泉州市鞋服企業開啟世界杯營銷大幕

　　舉世矚目的世界杯開戰在即，這不僅代表了當今足壇32支強隊間的角逐，更是國內各行業領軍品牌間的傳播阻擊戰。

　　從電視廣告到終端營銷，泉企世界杯整合傳播大幕已全面揭開。

　　勁霸押注7000萬

　　據了解，盡管央視本次世界杯黃金位置的廣告均價達到了驚人的1秒12萬，還是有不少泉企投入其中，在最初的廣告招標中，德爾惠以3000多萬的價格競得賽中黃金廣告段位。而勁霸男裝則呈現出更大的手筆，其副總裁連進告訴記者，受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的驕人傳播效果，此次勁霸男裝更是出手不凡，一舉在本次世界杯廣告招標中競得賽前、賽中、加時賽等5個優勢廣告位置，并因此付出了7000多萬的現金。

　　在連進看來，世界杯是當之無愧的社會中心事件，而其受眾群體主要以城市男性為主，這正是勁霸的目標受眾。綜合考慮賽事的影響力、關注度和忠誠度，勁霸及時意識到世界杯資源的潛藏價值，先后在2002年和2006年兩屆世界杯進行了廣告投放，并分別取得了良好的效果。“對于南非世界杯營銷傳播價值的評估，自去年10月起，我們就專門做了跟蹤式的調研。在勁霸看來，此次南非世界杯的受關注度非但不會降低，反而有可能會成為最受國內受眾矚目的一屆世界杯。因此，在世界杯這樣一個男人的節日里，我們更多是希望可以延續一直以來的品牌訴求，傳遞專注茄克30年的品牌精神。”

　　熱點營銷再度升溫

　　不僅僅是央視的廣告投放，泉企對世界杯的整合傳播大幕已全面揭開。走進國內各大運動品牌專賣店，世界杯主題產品已經相繼推出，從安踏的“奏響世界杯”到特步的“非洲吶喊”，各品牌無不試圖通過與世界杯的自然聯系，引起消費者的共鳴和關注。

　　特步(中國)有限公司副總裁葉齊告訴記者，2010年是世界體育的大年，但是最重要的是足球世界杯。因為全世界三大盛會，奧運會、世博會、世界杯，沒有一個聚會的影響力能夠超過這三個。足球世界杯，雖然它只是一個項目，但是足球是世界第一運動，而且足球的組織者把賽制、賽程編排得非常好。從觀眾觀看的投入程度來看，世界杯甚至高過奧運會。“我們可以娛樂世界杯，惡搞世界杯，可以包裝世界杯，可以把世界杯的很多元素、很多流行的色彩、流行的沒有知識產權的那部分東西植入到特步的商品里面去。”

　　據了解，從去年起，特步簽約英國伯明翰，正式啟動了足球戰略。世界杯期間，特步不僅組團前往南非現場觀戰，還將在世界杯結束后，將英國伯明翰足球隊引入中國，初定在北京、香港、上海等地，與當地的足球俱樂部進行多場比賽，以此不斷加深特步的品牌個性。