解放鞋創造“奇跡” 凸顯“智造”價值

　　提起“解放鞋”，許多人看到它，還是在許多影視片中，作為一種被國人認為是土得不能再土的鞋子，在海外的市場上，其身價卻已經超過了耐克等品牌，甚至達到了每雙75美元，這不能不說是一種“奇跡”。

　　據業內人士介紹，今年在歐美爆紅的改良版解放鞋，是一位美國商人和生產解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的，在保持了解放鞋經典的膠頭和帆布鞋幫的同時，又在材料上做了改良，使其更舒適更堅固。鞋上有一個工字牌，統一售價為76美元一雙。隨著改良版解放鞋在歐美的爆紅，原本售價不到2美元的本土草根解放鞋也跟著身價暴漲。記者昨日在淘寶旗下的日本網店發現，一雙普通解放鞋的標價為2990日元(約合人民幣240元)。

　　外國人不是“沖頭”。本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后在美國賣到了75美元至87美元。在日本賣到約合人民幣460元一雙，而在中國的定價也不便宜――賣到了358元一雙，其中大有原因。據鞋廠的負責人介紹說，現在的解放鞋經過改良，使用的布料、材料等都和以前有所不同。它沒有強烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。

　　很多品牌都在產品進入期或者品牌發展期開發一些有針對性的中國元素的商品，以求迅速拉近和中國消費者的距離。他們很清楚地知道，一旦運用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會格外高漲。當“解放鞋”、“蛇皮袋”出現在海外市場上，并以令人咋舌的天價出現的時候，我們的媒體確實用了很大的篇幅進行了報道。然而這些品牌高明之處，就是在設計中運用濃郁的文化元素，做減法可能要比做加法更出彩，他們保存的往往是表面的東西，但是在內涵上、細節上，更多地是運用了他們的技術，這就使得產品的附加值大大提升。為什么款式差不多的老款和新款解放鞋，后者的價格要高出百倍，就是因為后者滿足了消費者需要的消費感覺。這些產品不僅停留在經典傳統，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產品的創新去滿足消費者喜新厭舊的心理需求。從這個角度來說，我們不僅需要“中國制造”，更需要“中國智造”。

　　中國的文化，肯定是中國人最為熟悉，當海外的廠商利用中國文化進行營銷的時候，對于中國的廠家來說，更應該把握住這一個機會，讓“智造”為制造創造更多的價值。