2021年中國童裝行業存在問題及發展前景預測分析

我國童裝市場發展于上世紀90年代初期，發行人是國內較早從事專業化童裝品牌運營的企業，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝市場零售總額將進一步增加。中商產業研究院預測，2021年我國童裝市場規模將達2926億元。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

行業發展困境

1.童裝行業起步晚，市場集中度低

我國童裝市場發展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴張階段，區域性品牌競爭較為激烈。一些運動品牌、成人服裝品牌、國際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。童裝行業市場集中度低，企業經營管理水平參差不齊，成為行業發展中的不利因素。

2.童裝設計水平較低，創新能力不足

目前我國專職童裝設計師數量相對有限，整體設計水平有待提高，因此導致我國童裝設計能力與國際水平尚且存在一定差距，缺乏個性化、時尚化的設計，真正形成品牌文化與設計風格的童裝不多。由于童裝行業起步較晚，我國的童裝企業對目標市場的真實需求情況關注不足，制約了我國童裝行業發展。

行業發展前景

1.龐大的兒童人口基數和新生兒數量，推動行業快速發展

隨著全面放開“三胎”政策，我國的下一個生育高峰即將來臨，從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。同時，最近十年，我國新出生人口總計達到1.65億人，龐大的兒童和新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了市場基礎，保證了童裝行業的穩定發展，有力推進了童裝行業的快速發展。

2.人均收入水平提升，提高童裝消費水平

中國處于經濟的快速發展期，十八大以來，我國人均國民總收入（GNI）大幅增長。居民人均收入的增加使得消費者的購買力和購買意愿都大大增強，消費者愿意更多的在孩子身上投入，童裝購買量和價格都將是個持續提升的過程。

3.城市化迅猛發展，擴大行業發展空間

1978年-2020年，城鎮常住人口從1.7億人增加到9.02億人，城鎮化率從17.9%提升到63.89%。城市化進程不斷加快，個人可支配收入的強勁增長，令包括童裝消費在內的中國消費品市場得以迅速擴展。