奢侈品珠寶鐘表蒂芙尼等“寒潮”持續(xù) 高定回歸或?qū)⑼炀仁袌?chǎng)

　　歷經(jīng)瑞士鐘表業(yè)最慘淡的2015年以來(lái)，瑞士手表出口額連續(xù)5個(gè)月下跌后，仍未好轉(zhuǎn)。在此環(huán)境之下，包括瑞士手表、高端珠寶等一些品牌都在縮減產(chǎn)品線，而不少品牌卻反其道而行，通過(guò)發(fā)布新品、高端定制、宣傳產(chǎn)品文化等方式刺激市場(chǎng)，盡可能地開(kāi)拓市場(chǎng)潛力。

　　瑞士手表出口額連續(xù)5個(gè)月下跌

　　2015年，瑞士鐘表業(yè)可謂一片愁云慘淡，而今年，依舊未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。“因亞洲訪歐游客簽證、恐襲等原因，以及英國(guó)‘脫歐’公投影響和瑞士貨幣不斷升值等因素，都在制約瑞士鐘表的銷(xiāo)售和出口。”業(yè)內(nèi)人士表示，瑞士手表的出口額今年連續(xù)5個(gè)月下跌，根據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，瑞士手表5月的出口額同比再度下跌9.7%至16億瑞士法郎，目前出口額已低于2012年的水平。

　　“有些款式的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)了，但經(jīng)典款式腕表都在售。”記者從愛(ài)彼品牌專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員了解到，其品牌近期不僅削減自家的產(chǎn)品線，更大刀闊斧地砍掉了部分零售網(wǎng)絡(luò)。然而，卻有不少品牌公司反其道而行，以習(xí)慣于每年推出新品的卡地亞為例，今年已發(fā)布了83款新品，同時(shí)表示此舉將會(huì)對(duì)市場(chǎng)起到刺激作用。

　　珠寶高級(jí)定制正在回歸，且日趨向好

　　除了瑞士手表，高端珠寶的市場(chǎng)也較為冷淡。據(jù)日前Tiffany發(fā)布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在全球的同店銷(xiāo)售額平均下滑9%，已連續(xù)六個(gè)季度下跌。而其他高端珠寶品牌的表現(xiàn)也一般。

　　“珠寶業(yè)不存在寒冬。而且現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的品位越來(lái)越好，除了精英階層，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和理解水平也很高，珠寶品牌還有很大的市場(chǎng)潛力去開(kāi)發(fā)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，尤其是近年來(lái)珠寶高級(jí)定制正在回歸，且日趨向好。記者從梵克雅寶專(zhuān)柜了解到，其今年新推出與高級(jí)定制有千絲萬(wàn)縷關(guān)系的Bouton d’or珠寶系列，將1930年代末期出現(xiàn)在世家典藏作品里的高定元素——珠片，融入到這一新系列里。

　　品牌需要深層次的宣傳產(chǎn)品文化

　　記者從了解到，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億元，同比下跌2%，主要下跌品類(lèi)為手表、男裝等;而在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布的2016年第一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，包括奢侈品牌、珠寶品牌等行業(yè)持續(xù)緩慢增長(zhǎng)。

　　“想要抓住消費(fèi)者的內(nèi)在心靈，需要與消費(fèi)者深層次地溝通，宣傳產(chǎn)品文化就顯得格外重要。”記者在德基廣場(chǎng)的梵克雅寶品牌展覽上了解到，高端珠寶品牌是商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，絕非功能性的體現(xiàn)，每一件珠寶產(chǎn)品都反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照，“此次全新珠寶系列就是沿襲了品牌自1930年代末開(kāi)始的珠片元素，一改往日消費(fèi)者心中對(duì)于梵克雅寶浪漫、唯美的固有想法，在與抽象主義的碰撞中，以另一種方式詮釋了詩(shī)意、文化、精致與優(yōu)雅。”