安踏：強(qiáng)大的品牌價(jià)值及分銷網(wǎng)絡(luò)的策略性拓展壯大功不可沒

　　安踏體育昨日發(fā)布了2010年度半年報(bào)：上半年，安踏營業(yè)額達(dá)人民幣34.5億元，較去年同期增長22.6%，股東應(yīng)占利潤為人民幣7.60億元，較去年同期增長25%，每股基本盈利為人民幣30.50分，較去年同期增長24.8%。

　　報(bào)告中透露，營業(yè)額上升至22.6%，主因是平均售價(jià)和出售數(shù)量的增加、提供更豐富的產(chǎn)品種類和分銷網(wǎng)絡(luò)的拓展，與此同時，受惠于強(qiáng)大的品牌價(jià)值、多元化的產(chǎn)品組合以及有效的成本控制，令安踏的毛利潤上升2.2個百分點(diǎn)至43.7%。

　　對于實(shí)現(xiàn)快速增長，安踏認(rèn)為，強(qiáng)大的品牌價(jià)值及分銷網(wǎng)絡(luò)的策略性拓展壯大功不可沒。截至2010年6月30日，全國安踏店數(shù)目由2009年年底的6591家增至7052家，凈增加461家，總銷售面積較2009年底的70.6萬平方米上升9.9%至77.6萬平方米，平均銷售面積較2009年底的107平方米增加2.8%至110平方米。

　　在分銷網(wǎng)絡(luò)方面，安踏繼續(xù)擴(kuò)展全國性的分銷網(wǎng)絡(luò)至超過7000家安踏店，并策略地主攻二、三線市場，以獲取市場龐大的增長潛力。同時，透過逾50家區(qū)域性分銷商共同管理全國分銷網(wǎng)絡(luò)，并不斷拓展安踏運(yùn)動生活系列店及兒童系列店，讓該等產(chǎn)品系列滲透至多元化的市場板塊。此外，為更好地把握網(wǎng)上購物的龐大商機(jī)，安踏于淘寶網(wǎng)建立了官方旗艦網(wǎng)店。

　　此外，安踏體育與中國奧委會和中國體育代表團(tuán)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，有效地突顯安踏體育的品牌差異化，并逐步建立“安踏代表中國體育”的形象。安踏更策略地選取籃球、跑步及網(wǎng)球?yàn)楹诵漠a(chǎn)品，并通過簽約著名NBA超級球星──凱文·加內(nèi)特(Kevin Garnett)贊助體育代言人及具影響力的聯(lián)賽CBA與CUBA，以及深受大眾歡迎的電視節(jié)目“籃球公園”，成功打造了中國最強(qiáng)的頂級籃球贊助與代言人資源組合，有利安踏長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

　　安踏表示，接下來，將持續(xù)投入資源以富創(chuàng)意的產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)進(jìn)一步領(lǐng)跑市場，例如，繼續(xù)優(yōu)化彈力膠及其他專利技術(shù)，推出更多高增值產(chǎn)品等。

　　此外，安踏還將透過推出新產(chǎn)品、開設(shè)新店鋪及舉行新宣傳活動，把FILA中國業(yè)務(wù)拓展至高端市場。

　　預(yù)計(jì)于2010年底，約200家FILA專賣店將于中國一、二線城市投入運(yùn)作，業(yè)界認(rèn)為，F(xiàn)ILA中國業(yè)務(wù)將成為安踏另一增長動力。