中國家紡毛巾2023分會年會在高陽召開

　　7月12日，以“賦能高質(zhì)量·打造新動能”為主題的2023中國家紡毛巾分會年會在中國毛巾·毛毯名城——河北高陽召開。本次會議圍繞外貿(mào)、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等行業(yè)熱點以及毛巾行業(yè)關鍵技術標準進行深度探討。

　　參加會議的領導嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會監(jiān)事長楊兆華；中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅，副會長劉兆祥；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室品牌發(fā)展研究處副處長惠露露。

　　來自保定市和東道主高陽縣的領導嘉賓有：保定市人民政府副市長安悅民，高陽縣委書記蔣東方，高陽縣政府代縣長齊志國，高陽縣人大主任續(xù)金明，高陽縣政協(xié)主席劉新橋，高陽縣人大副主任王建發(fā)，高陽縣政府副縣長孫海艦。

　　參加會議的還有中國家紡協(xié)會副會長、特邀副會長、理事、會員單位代表；來自北京理工大學、東華大學、浙江理工大學、中原工學院等院校的專家教授；以及中國市場學會和北京飯采協(xié)酒店管理服務中心的嘉賓及媒體，近400位代表齊聚高陽。

　　此次會議及同期舉辦的高陽毛巾數(shù)字狂歡季被商務部、工信部列入“棉紡消費季”和2023全國紡織服裝“優(yōu)供給 促升級”的重要活動，得到了商務部、工信部、河北省工信廳、保定市人民政府和高陽縣人民政府的大力支持。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長吳永茜主持會議。

　　“智”匯高陽

　　賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　毛巾產(chǎn)業(yè)作為家紡重要的終端產(chǎn)業(yè)之一，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，高陽作為全國馳名的毛巾產(chǎn)業(yè)集群地，經(jīng)過多年積累，形成了產(chǎn)銷研完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　會上，高陽縣政府代縣長齊志國致辭表示，在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，高陽能夠承辦2023中國家紡毛巾分會年會，深感榮幸，備受鼓舞。這是高陽首次攜手國家級行業(yè)協(xié)會，承辦的全國性家紡行業(yè)研討盛會，同時也是一場共商合作、共謀發(fā)展的交流盛會。

　　近年來，高陽在市委、市政府的堅強領導下，積極適應新形勢，主動融入新格局，引領高陽這座千年古縣，在區(qū)城發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，跨越趕超的基礎更加扎實、勢頭更加強勁。目前，高陽正在聚焦“打通銷售端，激活生產(chǎn)鏈、供應鏈”部署要求，深化科研、數(shù)字、開放、電商“四個賦能”，加快形成上下游齊頭并進、協(xié)同配合的高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)鏈條，提速打造千億級現(xiàn)代家居家紡產(chǎn)業(yè)集群。

　　今天的高陽，有千載難逢的“新機遇”，有脫胎換骨的“新產(chǎn)業(yè)”，有賦能發(fā)展的“新平臺”，有精致極致的“新服務”，高陽熱忱歡迎八方英才走進高陽、扎根高陽，在高陽找到新的商機、開啟新的合作，一起共創(chuàng)更加美好的未來。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會監(jiān)事長楊兆華致辭表示，高陽作為“中國紡織之鄉(xiāng)”，經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，也有全國最大的毛巾專業(yè)批發(fā)市場。近年來，在高陽縣委縣政府領導支持下，積極推進區(qū)域品牌建設，借力數(shù)字化，建設產(chǎn)業(yè)大腦，提升協(xié)同效能，不僅促進了高陽毛巾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出了積極貢獻，也為我國毛巾行業(yè)的健康發(fā)展打下了堅實的基礎。

　　2023年是“擴大內(nèi)需”年，促進消費成為提振經(jīng)濟的關鍵。今天舉辦的2023中國家紡協(xié)會毛巾分會年會，是被商務部、工信部列入“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”和“棉紡消費季”的重要活動，社會關注度和影響力進一步提升，有助于推動我國家紡消費的加快恢復和提質(zhì)升級。

　　結(jié)合本次年會，他為行業(yè)發(fā)展提出三點建議：一要堅定信心，進一步推動國家雙循環(huán)戰(zhàn)略實施；二要堅定不移推動毛巾行業(yè)品牌建設；三是推動毛巾產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化發(fā)展。當前，我國發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存的時期，需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱，行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實壓力依然很大。穩(wěn)中求進是行業(yè)發(fā)展的重要目標。我們要堅信，家紡行業(yè)作為國計民生產(chǎn)業(yè)，有我國14億人口的消費市場，一定是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，我們要不斷開拓新格局，締造新勢能，為實現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出新貢獻。

