泉州傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)將掀起新一輪營(yíng)銷(xiāo)變革

　　最近一段時(shí)間，品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開(kāi)拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計(jì)劃。企業(yè)的網(wǎng)上年銷(xiāo)售額，以及電子商務(wù)占企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的比重，成為其中的重點(diǎn)。記者從業(yè)界了解到，已有泉州品牌將下階段的電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，定在了網(wǎng)上年銷(xiāo)售額突破10億元大關(guān)上，一場(chǎng)由電子商務(wù)引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)變革將在泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中掀起。

　　泉州傳統(tǒng)企業(yè)、鞋服品牌在電子商務(wù)方面的大動(dòng)作，引起了各界的廣泛關(guān)注。一批電子商務(wù)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家、學(xué)者近期頻頻造訪泉州，以考察和集中討論等多種形式進(jìn)行交流，與企業(yè)家們共同探討新形勢(shì)下的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等課題。

　　信息技術(shù)革命給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大變革，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)作為一種已經(jīng)被驗(yàn)證的成功商務(wù)運(yùn)作模式，不僅給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間，更重要的是為消費(fèi)者提供了更為便捷的消費(fèi)方式和顛覆性的消費(fèi)理念。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3月3日發(fā)布的《“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告》援引中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22%；其中網(wǎng)上零售(網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長(zhǎng)97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將突破10000億元；此外，個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)19.2%。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看到，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購(gòu)買(mǎi)主流商品的階段，而服裝恰恰是最典型的主流商品。可以說(shuō)，在過(guò)去的幾年中，服裝零售電子商務(wù)一枝獨(dú)秀，增速喜人，上升勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。去年的相關(guān)資料顯示，2009年中國(guó)1.5億參與網(wǎng)購(gòu)的人群中，七成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了鞋服；在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額中，鞋服產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占據(jù)1/4；目前，電子商務(wù)融資并購(gòu)案中，與鞋服領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)占據(jù)一半；在淘寶網(wǎng)成交額“TOP10排行榜”上，前兩名都是男女裝。一系列的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)服裝行業(yè)都受到電子商務(wù)所帶來(lái)的巨大震撼，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個(gè)前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。

電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源有效配置中的作用日益突顯，正改變著傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)，引導(dǎo)品牌制造、物流貿(mào)易、生產(chǎn)生活消費(fèi)不斷改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模迅速擴(kuò)大。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，品牌企業(yè)不斷地嘗試拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，建立了自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購(gòu)物提供了更多選擇。