Hugo Boss 擅長(zhǎng)明星營(yíng)銷(xiāo)吸引中國(guó)消費(fèi)者

　　Hugo Boss擅長(zhǎng)明星營(yíng)銷(xiāo)，前兩年他們簽約了中國(guó)香港巨星周潤(rùn)發(fā)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的曝光率;最近，全球女裝代言人Gwyneth Paltrow曝光了離婚新聞，又成為娛樂(lè)頭條?，F(xiàn)在，這個(gè)來(lái)自德國(guó)的時(shí)尚品牌又開(kāi)始嘗試更加本土化的明星營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者，韓流當(dāng)紅藝人是他們的新武 器。

　　據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，Claus-Dietrich Lahrs，Hugo Boss的CEO 在出席香港新店發(fā)布會(huì)說(shuō)到：“Hugo Boss在香港的新店主要目標(biāo)人群就是大陸游客，而吸引他們的策略就是利用時(shí)下最熱的韓劇主角來(lái)造勢(shì)。”

　　“我們和當(dāng)下幾個(gè)韓國(guó)最熱門(mén)的藝人接觸過(guò)，很有趣的發(fā)現(xiàn)他們?cè)诤Ｍ獾闹缺仍陧n國(guó)國(guó)內(nèi)還要高，請(qǐng)他們代言，對(duì)我們品牌的宣傳效果是非常顯著的。”

　　《來(lái)自星星的你》在中國(guó)兩會(huì)上甚至被政治局常委王岐山提及，可見(jiàn)這部韓劇在中國(guó)大熱輻射面之廣，而劇中最受歡迎的男主角金秀賢(都教授)就是 Hugo Boss的男裝代言人。

　　上周四，在《星你》中扮演女主角弟弟的韓國(guó)藝人李鐘碩應(yīng)邀來(lái)香港參加 Hugo Boss的品牌發(fā)布會(huì)時(shí)，香港大批粉絲集結(jié)的場(chǎng)面也可見(jiàn)該韓劇的影響力。

　　除了利用韓國(guó)明星來(lái)造勢(shì)，Hugo Boss 去年還聘請(qǐng)了當(dāng)紅的華裔設(shè)計(jì)師 Jason Wu 擔(dān)任品牌的首席女裝設(shè)計(jì)師，對(duì)亞洲市場(chǎng)的重視度不言而喻。

　　2013年Hugo Boss的全球營(yíng)業(yè)收入為33億美金，亞洲市場(chǎng)占總營(yíng)收的15%，而中國(guó)的銷(xiāo)售占整個(gè)亞洲營(yíng)收的1/3，是 Hugo Boss 未來(lái)發(fā)展的重中之重。

　　Lahrs 先生表示：“中國(guó)這塊市場(chǎng)需要受到足夠的重視，而我們做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然現(xiàn)在中國(guó)的很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品受到政策風(fēng)向的影響，但是這塊市場(chǎng)仍然有很大的開(kāi)發(fā)潛力，我們?cè)谥袊?guó)40多個(gè)城市的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)已經(jīng)說(shuō)明了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇。”

　　“當(dāng)然這種回暖態(tài)勢(shì)并不能保證我們未來(lái)的盈利，而且政府政策也是很難琢磨的，但是我們觀望了很久，比起 2013年，今年我們確實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的穩(wěn)定增長(zhǎng)和進(jìn)步。”

　　Hugo Boss 在艱難的金融大環(huán)境下在中國(guó)仍然大力投資，“我們要廣鋪店面方便中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，我們還要加大宣傳，盡可能的擴(kuò)大我們的影響力和覆蓋面。”

　　Lahrs 先生又提到全世界幾大城市的銷(xiāo)售額有 15%-20%來(lái)自中國(guó)游客，他希望他們現(xiàn)在的網(wǎng)上電子商城可以運(yùn)用全球物流速遞方便中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。但是現(xiàn)在網(wǎng)上商城的運(yùn)營(yíng)并不是特別理想，只有 1%的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自他們線上的銷(xiāo)售平臺(tái)。

　　“中國(guó)(奢侈品)的電子商務(wù)市場(chǎng)比起歐美發(fā)展的還太慢、太小，而且需要花費(fèi)大量的時(shí)間，但是不容置疑的是，這也是一個(gè)潛力巨大的寶藏值得品牌去挖掘。”