上市服裝家紡企業(yè)：移動端撐起“半壁江山”

　　截至記者發(fā)稿，“雙十一”購物狂歡活動仍在進(jìn)行中。據(jù)不完全統(tǒng)計，多家上市服裝家紡品牌位于其板塊成交金額前列，其中部分企業(yè)成交金額已經(jīng)破億。同時，來自移動端的交易占比正迅速上升。

　　多個品牌登上預(yù)售榜前列

　　天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，多家家紡、服裝企業(yè)預(yù)售金額在所有品類中排名較靠前，考慮到服裝家紡類產(chǎn)品單價遠(yuǎn)低于家電和數(shù)碼產(chǎn)品，這顯示出“雙十一”對服裝家紡消費的強勁拉動效應(yīng)。

　　第三方網(wǎng)站——取真經(jīng)網(wǎng)所提供的天貓預(yù)售數(shù)據(jù)排名顯示，服裝家紡類排名最靠前的是羅萊家紡旗艦店，在所有品類中排名第12，預(yù)售金額超過4300萬，富安娜排名第18，預(yù)售金額超2800萬，夢潔家紡排名第22，預(yù)售金額也超過2500萬。

　　來自其他媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午10時51分，全網(wǎng)成交額破300億元時，上市公司中，羅萊家紡排名家紡類第一，富安娜、夢潔家紡分列第三、第五位，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉排名母嬰類第二，奧康國際排男鞋第三，探路者排運動戶外第四。

　　羅萊家紡相關(guān)人士對記者表示，此次“雙十一”活動羅萊主要以電商品牌LOVO為主。截至11月11日上午10點15分，天貓品牌旗艦店成交金額突破1億元。從目前情況看，完成2億元銷售目標(biāo)已無虞，目前正力爭達(dá)到2.5億元，有望蟬聯(lián)天貓家紡類品牌成交額“三連冠”，同時有望沖擊天貓所有品類成交額排名前十名。

　　海瀾之家今年并未實行價格折扣促銷計劃，繼續(xù)推線上線下同價戰(zhàn)略，而是通過部分免單來促進(jìn)銷售。海瀾之家相關(guān)人士表示，截至11日18時，今年雙十一期間線上銷售金額已達(dá)幾千萬元，已經(jīng)完成今年雙十一銷售計劃。

　　來自京東的數(shù)據(jù)顯示，服裝品類在11月11日當(dāng)天強勁增長，訂單量超過去年同期3倍。截至16時，男女服飾和鞋類商品的銷售量達(dá)到去年全天銷售數(shù)量的近5倍。

　　移動端購物成“新寵”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一的活動開始以來，消費者在移動端訪問雙十一會場的流量幾乎達(dá)到PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到20%左右。

　　阿里集團首席運營官張勇表示，2014年的雙十一購物節(jié)將有一些變化出現(xiàn)，其中重要的一點是無線客戶端購物習(xí)慣正在漸漸養(yǎng)成，無線端成交量占比不斷上升，反映出中國無線購物環(huán)境的成熟。

　　今年雙十一活動中，羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對微信端的優(yōu)惠活動。羅萊家紡相關(guān)人士表示，從今年數(shù)據(jù)來看，來自移動端的交易占比已經(jīng)從往年的30%左右躍升至50%左右，已經(jīng)擔(dān)起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動端提供了一種便捷的升級購物體驗。消費者能通過移動端可以更加充分的利用碎片化時間進(jìn)行下單，從而有可能進(jìn)一步提升交易量。

　　除廠家和系統(tǒng)維護(hù)商外，電商平臺則是新型消費行為中的另一大贏家。阿里巴巴財報顯示，公司移動端的業(yè)績已連續(xù)幾個季度高速增長。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺，來自移動端的交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長263%。阿里巴巴來自移動端的收入達(dá)到37.19億元，同比增長超過10倍。移動端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動端在三季度銷售規(guī)模同比增長442.67%，環(huán)比增長44.11%，日均流量超過160萬，轉(zhuǎn)化率超7%。而在9月單月，移動端訂單量已達(dá)訂單總量的24%。