美國時裝連鎖店Gap Inc看好中國市場

　　今年2月，舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝。這家美國時裝連鎖店計劃在中國增開數十家新店。

　　美國時裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業務來抵消美國本土市場銷售低迷的影響，因為中國是全球增長最快、競爭最激烈的服裝市場之一。

　　這家總部位于舊金山的公司經營著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個品牌。該公司大中華區總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時說，公司計劃2014年在中國開設25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國已有80家門店。

　　柯偉杰表示，中國市場的機遇無可否認，Gap在中國的零售店和網上銷售都在強勁增長。

　　柯偉杰說，Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國，以迎合對價格敏感的中國消費者，今年計劃開設五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業，營業面積22,000平方英尺(約2,000平方米)。

　　中國的服裝需求很大，據波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計，到2017年，城鎮地區服裝銷售額將達到1,560億美元，較2013年增長58%。

　　Gap一直專注于國際擴張以應對國內業務增長放緩的問題。第四財季Gap品牌美國銷售額下降約7%，至10.5億美元;上年同期銷售額為11.3億美元。同期內Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降。

　　截至2月1日的這一財季，該公司實現凈利潤3.07億美元，上年同期為3.51億美元。?銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業內專家警告稱，Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務咨詢(上海)有限公司(SmithStreet)高級經理巴頓(James Button)表示，Gap的問題是，它的品牌識別度并不是很高。他說，中國很多消費者更青睞快時尚品牌，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時裝公司Hennes &Mauritz AB。

　　巴頓說，Old Navy將面臨諸多競爭對手，包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 簡稱：美邦服飾和旭日企業有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 簡稱：旭日企業)。旭日企業在中國運營著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店。巴頓說，如果Gap在中國擴張其較高端品牌Banana Republic，有可能實現更高的利潤率。

　　柯偉杰表示，Gap計劃將Banana Republic引入中國市場，但更傾向于首先在華開設Old Navy門店，尋找回報最高、難度最小的進入路徑。他說，在分析了市場規模和顧客來源后，公司認為將Old Navy引入中國帶來的影響和機遇最大。他說，這一品牌迎合了家庭需求，而中國是一個家庭主導的購物市場。

　　咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示，隨著很多公司進入高端服裝行業，低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競爭很激烈，也沒有處于快速增長期，但市場規模相當大。

　　日本服裝連鎖品牌優衣庫(Uniqlo)的運營商迅銷(Fast Retailing)、美國連鎖服裝企業Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴張，以爭取購買休閑服飾、工作著裝和娛樂裝扮的消費者。以快時尚聞名的Forever 21計劃今年在華新開五家門店，該品牌目前已經在中國大陸和香港分別開設了三家和一家門店。

　　柯偉杰說，Gap同時也在日本進行擴張，今年將在現有38家門店的基礎上再開20家新店。