阿迪達斯起訴彪馬失敗　公司稱會繼續上訴

　　根據了解，德國一家法院拒絕了Adidas的一項關于禁售 Puma“NRGY”系列鞋款的請求。

　　盡管法院判決的詳細內容并未公開，但Adidas的發言人在本周二表示，公司會繼續上訴，而Puma的知識產權主管Neil Narriman則對媒體說：“我們要在這個案子里表明，雖然Puma比 Adidas規模小，但我們為了爭取權益不會讓步。”因為這樁官司，Puma已經推遲了多款NRGY 跑鞋的上市日程。

　　這仍然是一次專利糾紛。Puma去年推出的NRGY系列鞋款所使用的中底材料和Adidas廣受歡迎的Boost系列極為相似：像更堅硬的白色塑料泡沫，比橡膠鞋底更輕、更有彈性，提供良好的緩沖性能。

　　NRGY

　　Boost 鞋底

　　Narriman認為，從某種角度來看，NRGY 的存在反而可以促進對手Adidas進一步“提高”自己。

　　雖然 Puma 的規模較Adidas小了很多，但兩家同為德國血統的運動品牌的激烈競爭可以追溯到上世紀40年代，兩家創始人在德國南部小鎮的競爭。去年開始，本來不受女性消費者待見的 Puma 因為簽了Rihanna當創意總監后引爆了女裝業務，2015年鞋類營收大漲11%;不久之前公司還宣布了電視明星 Kylie Jenner 作為品牌代言人，她的姐妹卡戴珊的男友Kanye 剛好是Adidas的代言人兼設計師，類似搶風頭的事情在兩個品牌之間經常發生。

　　至于引發這場官司的鞋底，源于兩家曾同時合作的德國化工巨頭巴斯夫，Boost鞋采用的正是巴斯夫開發的一種新型泡沫聚氨酯，這種材料是理想的跑鞋鞋底材料，提供優秀的緩沖性能。但在 2011 年，巴斯夫和 Adidas 達成了獨家合作協議，Adidas憑此在2013年推出的 Boost 系列于去年賣出了超過1000萬雙。

　　因為Adidas和巴斯夫的排他協議，Puma不得不重新尋找供應商，公司在2014年找到了美國化工企業 Huntsman，一年后 NRGY 推出市場，售價100-125美元，比Boost還要便宜那么一點，Adidas當然就不樂意了。

　　在運動裝備市場普遍業績上揚的背景下，運動科技的專利就顯得愈發重要，品牌已經發現高科技、高性能的產品確實對消費者有吸引力。Adidas的Primeknit技術就因為比Nike的 Flyknit 晚了一段時間發布喪失了先機，后者已經成為 Nike 近年來最大的收入增長引擎。

　　就Boost和NRGY這項個案，嚴格來講這種材料的研發和品牌本身關系不大，材料供應商占了更主導的地位。這也是為什么Adidas也在加強自己的研發能力，去年年底他們宣布在德國開設工廠，把精力投入到真正能把握未來市場需求的方面。一旦他們成功地發明了點什么，也許就不會再那么容易被模仿了。