“微笑曲線”如何嘴角更翹？山東輕工紡織行業赴滬考察培訓

　　輕工紡織是山東萬億級支柱產業和重要民生產業，被列入新舊動能轉換“十強產業”享受同等政策后，高端化、智能化、集群化、綠色化轉型帶動發展質效穩步提升——這一傳統產業正煥發新活力。

　　不過，從整個產業鏈看，山東輕工紡織產業在“微笑曲線”兩端仍顯不足，從原創技術儲備到渠道建設、品牌發展等存在短板；作為非剛需消費品領域，也正處在以轉型升級適應消費新趨勢的關鍵階段。近日，山東省組織來自全省輕工紡織行業的百余家重點企業及優勢產業集群，走進中國近代輕紡工業發祥地上海，通過對標當地優秀企業，探索將這一產業做出大市場、大文章的新路徑。

　　時尚不是簡單“換層皮”

　　后臺可同時容納300名模特、工作人員化妝候場，規模亞洲之最；世界五大“時尚之都”代表機構進駐，每年承辦國內外文化、時尚活動近百場……作為上海市楊浦區時尚地標的上海國際時尚中心，其前身是上海第十七棉紡織總廠，而這種轉變可不是“換層皮”那么簡單。

　　“原先的衣物研發室地下打樁加固并加高加寬后就成了現在大家看到的秀場，觀察得更仔細些，還能發現許多紅磚上有編號，這是改建時一塊塊清洗修復后重新裝回去以確保修舊如舊。”上海國際時尚中心公關部工作人員吳悅介紹，上海紡織集團在對廢棄廠房調研后，采取了以保留為主的改造原則，老工業氣息與時尚品位交融。

　　保留紅磚，但要打破“紅磚墻”。“對接新需求、增加新功能，對山東不少輕紡企業來說是重要課題。”煙臺旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業，董事長陳燕琴告訴記者，“老字號”正在積極考慮如何爭奪新市場的話語權，“我們考慮今年在英國、法國、韓國等國家進行旗袍博物館巡展，一方面是想借助這種方式拉近傳統與時尚的距離，另一方面也能更好宣傳運動休閑旗袍等消費者還不熟悉的品類。”

　　“目前，紡織服裝產業還主要是做存量市場，若能有引領性的新趨勢，就能收獲新一波紅利。”山東省工信廳輕工紡織產業處處長管曉艷表示，山東已啟動“新輕紡拓市場”活動，組織優秀企業抱團拓市、宣傳的同時，重點更是要推動新產品多渠道、多形式亮相，由此引導更多企業以供給升級開辟新市場。

　　傳統行業急需“補新課”

　　以米菲、航海王等知名IP賦能文具產品，走出了一條“從文具到文創生活”創新發展之路的上海晨光文具股份有限公司不僅設計風格鮮明，更有著“一米寬挖到一萬米深”的鉆研態度：企業每年投入超1億元用于技術研發和產品創新，專利超過800項并參與多項國家及行業標準制定。

　　“傳統行業想跟緊市場趨勢，離不開新技術的助力。”德州恒豐集團副理事長蔡金南，由此想到企業在自主研發功能性紗線方面的探索：珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……正是靠著這些功能化、差異化的棉紡織產品，在棉紡織市場整體行情疲弱時企業表現仍相對堅挺。以德州恒豐與東華大學聯合研發的抗菌棉為例，目前已應用于國內知名運動服裝品牌以及抗菌內衣產品的生產。

　　2013年起，晨光先后成立晨光生活館與九木雜物社，將與消費者的距離又拉近了一步。“夏津目前也在探索這個方向。”夏津縣工信局局長馬秀敏提到，夏津以前是在江蘇無錫、浙江紹興等地設立辦事處銷售紗線，而現在當地許多企業家都意識到，要想更好地發展就得盡可能地與終端品牌需求無縫銜接。這推動了當地數字化“補課”：通過給企業加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等，解決設備、物料“聾、啞、盲”的問題，再通過MES(制造企業生產信息化管理系統)和ERP(企業資源計劃管理系統)兩個軟件系統，幫助企業實現生產、采購、銷售數據互聯互通。

　　“輕工紡織產業中小企業占比高。目前，很多企業面臨的是老的組織課程沒補完，精益化等新的組織課程又迫在眉睫。”上海市經信委授聘專家宋屹東表示，這個過程中，企業家首先要抓緊完成角色轉變，尤其是用好信息技術理念去指導生產經營理念革新。

　　以人才引領支撐品牌煥新

　　不僅是上海，今年初，山東很多輕工紡織企業都在積極“走出去”考察學習。

　　“我們的研發設計團隊達到3000人，分布在國內幾個重點城市及英國、西班牙、日本等全球主要紡織品國家。”迪尚集團副總經理吳利平表示，多點布局能保證設計從最前端指引生產，目前迪尚ODM(自主研發設計制造)業務已占到出口額的95%，但在內銷市場重要性日漸凸顯的情況下，消費客群的變化也對企業品牌構建提出新挑戰。

　　“隨著‘90后’‘00后’成為消費主力，對其消費需求的把握沒有現成經驗可供參考，這是對企業真正的挑戰。”上海交通大學連鎖品牌戰略研究所所長許煥章表示，這要求企業尤其是歷史較長的企業能打破慣性。

　　“企業發展最大的紅利還是來自人才，當前，整個產業處在從‘要素驅動’向‘人才引領’轉變的關鍵階段。”山東省工信廳副廳長王曉表示，作為輕紡產業入“十強”后開設的首次省級考察培訓，本次“取經”上海，旨在激發企業破解深層次問題的能力，而其中一個重要途徑，就是多渠道招才引智。據介紹，山東今年也在創新開展人才引領型企業培育，加快打造一批人才意識強、管理水平高的標桿企業。