正大體育首推全產業鏈系統模式

　　8月30日，正大體育在泉州隆重舉行正大體育用品2011年新品發布會暨訂貨會，本次大會以“超越不凡“為主題，來自正大體育高層領導以及全國近千名運動服裝、體育用品經銷商、供應商和合作伙伴參加了此次盛會，共同見證這一歷史性跨越。

　　正大集團董事長郭廷志表示，正大體育打造從研發、制造、銷售的全產業鏈運作系統，在保證產品質量的同時極大的降低成本，產品的性價比已在同類產品中位于前列，成為以價值導向的體育用品品牌代表。

　　正大體育首推全產業鏈系統模式占領行業制高點

　　據介紹，全產業鏈是以消費者為導向，從產業鏈源頭做起，經過原料采購、研發、成品加工、分銷及物流、品牌推廣、門店銷售等各個環節，形成一個完整的供應鏈條。正大體育品牌總經理郭敬清表示，全產業鏈系統最明顯的優勢在于能夠提升企業資源的利用率，讓企業資產在產業鏈不同環節的布置更加有效率，使企業的價值實現在產業鏈的不同環節上，將資源自然地向價值高的環節上集中，讓企業充滿競爭力。正大體育作為行業內首推全產業鏈系統模式的運動服裝品牌，從專業的鞋材制造起步，成長為鞋材、品牌鞋制造、銷售為一體的綜合體育用品運營商。

　　2010年開始，正大體育全面啟動應用信息化資訊平臺，對產品的研發、生產、銷售以及服務等各個環節進行全程信息化建設，打造全產業鏈系統的信息化。通過自動化、系統化、智能化的全產業鏈運營模式，幫助企業更加有效地進行實時監控、及時了解產品及銷售的所有相關信息，以獨有的模式在運動服裝市場上占據行業制高點。

　　立體式全媒體傳播助力品牌差異化

　　營銷時代的競爭核心在于品牌，差異化的品牌形象是一個體育用品品牌突出重圍的關鍵。而只有借助于媒體的傳播，與公眾良好溝通，才能讓消費者完全認知差異化的品牌形象。現在成熟的體育運動服裝品牌，都在逐步構建電視、雜志、報紙、網絡、戶外、以及新媒體在內的全媒體傳播網絡，力求在消費者關注的各個角落搶占眼球，提升品牌影響力。2010年，以正大搖擺鞋廣告片央視投放為標志，正大體育正式拉開打造差異化品牌的序幕。同時2010秋冬運動服裝訂貨會與全國主流都市報、近百家門戶網站合作，進行聲勢浩大的多媒體傳播。未來，正大將擴寬媒體渠道，在電視上將冠名與當下關注熱點、收視率較高的地方衛視黃金檔節目，打造央視與地方衛視比翼齊飛的電視傳播體系，傳達正大體育國際化的品牌形象，在平面上，重點區域市場主流都市報、專業體育媒體以及雜志相結合，深入與大眾溝通品牌理念。

　　以市場需求為導向創新發展樹立國際品牌形象

　　正大體育圍繞消費者的需求，正在打造以產品創新、設計領先、終端國際化為向導的三駕馬車，為中國市場帶來耳目一新的變革。2010年，正大體育出品的運動服裝及其主打產品搖擺鞋備受消費者的熱捧,這也印證了創新給正大產品帶來的革命力量，搖擺鞋因其獨特的設計，令消費者輕松行走，簡單塑身，同時也體驗到了不一樣的搖擺運動樂趣。“不單是產品本身的科技創新，時尚的產品設計風格、國際化的終端形象也是正大體育用品風靡市場的重要元素。由國際知名設計大師TONY一手打造的國際時尚運動風，讓正大的運動服裝充滿了時尚的能量，把時裝理念融入到運動系列產品中，將獨特材質與潮流時裝元素相融合，TONY通過富有想象力的設計讓消費者在運動時依然保持獨有的運動風格，讓人眼前一亮。”正大體育品牌總經理郭敬清告訴記者。