中國(guó)人對(duì)奢侈品癡迷到巔峰 成全還是毀壞？

　　中國(guó)是世界望塵莫及。

　　1949年以后，中國(guó)的奢侈品文化出現(xiàn)了30年的斷裂。改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)重新喚起了中國(guó)人對(duì)奢侈品的激情，全球奢侈品消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)8%，美國(guó)增長(zhǎng)比例為12%，歐洲6%，而中國(guó)居然達(dá)到了30%。

　　21世紀(jì)的最近幾年，中國(guó)人對(duì)奢侈品的癡迷達(dá)到了有史以來(lái)的巔峰，2010年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。有關(guān)專(zhuān)家估計(jì)，中國(guó)很快會(huì)超越日本，成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　奢侈品行業(yè)在歷次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中都首當(dāng)其沖，而2008年爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，仿佛就如一片“浮云”，對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)傷大雅。究其根本原因，是中國(guó)消費(fèi)者為世界奢侈品托了底。于是，我們看到了LV和CHANEL逆勢(shì)漲價(jià)高達(dá)40%，卻依然被中國(guó)人瘋搶;我們聽(tīng)到了法國(guó)媒體記者的調(diào)侃：經(jīng)濟(jì)危機(jī)?哪兒有?

　　這一次，中國(guó)人成全了奢侈品。但中國(guó)消費(fèi)者在不斷成全世界奢侈品的同時(shí)，也對(duì)奢侈品的聲譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。

　　舉國(guó)轟動(dòng)的“郭美美事件”，毀壞了兩個(gè)品牌，一個(gè)是中國(guó)紅十字會(huì)，另一個(gè)則是法國(guó)最頂級(jí)的奢侈品牌Hermès。對(duì)常人而言，Hermès是一個(gè)絕對(duì)的奢侈品，HermèsBirkin從5萬(wàn)元人民幣起價(jià)，最貴的款式高達(dá)千萬(wàn)，即使你再有錢(qián)，也必須通過(guò)預(yù)定，在耐心等待數(shù)月后才能到手。而這個(gè)160多年的品牌，就在一夕之間被一個(gè)年僅20歲的女孩子貶損，成了“二奶”的代名詞。

　　比起Hermès，世界第一奢侈品牌LV早在多年前就慘遭中國(guó)造假業(yè)的重創(chuàng)，連大城市保姆們都要買(mǎi)一個(gè)A貨的LV耀武揚(yáng)威一下。無(wú)論是五金建材城批貨，還是菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，LV的身影無(wú)數(shù)不在。長(zhǎng)此以往，LV在中國(guó)的品牌形象堪虞。{page_break}

　　香奈兒女士曾說(shuō)過(guò)：華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。在2009年，有篇八卦新聞引發(fā)熱議，阿瑪尼發(fā)公關(guān)信給某超女，直述該歌手的品味和氣質(zhì)與阿瑪尼的品牌氣質(zhì)不符，并希望她不要在公共場(chǎng)合穿著阿瑪尼的服飾。雖然阿瑪尼在不久之后的采訪(fǎng)中予以否認(rèn)，但是該八卦的內(nèi)涵卻意味深長(zhǎng)。

　　在美國(guó)，擁有CHANEL背包的往往都是結(jié)婚生子的富家太太們，而在中國(guó)的藝術(shù)院校里，不少女生都背起了CHANEL，郭美美更是挎上Hermès，開(kāi)起了瑪莎拉蒂。奢侈品消費(fèi)低齡化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

　　庸俗化和低齡化現(xiàn)象的根本原因有兩個(gè)：一是中國(guó)社會(huì)的有錢(qián)人“富而唯恐他人不知”。無(wú)論是暴發(fā)戶(hù)還是富二代，都極力在對(duì)外宣布“我有錢(qián)”這個(gè)事情。奢侈品成了他們炫耀性消費(fèi)的最佳符號(hào)。二是中國(guó)奢侈品使用者和消費(fèi)者的分離。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品多為使用者自身購(gòu)買(mǎi)，剩下的奢侈品消費(fèi)都在情侶之間互相購(gòu)買(mǎi)禮品產(chǎn)生。而奢侈品在中國(guó)很大部分用于禮品贈(zèng)送，成了社交勾兌和商業(yè)潛規(guī)則的首選。

　　中國(guó)不幸成為世界上造假的重災(zāi)區(qū)，幾乎所有商品都可以尋得仿品存在。中國(guó)人并不是喜愛(ài)假貨，而是不拒絕假貨。中國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候并不喜愛(ài)深究該產(chǎn)品的品牌歷史和實(shí)際功用，而是一味盲目地跟風(fēng)消費(fèi)，這也造成了很多國(guó)外的二線(xiàn)品牌在中國(guó)以奢侈品的名義大行其道。

　　中國(guó)人對(duì)奢侈品的瘋狂讓全世界驚嘆不已，而中國(guó)擁有奢侈品的消費(fèi)者也日益低齡化。然而物以稀為貴，當(dāng)中國(guó)大街上人手一個(gè)LV包的時(shí)候，這些國(guó)際大牌的形象也迎來(lái)了危機(jī)。中國(guó)人成全了世界奢侈品，但很多奢侈品在中國(guó)的品牌價(jià)值卻在一天天貶值。