網(wǎng)銷“狐假虎威”是新現(xiàn)象

　　昨日記者從富安娜獲悉富安娜已于上個月向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求包括同為上市公司的羅萊家紡在內(nèi)的三家企業(yè)立即停止商標侵權(quán)行為及不正當競爭行為，北京海淀區(qū)法院已受理此案。

　　羅萊涉嫌侵權(quán)富安娜

　　據(jù)富安娜相關(guān)人員介紹，公司近年網(wǎng)絡(luò)營銷頻頻受到羅萊家紡及其子公司等的侵權(quán)。

　　2009年9月，公司接到一位消費者投訴，稱其在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”文字，搜索結(jié)果出來的卻是“買富安娜，到LOVO”，點擊后進入了www.lovo.cn網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站并沒有售賣富安娜產(chǎn)品，而在售賣羅萊家紡產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，www.lovo.cn網(wǎng)站所有權(quán)屬羅萊家紡電子商務部。

　　同年9月30日，富安娜根據(jù)消費者投訴，在Google中文搜索欄中輸入“富安娜”文字，點擊搜索結(jié)果中處于首位的“買富安娜，到LOVO”，直接指向并進入了羅萊家紡及其子公司共同經(jīng)營的網(wǎng)站。

　　中國家紡協(xié)會知悉此事后，曾出面協(xié)調(diào)。此后羅萊家紡也確實取消了一段時間。

　　然而，不久之后的10月28日，羅萊家紡故伎重演，在Google搜索“富安娜”三字，搜索結(jié)果中處于首列的“富安娜，全場一折”鏈接，再次被指向并進入羅萊家紡與其子公司經(jīng)營的網(wǎng)站。

　　這一次，富安娜終于拿起了法律武器，來維護自己的利益。

　　今年8月27日，據(jù)富安娜有關(guān)人士稱“公司接到網(wǎng)易財經(jīng)頻道編輯的詢問，稱其在Google中搜索‘羅萊’，在點擊第一個推廣位置‘LOVO’時，發(fā)現(xiàn)地址跳轉(zhuǎn)到了富安娜位于淘寶的官方銷售網(wǎng)站。羅萊新近才取消這種侵權(quán)鏈接。”

　　她告訴記者，“目前為止，富安娜從未與Google有過任何推廣合作，此位置也非公司購買，我們已第一時間對網(wǎng)頁做了公證保全，并保留追究Google及擅自鏈接富安娜銷售網(wǎng)址推廣方的法律責任。”

　　據(jù)了解，富安娜起訴羅萊涉嫌侵權(quán)的賠償要求僅50萬元。富安娜表示，羅萊的行為對富安娜公司網(wǎng)銷產(chǎn)生了影響。

　　網(wǎng)銷“狐假虎威”是新現(xiàn)象

　　昨日，深圳家紡行業(yè)協(xié)會副秘書長吳兵接受記者采訪時稱，去年9月前后，除富安娜外，曾接到過雅芳婷、埃迪蒙托的類似舉報。他們表示，羅萊借用他們的品牌名稱對自己的電子商務網(wǎng)站進行推廣。

　　家紡行業(yè)以前曾多次碰到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案。以關(guān)鍵詞劫持方法侵權(quán)另一品牌還是新現(xiàn)象。

　　這表明家紡行業(yè)銷售從店柜競爭正在向網(wǎng)上電子商務蔓延。吳兵說，“羅萊家紡電子商務的確走在前面，但不能利用別人品牌的影響力攬自己的客戶。”她告訴記者，“富安娜對羅萊涉嫌侵權(quán)的事件反應迅速，均有截屏證據(jù)且做了公證。至于羅萊的行為將受到什么懲罰，大家都在拭目以待。希望富安娜起訴羅萊案，能夠?qū)壹徯袠I(yè)新興的電子商務業(yè)務有個規(guī)范。”