歐洲服飾B2C蒸蒸日上 占在線消費(fèi)主導(dǎo)地位

　　國際市場研究報(bào)告和數(shù)據(jù)公司Research and Markets的最新的報(bào)告分析了歐洲服裝B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對歐洲主要國家的市場狀況做了總結(jié)。

　　報(bào)告指出，服飾是歐洲B2C電商市場購買量最大的產(chǎn)品類別。無論消費(fèi)最終是在網(wǎng)上還是實(shí)體店進(jìn)行的，互聯(lián)網(wǎng)都成為了人們?yōu)g覽或者研究服裝類產(chǎn)品的重要工具。

　　在整個(gè)歐洲，在線服飾消費(fèi)非常受歡迎，服裝B2C行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。在歐盟國家中，2012年個(gè)人在服裝和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面的在線消費(fèi)大大增加，超過了個(gè)人總消費(fèi)的20%。

　　在德國，服飾是最大的B2C電商產(chǎn)品類目，近兩年銷量增加了三分之一，銷售額高達(dá)幾十億歐元。全球第二大電商公司Otto集團(tuán)計(jì)劃于2014年發(fā)布一個(gè)新的時(shí)尚類電商項(xiàng)目，Zalando電商公司2012年的B2C服裝銷售額增長超過一倍。

　　在英國市場，服裝類B2C電商市場已經(jīng)發(fā)展到了很成熟的階段，幾乎一半的成年人口在線購買服裝。Asos和Debenhams兩大電商公司今年被評為了英國最有成就的時(shí)尚產(chǎn)品在線商店。

　　此外，法國也有近一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購買服裝產(chǎn)品，La Redoute和3 Suisses是最受歡迎的購物網(wǎng)站。

　　報(bào)告還顯示，東歐的在線服飾業(yè)務(wù)也同樣在不斷擴(kuò)展。2012年，俄羅斯鞋服類B2C電子商務(wù)銷售額增長超過40%，占整個(gè)B2C電商銷售的五分之一。服裝、鞋、配飾成為了最受歡迎的在線產(chǎn)品類別，一半的在線購物者購買服飾類產(chǎn)品。俄羅斯在線服飾零售商的營收增長最大超過5倍，最主要的在線商家包括Wildberries、Lamoda、Quelle和KupiVip。以KupiVip和Lamoda為代表的玩家吸引了大量來自當(dāng)?shù)刭Y本家和國外的投資。

　　根據(jù)調(diào)查，鞋服類產(chǎn)品也是波蘭處于領(lǐng)導(dǎo)地位的B2C電商產(chǎn)品類別，大部分在線購物者購買的產(chǎn)品都以鞋服為主。在愛沙尼亞、克羅地亞、馬其頓和土耳其等國，服裝占在線消費(fèi)品的絕大部分份額。