　　多方建言

　　構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

　　2023年，在進入后疫情時代，國內(nèi)外環(huán)境出現(xiàn)諸多新矛盾和新問題，全球貿(mào)易格局日益復雜多變，家紡及其毛巾行業(yè)整體處于負重前行的態(tài)勢。如何把握外貿(mào)局勢的發(fā)展變化，應對新格局的挑戰(zhàn)，成為當下外貿(mào)企業(yè)的關注重點。為此，大會特別邀請了多位行業(yè)領軍品牌代表從外貿(mào)、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等多角度進行分享和探討，共同賦能行業(yè)發(fā)展。

　　中國家紡協(xié)會毛巾分會秘書長王志新主持大會主題演講環(huán)節(jié)。

　　孚日集團股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理肖茂昌帶來了關于“毛巾行業(yè)進出口貿(mào)易格局”的主題演講。他指出，進入后疫情時代，家紡及其毛巾行業(yè)整體承受著巨大壓力，全球毛巾消費量呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，消費檔次也有所下降。整個行業(yè)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：一是中美貿(mào)易戰(zhàn)、去中國化等政治因素增加國際市場不確定性，出口市場穩(wěn)定面臨風險考驗；二是出口比較優(yōu)勢逐步消失，訂單向東南亞等低成本市場加快轉(zhuǎn)移；三是各類要素成本持續(xù)上漲，行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓。但是我們也要看到作為日常生活必需品，家紡產(chǎn)業(yè)面臨的新機遇，看到企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，堅定毛巾行業(yè)繼續(xù)做強做優(yōu)的發(fā)展信心。

　　他鼓勵毛巾出口企業(yè)要審時度勢，趨利避害，勇于突破，在確保國際市場整體穩(wěn)定、繼續(xù)保持優(yōu)勢地位的基礎上，要加快由生產(chǎn)規(guī)模型、勞動密集型主導向創(chuàng)新驅(qū)動型、品牌效益型主導的轉(zhuǎn)變，力爭形成更高層次、更高水平、更高質(zhì)量的競爭新優(yōu)勢。

　　潔麗雅杭州公司總經(jīng)理楊林作“家紡行業(yè)的電商破局之路”的分享，他從電商發(fā)展趨勢、品牌運營分階段重點、電商流量場域分析、毛浴巾發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢四個方面，分析了毛浴巾垂類產(chǎn)品在電商平臺的運營之道。毛浴巾類盥洗用品盡管作為我國家紡產(chǎn)品中第二大類消費產(chǎn)品，但毛巾消費仍處于較低水平，國內(nèi)市場還具有很大潛力空間。

　　他談到，電商正在成為用戶最重要的購物方式，直播也成為企業(yè)的品牌增長引擎。商家與消費者的新型互動關系正在建立，新人群、新消費也帶來了新的細分機會。就企業(yè)的運營重點來說，目前市場已經(jīng)從流量運營時代向消費者運營時代過渡，團隊組織和能力需要圍繞存量精細化運營模型設計和培養(yǎng)，與此同時，企業(yè)還需進行相應平臺流量場域的剖析，找到渠道定位和邏輯，獲取渠道流量，延長生意周期。

　　抖音電商家紡行業(yè)總監(jiān)彭其臻作“抖音電商家紡行業(yè)新趨勢”的分享，他談到，抖音平臺平均每天每位用戶停留2小時，24～40歲人群占比55%，抖音電商GMV保持了較好增速。2023年，家紡類目中床品套件、被子、枕頭銷售額領先，床笠、涼席、枕頭增速強勁。

　　在實操方面，他解析了3個在抖音中比較典型的賬號起號模式：一是多達人合作帶動商城平銷，這種模式需要家紡行業(yè)達人具備四大的能力，包括貨盤組織能力、達人商務能力、柔性供應鏈能力和助播控場能力。二是利用多賬號矩陣撬動經(jīng)銷商資源，需要通過品牌/工廠供應鏈資源快速拓品類，通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶，快速獲取消費者認知度。三是通過多商品數(shù)量撬動抖音商城流量，將商品按點擊轉(zhuǎn)化率的高低進行分類，從而找出店鋪爆品、福利款、引流款以及下架處理的貨品，優(yōu)化店鋪商品結(jié)構(gòu)，從而獲得長效生意增長。

