齊全，是商場中的價格競爭品牌同時是文胸專賣店的最佳組合品牌。

　　黑白貍

　　秋冬季以保暖褲為主，春夏季以真絲、仿真絲睡衣為主。系有針對性的區(qū)域性專業(yè)品牌。

　　據(jù)統(tǒng)計，凱迪集團設計經(jīng)營的系列家居服飾，以每季投放市場2000多個新品的節(jié)奏，通過北京、上海、廣州、成都等地營銷中心和分公司，銷往全國市場。日前，凱迪集團出巨資冠名首屆中國家居服設計大賽，在傳播居家文化、為家居服行業(yè)挖掘設計創(chuàng)新人才中傳達企業(yè)的社會責任，再次引起業(yè)界的關(guān)注。在市場競爭中，凱迪集團實施的“產(chǎn)品差異化，傳播差異化”發(fā)展戰(zhàn)略，已使企業(yè)連續(xù)五年創(chuàng)下了收益年均遞增50%的發(fā)展業(yè)績。