港股服企：行業(yè)復(fù)蘇軌跡

　　有部分港股服企陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)喜消息。近幾年深陷虧損泥潭的李寧發(fā)布消息，集團(tuán)主席李寧于6月初透露公司第二季度增長(zhǎng)符合預(yù)期，如年初所述，今年將重新進(jìn)入發(fā)展期，料今年之收入及銷售渠道均會(huì)改善。他又表示，對(duì)今年扭虧為盈有信心，正朝著此目標(biāo)進(jìn)發(fā)。公司今年將按原來計(jì)劃新增500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，料第二季起開店計(jì)劃將會(huì)加快。關(guān)于電商業(yè)務(wù)方面，他表示目前增長(zhǎng)良好，料全年增長(zhǎng)達(dá)高雙位數(shù)。而于3月份舉辦的今年第四季度訂貨會(huì)訂單，李寧按年錄得低雙位數(shù)(10%至20%)增長(zhǎng)。

　　寶勝國(guó)際4月中旬發(fā)盈喜，預(yù)期截至2015年3月底止首季度轉(zhuǎn)虧為盈，主要由于所銷售的運(yùn)動(dòng)鞋及服裝產(chǎn)品組合有所改善，令該集團(tuán)得以與去年度同期相比減少促銷，及降低陳舊存貨結(jié)存。而2014年同期則錄得虧損凈額約65萬(wàn)美元，去年上半年則虧損259萬(wàn)美元。

　　除了運(yùn)動(dòng)服飾，在男裝方面，中國(guó)利郎6月初公布今年冬季訂貨會(huì)結(jié)果，訂貨金額增長(zhǎng)10%以上。中國(guó)利郎主品牌“LILANZ”訂貨金額增長(zhǎng)約15%至17%，副品牌“ L2”的訂貨總金額增長(zhǎng)約10-13%。而在今年的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，利郎宣布今年將不會(huì)再大幅度關(guān)閉店鋪，關(guān)店速度回復(fù)至每年約130間的正常水平，主要是關(guān)掉效率較低的店鋪;開店方面則為每年約100間，主要集中購(gòu)物商場(chǎng)等人流較多的地方。

　　上述港股服裝股一系列業(yè)績(jī)預(yù)喜消息和去年業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)的跡象一脈相承，匹克體育、361度、中國(guó)利郎等港股去年業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。有分析認(rèn)為出口拉動(dòng)、去庫(kù)存化和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型是提振紡織服裝企業(yè)業(yè)績(jī)的主要因素。

　　而今有部分企業(yè)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)，相信仍是企業(yè)這幾年精細(xì)化管理、去庫(kù)存、確立自身營(yíng)運(yùn)模式的結(jié)果。零售消費(fèi)行業(yè)有周期，宏觀經(jīng)濟(jì)有好年景和壞年景，甚至連資本市場(chǎng)亦有高峰低谷，但無論如何“差”，如何“夕陽(yáng)”的行業(yè)都會(huì)有好的企業(yè)，而在行業(yè)調(diào)整中更容易形成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的優(yōu)勝劣汰局面。要成為其中的勝者，更需要關(guān)注內(nèi)在的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來構(gòu)筑企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值。