　　南通纖意坊置業(yè)有限公司副總經(jīng)理沈建東帶來了“數(shù)字技術賦智未來家紡”的主題演講。他分析說，電商時代，催生中國制造“電商品牌化”新機遇。直播作為數(shù)字技術發(fā)展下的新渠道，其發(fā)展對家紡行業(yè)產(chǎn)生了極其重要影響，同時也對行業(yè)提出了更高要求。纖意坊生態(tài)直播中心作為“中國家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園先行示范區(qū)”“中國南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園啟動示范區(qū)”，以為平臺服務的姿態(tài)，整合頭部直播電商平臺和家紡垂類直播間，賦能家紡直播電商發(fā)展。

　　未來，纖意坊生態(tài)直播中心要打造成為中國家紡直播電商雙重示范區(qū)。一是“生態(tài)閉環(huán)示范”，整合直播電商平臺、家紡供應鏈、直播電商服務機構(gòu)、家紡各品類TOP5商家及家居品牌商家，打造場景化展示交易的直播生態(tài)中心。二是“產(chǎn)業(yè)方向示范”，從生活休閑配套到家紡電商供應鏈一站式家紡直播生態(tài)基地，為中國·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園（規(guī)劃中）探索產(chǎn)業(yè)方向。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長劉兆祥分析與解讀了“2023年1-5月毛巾行業(yè)運行報告”。今年1-5月，我國出口毛巾產(chǎn)品10.71億美元，同比略降0.37%，基本與去年同期水平持平。毛巾行業(yè)內(nèi)銷同比上年略有回落。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，全國258家規(guī)模以上毛巾企業(yè)1-5月內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降3.84%，降幅較上個月有所收窄。協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的近30家毛巾骨干企業(yè)1-5月內(nèi)銷產(chǎn)值實現(xiàn)較好增長，增幅為9.12%。

　　他指出，今年1-5月我國毛巾行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面總體承壓緩進。訂單及開工率不足，用工成本增加促使家用紡織品企業(yè)積極尋求轉(zhuǎn)型辦法。總體來看，當前我國毛巾行業(yè)面臨的市場需求環(huán)境依然復雜。我國宏觀經(jīng)濟的恢復態(tài)勢對內(nèi)需增長具有較多利好因素，與此同時外需市場環(huán)境復雜，還將面臨多重挑戰(zhàn)?；诖?，行業(yè)下一步發(fā)展方向：一是探尋新時期的消費需求；二是行業(yè)仍需進一步提質(zhì)增效；三是進一步提高行業(yè)數(shù)字化水平；四是進一步增強開發(fā)國內(nèi)市場的力度。

　　榮譽在身

　　承接毛巾產(chǎn)業(yè)升級使命

　　會上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅與高陽縣政府副縣長孫海艦，共同簽署“中國家紡（毛巾）研發(fā)基地”合作協(xié)議，授予河北省高陽縣人民政府“中國家紡（毛巾）研發(fā)基地”稱號，這標志著中國家紡協(xié)會與高陽縣人民政府的合作開啟了一個嶄新篇章。

　　高陽作為“中國紡織之鄉(xiāng)”，經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，有近4000家紡織企業(yè)，毛巾、毛毯產(chǎn)量占全國1/3；高陽紡織商貿(mào)城年銷售額逾500億元，是全國最大的毛巾專業(yè)批發(fā)市場。

　　為深入了解“提檔加速”中的高陽毛巾，會議召開前日，在蔣東方的陪同下，楊兆華、朱曉紅、劉兆祥、吳永茜一行走訪了河北宏潤新型面料有限公司、高陽縣圣翔染廠、河北柏立信家紡股份有限公司，實地調(diào)研高陽企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，了解產(chǎn)業(yè)升級中遇到的困難以尋求對策。

　　走訪中，楊兆華鼓勵企業(yè)要保持定力，秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力，品質(zhì)底線；要關注創(chuàng)新、聚焦質(zhì)量，強化新技術、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應用，提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，打造原創(chuàng)設計、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，建議企業(yè)積極推動數(shù)字化、智能化發(fā)展，通過引進新技術、新裝備，打造具有完整性、先進性、安全性的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系；要依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，不斷推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，持續(xù)推進行業(yè)智能化制造和供應鏈管理水平。

　　“重點企業(yè)招商對接會”也在會議前日舉辦，目的是宣傳推介高陽本地重點企業(yè)，幫助企業(yè)尋求更大市場機遇，提升高陽毛巾區(qū)域品牌影響力。會議邀請了北京飯采協(xié)酒店管理服務中心、中國市場學會和重點床品、地毯、布藝等家紡家居企業(yè)，如羅萊生活、煙臺明遠、寧波利華、最生活等行業(yè)相關優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及天貓、京東、必要、亞馬遜等電商頭部平臺，與高陽企業(yè)進行了深度交流溝通。